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企业外宣策略研究

作　者: 陈尽美
导　师: 彭菊华
学　校: 湖南大学
专　业: 新闻学
关键词: 企业外宣企业新闻宣传企业广告宣传企业公共关系企业事件营销
分类号: G210
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
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引　用: 2次
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内容摘要

企业作为宏观经济的微观基础,是市场经济的主体,是经济报道最重要的一个方面。随着中国“入世”以来市场化程度的提高和经济全球化的发展,中国企业除面对来自国内同行企业的竞争外,还直接面对世界同行强手的竞争。因此,企业对外宣传的重要性比以往更为重要,对它进行专门研究的意义也就不言而喻。本文将现代企业对外宣传工作梳理为企业新闻宣传、企业广告宣传、企业对外公关以及企业事件营销四大块,综合运用传播学、新闻学、社会学、公共关系学、企业管理学和企业营销学等学科的基本原理,从理论上明确了企业外宣的研究对象、基本特征和主要策略等问题,建构了一个新型的企业对外宣传研究框架。在研究企业新闻宣传策略时,本文重点分析了怎样挖掘企业新闻内容和新闻发布的时机,并对前人所忽略的企业新闻文本从内容到语言及其表达形式进行了整体分析,总结了多种企业新闻行文的独特技巧。本文对企业主要广告媒体从理论到实践运用作了非常深入的分析,同时对企业广告究竟应该传递什么样的内容进行了较好的梳理。创造良好的关系环境是企业对外公关的核心,本文对企业与政府、顾客、同行、媒体以及与社区关系的建立和维护进行了初步研究,指出企业公关不能陷于老套,要借助不同的点,巧妙融入公众生活之中。另外,本文结合大量案例对企业出现危机时应该怎样建立信息传播机制进行了重点分析,认为建立合理的企业信息传播机制一要建立开放的信息渠道,二要把握信息开放的度,三要有效控制信息传播走向,四要使信息传播具有一致性。最后,本文对企业事件营销提出了事件要与企业品牌相结合、要抢占事件的时机、号召更多目标消费者参与、对事件立体传播和强调事件公益性等策略。

企业外宣策略研究

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