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企业品牌延伸战略决策研究

作　者: 金敏
导　师: 曾德明
学　校: 湖南大学
专　业: 工商管理
关键词: 品牌延伸战略决策分析
分类号: F273.4
类　型: 硕士论文
年　份: 2001年
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引　用: 7次
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内容摘要

随着全球经济一体化和信息化时代的到来，企业之间的竞争更加激烈，不同企业的产品之间的差异越来越小，这使得品牌战略日益受到企业重视。对于实行多元化经营的企业来说，当企业向市场推出新产品时，必须在品牌延伸战略或是独立品牌战略之间进行抉择。由于品牌延伸战略决策十分复杂，与许多具体的环境、条件和因素相关，同时品牌延伸战略本身又有许多具体的不同战略模式，所以有必要对其中的各个方面进行详细分析。本文从现代品牌以及品牌延伸的概念、品牌延伸的市场背景和最新动向开始分析，从中探索近年来品牌延伸战略受到企业和理论界重视的原因；然后对品牌延伸的相关理论进行了归纳和分析，包括行为科学的相关理论、市场营销中的定位理论、以及近年来对于品牌延伸的赞成和怀疑理论，对相关理论进行归纳和分析的目的是试图从中总结出一些基本的规律用以指导品牌延伸战略决策的分析和操作；另外通过结合企业在实践中的做法，对于企业可以运用的品牌延伸的战略模式进行了总结和分析；同时提出了品牌延伸战略决策的可行性分析方法并进行了论证。最后应用相关结论对实际中的一个案例进行了简要分析。

全文目录

中文摘要  2-3
英文摘要  3-7
引言   7-8
1 品牌延伸概述  8-18
  1．1 品牌与品牌延伸的含义  8-12
  1．2 品牌延伸的市场背景  12-15
  1．3 国内外品牌延伸的最新动向  15-18
2 品牌延伸的相关理论  18-31
  2．1 购买行为理论与品牌延伸  18-22
  2．2 营销理论中的定位理论与品牌延伸  22-24
  2．3 品牌延伸赞成理论与怀疑理论  24-31
3 品牌延伸战略的模式分析  31-42
  3．1 品牌延伸战略模式的种类  31-39
  3．2 品牌延伸战略模式选择的制约和影响因素  39-42
4 品牌延伸战略决策的可行性分析  42-61
  4．1 品牌延伸战略决策可行性评价的目标、准则与逻辑模型  42-46
  4．2 品牌延伸战略决策可行性评价的内容  46-57
  4．3 品牌延伸战略决策可行性分析的相关方法  57-61
5 品牌延伸的案例：五粮液股份公司品牌延伸战略分析  61-71
参考文献  71-73
致谢  73

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