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品牌差异化背景下的手机产品族设计研究

作　者: 朱冉
导　师: 张凌浩
学　校: 江南大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 产品族 品牌差异化 手机产品族设计
分类号: TN929.53
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要


多元化消费时代的到来和手机产品同质化步伐加快对现代手机产品设计提出了更高的要求。如何通过有效的设计手段制造手机品牌间的差异化,使手机品牌在市场上获得领先的地位,这是当前许多手机品牌亟待解决的问题。产品族设计的思想为制造品牌差异化提出了一种解决方案：产品族设计的思想是将同一系列的手机产品看成是“一个产品家族”。在这个家族中,新一代产品与前代的产品之间既有区别又有联系,家族中的所有产品都具有相同或相似的设计特征,但是由于社会文化以及流行时尚等外界因素的影响又使得产品族内的每一款产品都具有强烈的地域和时代特征。因此,本文从产品族的角度切入,首先界定了产品族的概念。其次,明确了构成产品族设计的四个要素,并提出产品族的总体设计原则：以品牌策略为核心,产品设计作为表达方式,用户感知作为反馈、社会文化和流行元素作为重要参照系。再次,针对手机产品族设计风格意象与品牌之间进行了关联研究,找出能够影响用户对产品族进行识别的重要设计特征。通过焦点访谈小组结合态度总加量表测试的研究方法调查消费者对三款被测手机品牌产品族的感知情况,最终总结出了手机产品族设计构建的具体步骤。本文通过研究总结出,设计师通过了解品牌策略,研究用户对产品族的总体感知评价、灵活运用社会文化元素及流行元素等设计研究方式可以实现从设计层面制造品牌差异化的效果。

全文目录


摘要  3-4
Abstract  4-5
目录  5-7
第一章 绪论  7-15
  1.1 课题研究背景  7-11
    1.1.1 社会背景  7-8
    1.1.2 理论背景  8-11
  1.2 课题研究目的  11-12
  1.3 课题研究意义  12
  1.4 课题研究方法及流程  12-15
第二章 产品族及品牌差异化相关概念  15-27
  2.1 产品族相关概念  15-20
    2.1.1 国内外产品族概念比较  15-17
    2.1.2 产品族概念界定  17-20
  2.2 产品族设计中的品牌概念  20-22
    2.2.1 品牌及品牌差异化  20
    2.2.2 产品族对品牌差异化的作用  20-22
  2.3 手机产品族设计与品牌差异化现状  22-26
    2.3.1 国内手机品牌的发展现状及存在问题  22-23
    2.3.2 欧美、日韩手机产品族典型案例的比较  23-26
  2.4 小结  26-27
第三章 手机产品族构成要素分析  27-39
  3.1 品牌策略要素  27-29
    3.1.1 品牌的设计理念  27-28
    3.1.2 品牌定位  28-29
  3.2 产品设计要素  29-33
    3.2.1 产品族的设计特征  29-30
    3.2.2 设计师编码  30-33
  3.3 用户认知评价要素  33-37
    3.3.1 用户认知概念及认知过程  33-35
    3.3.2 用户感性认知  35
    3.3.3 用户对手机产品族设计特征的认知  35-37
  3.4 社会文化与流行要素  37-38
  3.5 小结  38-39
第四章 手机产品族风格意象与品牌关联研究  39-63
  4.1 产品族风格意象  39
  4.2 手机产品族风格意象与品牌的关联实验  39-42
    4.2.1 实验目的  39-40
    4.2.2 实验方法  40
    4.2.3 实验对象的选取  40-41
    4.2.4 实验步骤  41-42
  4.3 定性研究  42-45
    4.3.1 焦点小组访谈及口语报告  42-43
    4.3.2 访谈过程  43-45
    4.3.3 访谈结果分析  45
  4.4 定量研究  45-61
    4.4.1 问卷题目设计步骤  45
    4.4.2 制定问卷  45-48
    4.4.3 准实验设计  48-49
    4.4.4 问卷结果分析  49-61
  4.5 小结  61-63
第五章 手机产品族设计流程构建  63-79
  5.1 构建流程总述  63-64
  5.2 品牌简要回顾  64-67
  5.3 品牌手机产品族概况  67-70
  5.4 产品族具体设计流程  70-77
    5.4.1 构建一致性  70-75
    5.4.2 构建差异性  75-77
  5.5 手机产品族设计语言的编码  77-78
  5.6 手机产品族设计效果评估  78
  5.7 小结  78-79
第六章 结论与展望  79-81
  6.1 结论  79-80
  6.2 研究限制  80-81
参考文献  81-84
致谢  84-85
附录  85-107

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中图分类: > 工业技术 > 无线电电子学、电信技术 > 无线通信 > 移动通信 > 蜂窝式移动通信系统（大哥大、移动电话手机）
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