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品牌可持续发展战略下的标志再设计研究
作 者: 杨燕
导 师: 胡维平
学 校: 昆明理工大学
专 业: 设计艺术学
关键词: 可持续发展 品牌战略 标志 再设计
分类号: TB47
类 型: 硕士论文
年 份: 2010年
下 载: 85次
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内容摘要
可持续发展是人类社会反思传统发展模式而做出的明智选择,随着人类社会的发展与进步,其研究范围也逐渐从传统的环保视角引申到经济社会的方方面面,创新地提出企业也需要可持续发展。企业要发展不难,但难的是持续发展,尤其是在同质化的微利时代,企业间竞争的重点早已从产量、质量、广告等竞争过渡到品牌竞争上来。企业要想谋求长远发展,就必须具备差异化的品牌,具备个性化的标志。近年来,企业更换标志早已演变成时尚潮流。从纷繁众多的企业标志再设计中,我们依稀可以看出一个优秀的标志设计就意味着一笔好的生意。打价格战并非企业生存的长久之计,只有不断与时俱进,适时地提升企业品牌形象,才能为企业赢得更丰厚的利润和更多的竞争优势。论文以可持续发展及企业品牌战略为研究背景,结合经济学、营销学、管理学及设计学等领域的相关知识,对企业“换标热”进行了观察与研究。论文采用理论研究与案例分析相结合的方式,从近十年国内外纷乱庞杂的企业标志再设计表象中,理清标志再设计的原则、程序、类型,并着重分析了企业更换标志的内在原因及历史发展的必然性。论文着重从企业标志的名称、图形、色彩、文字四方面入手对新、旧标志的构成方式、表现特征作了细致的对比分析,且进一步归纳出标志再设计的优势、劣势、机会、威胁,以及标志再设计在形式、内涵、技术、情感四方面的发展趋势。在上述研究的基础上,论文又提出没有一劳永逸的标志设计,企业应审时度势并结合自身的实际情况,不断适应市场变化、不断调整发展战略。但标志再设计也并不是万能的,只是企业品牌升级的手段,而非最终目的,企业在更换标志之前应三思而后行,避免盲目跟从。从无到有是创造,从有到“有”更是一种创造。如果我们能够把眼光放的足够长远,在我们的身后同样蕴藏着巨大的创造源泉。因此,从某种意义来讲,“再设计”比“设计”更为重要,企业标志再设计的研究有助于企业最大限度地规避品牌老化,保持品牌的新鲜与活力,促使企业不断与时俱进,实现持续发展。
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全文目录
摘要 3-4 Abstract 4-10 第一章 绪论 10-17 1.1 课题研究的背景及意义 10-12 1.1.1 研究的背景 10-11 1.1.2 课题研究的目的及意义 11-12 1.2 课题国内外研究的现状 12-14 1.2.1 国外研究现状 12 1.2.2 国内研究现状 12-14 1.3 课题研究内容及框架 14-15 1.4 课题研究方法 15 1.5 课题研究的难点及创新点 15-17 1.5.1 课题研究的难点 15-16 1.5.2 课题研究的创新点 16-17 第二章 品牌可持续发展与标志设计 17-35 2.1 可持续发展概述 17-19 2.1.1 可持续发展的概念及内涵 17-18 2.1.2 经济可持续发展 18 2.1.3 企业的可持续发展 18-19 2.2 品牌与企业可持续发展 19-30 2.2.1 品牌概述 19-22 2.2.2 品牌与企业可持续发展 22-27 2.2.3 我国企业品牌建设现状分析 27-30 2.3 标志与企业可持续发展分析 30-35 2.3.1 标志概述 30-32 2.3.2 标志与企业可持续发展 32-35 第三章 标志再设计 35-48 3.1 再设计 35-37 3.1.1 再设计的内涵 35 3.1.2 再设计的应用 35-37 3.2 标志再设计 37-40 3.2.1 标志再设计的概念 37 3.2.2 国内外标志再设计的现状分析 37-40 3.3 标志再设计的原则 40-43 3.3.1 匹配性原则 40-41 3.3.2 延续性原则 41-42 3.3.3 兼容性原则 42-43 3.4 标志再设计的程序 43-46 3.4.1 调研 43 3.4.2 定位 43-44 3.4.3 设计 44 3.4.4 发布 44-45 3.4.5 沟通 45-46 3.5 标志再设计的类型 46-48 3.5.1 标志的改良 46-47 3.5.2 标志的变革 47-48 第四章 标志再设计的原因分析 48-67 4.1 经济因素与标志再设计 48-58 4.1.1 市场疲软,以变争胜 48-49 4.1.2 企业跨国经营,以换拓需 49-53 4.1.3 危机公关,以换求稳 53-54 4.1.4 品牌老化,以变换颜 54-55 4.1.5 企业整合,以换求变 55-58 4.2 科技因素与标志再设计 58-61 4.2.1 数字传媒变革,以革促变 58-60 4.2.2 技术进步,以新求新 60-61 4.3 文化因素与标志再设计 61-64 4.3.1 多元文化融合,以换促聚 61-62 4.3.2 民族情结高涨,以变促承 62-63 4.3.3 时尚思潮涌现,以变随流 63-64 4.4 情感因素与标志再设计 64-67 4.4.1 迎合受众,以换随主 64-66 4.4.2 人文关怀,以变求忠 66-67 第五章 标志再设计表现手法研究 67-93 5.1 非凡之名——名称再设计分析 67-73 5.1.1 品牌命名原则 67-69 5.1.2 标志名称再设计的方法 69-73 5.2 心动之形——图形再设计分析 73-79 5.2.1 标志设计中图形的特征 74-76 5.2.2 标志图形再设计分析 76-79 5.3 炫彩之色——色彩再设计分析 79-87 5.3.1 色彩属性与标志设计 79-81 5.3.2 标志再设计中色彩的运用规律 81-82 5.3.3 标志色彩再设计分析 82-87 5.4 雅致之字——标志的字体再设计分析 87-93 5.4.1 以拉丁文字为主的标志再设计 87-89 5.4.2 以汉字为主的标志再设计 89-91 5.4.3 以阿拉伯数字为主的标志再设计 91-93 第六章 标志再设计的利弊及发展趋势 93-111 6.1 标志再设计的SWOT分析 93-98 6.1.1 SWOT分析法 93 6.1.2 SWOT分析法与标志再设计 93-94 6.1.3 标志再设计的优势分析 94-95 6.1.4 标志再设计的劣势分析 95 6.1.5 标志再设计的机会分析 95-96 6.1.6 标志再设计的威胁分析 96-98 6.2 标志再设计的发展趋势 98-111 6.2.1 形式上的发展趋势 98-101 6.2.2 内容上的发展趋势 101-104 6.2.3 技术上的发展趋势 104-107 6.2.4 情感上的发展趋势 107-111 第七章 结语 111-115 7.1 论文主要研究工作总结 111-112 7.2 论文研究结论 112-113 7.3 论文有待深入研究的问题及展望 113-115 致谢 115-116 参考文献 116-119 附录A:论文图片目录 119-123 附录B:攻读硕士学位期间发表论文情况 123
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中图分类: > 工业技术 > 一般工业技术 > 工业通用技术与设备 > 工业设计
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