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连江水产品牌战略发展对策研究

作　者: 林国荣
导　师: 朱朝枝；江叶钦
学　校: 福建农林大学
专　业: 农村与区域发展
关键词: 连江县水产品牌战略研究
分类号: F326.4
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

本世纪是品牌文化的世纪,是品牌竞争的世纪。品牌,标志着商品在消费者心中的声誉,是良好企业的缩影,有了这种声誉,商品犹如四处通行的“强势货币”。本研究拟通过对连江县水产业发展现状的SWOT分析,明确实施品牌战略是带动连江县水产业发展的重要转机。然而,实施水产品品牌战略还存在着许多制约因素。在明确连江县品牌水产品制约因素的基础上,本文考察借鉴了国内农产品品牌战略实施的成功经验,并针对连江县水产品牌战略所面临的问题,提出相应的品牌战略发展对策,探讨通过品牌带动连江县水产业发展的主要模式、运行机制与支撑体系,阐明了实施水产品品牌战略需要企业、政府和行业协会的共同努力。企业是实施水产业品牌战略的主体,水产业品牌建设是企业创品牌、立名牌的一项系统工程,是推动水产企业发展,提高市场核心竞争力的重要措施之一。因此水产企业,特别是龙头企业,必须用战略的眼光统筹考虑,应着重实施品牌创立战略、品牌扩张战略和品牌维护战略。水产企业实施水产品品牌战略离不开政府的扶持和行业协会的辅助。针对连江县水产业现状,政府应尽快建立自主品牌和知识产权战略等方面的协调机制,建立统一的政策规划和实施的机制。相关行业协会应以强化行业自律和保护为重点,加强中介组织建设,对内促进行业的健康发展,对外保护行业利益。

全文目录

摘要  7-8
Abstract  8-9
1 绪论  9-21
  1.1 研究背景与意义  9-11
    1.1.1 研究背景  9
    1.1.2 研究意义  9-11
      1.1.2.1 理论意义  9-10
      1.1.2.2 实际意义  10-11
  1.2 国内外相关研究综述  11-16
    1.2.1 国外研究现状  11-13
    1.2.2 国内研究现状  13-15
    1.2.3 国内外研究存在的主要问题  15-16
  1.3 研究对象界定  16-19
    1.3.1 相关概念界定  16-17
    1.3.2 品牌战略及相关理论  17-19
  1.4 研究内容  19-20
  1.5 研究思路与研究方法  20-21
    1.5.1 研究技术思路  20-21
    1.5.2 研究方法  21
2 连江县水产业现状考察与分析  21-25
  2.1 连江县水产业现状  21-25
    2.1.1 海洋与渔业经济  21-22
    2.1.2 水产养殖业  22-23
    2.1.3 海洋捕捞业  23
    2.1.4 水产加工业  23-24
    2.1.5 水产品加工企业  24
    2.1.6 渔港建设  24-25
3 连江县水产业发展现状SWOT分析  25-31
  3.1 优势(SRENGTHS)  25-26
    3.1.1 独特的地域优势  25
    3.1.2 多方发展,作业种类繁多  25
    3.1.3 水产品加工运输业蓬勃发展,增加产品附加值  25
    3.1.4 基础设施不断完善  25-26
  3.2 劣势(WEAKNESSES)  26-29
    3.2.1 渔业水域污染日趋严重,渔业经济发展形势严峻  26-27
    3.2.2 生产结构不尽合理,资源的衰退局面还未得到遏止  27
    3.2.3 养殖捕捞的薄弱环节  27-28
    3.2.4 渔业基础设施仍较薄弱  28
    3.2.5 缺乏自主水产品牌建设  28-29
  3.3 机遇(OPPORTUNITIEs)  29-30
    3.3.1 高新技术的发展  29
    3.3.2 突破技术贸易壁垒的机遇  29-30
    3.3.3 地方政府的重视  30
  3.4 威胁(THREATEN)  30-31
    3.4.1 水产品企业竞争激烈  30-31
    3.4.2 渔业格局的冲击  31
    3.4.3 环境污染日趋严重  31
4 连江县实施水产品牌战略发展的必要性  31-33
  4.1 绿色消费的要求  31-32
  4.2 水产企业提高市场竟争力的重要途径  32
    4.2.1 品牌价值是企业巨大的无形资产  32
    4.2.2 品牌效应对消费者的影响  32
    4.2.3 品牌是国际市场中有力的竞争武器  32
  4.3 可以突破技术贸易壁垒  32-33
5 国内实施农产品牌战略的成功经验  33-35
  5.1 "云南大姚核桃"品牌概况  33
  5.2 "云南大姚核桃"品牌经验  33-34
  5.3 品牌战略启示  34-35
    5.3.1 因地制宜  34
    5.3.2 进行品牌开发、宣传  34
    5.3.3 品牌优势  34
    5.3.4 科技创新优势  34-35
6 连江县水产业通过品牌带动发展的模式与运行机制  35-36
7 通过品牌带动连江县水产业发展的战略构想  36-43
  7.1 水产企业发展品牌战略  36-40
    7.1.1 品牌创立战略  36-37
    7.1.2 品牌扩张  37-40
    7.1.3 品牌维护战略  40
  7.2 政府在水产品牌战略发展过程的作用  40-43
    7.2.1 政府对水产企业的扶植政策  40-41
    7.2.2 建设海洋预警系统  41
    7.2.3 建立水产行业相关政策体系  41-42
    7.2.4 建设连江县水产信息网络  42-43
  7.3 水产行业协会在水产品牌战略发展中的作用  43
8 小结  43-44
参考文献  44-47
致谢  47-48
作者简介  48

连江水产品牌战略发展对策研究

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