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中国动漫产业国际竞争战略研究

作　者: 刘晓辉
导　师: 彭祝斌
学　校: 湖南大学
专　业: 传播学
关键词: 中国动漫产业 国际竞争战略 国际竞争环境
分类号: G124
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 1794次
引　用: 8次
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内容摘要


对世界各国而言,“动漫”两个字意味着无限的商机。然而,曾经辉煌的中国动漫产业在国际动漫巨头的咄咄气势下步履蹒跚。如何在国际动漫产业的白热化竞争中分一杯羹己成为中国动漫业面临的紧迫而重要的课题。中国动漫产业国际竞争的展开基于这样的背景和基础,一方面,政府为动漫产业的发展提供了政策支持,我国动漫市场在国家政策的支持下,逐渐繁荣,正成为一项前景灿烂的朝阳产业。另一方面,我国市场上美日动漫是主流,这两个国家的动漫企业和工作室经过多年的国际市场磨练,已经形成了非常成熟的产业链和市场运营模式,对我国的国产动漫的市场地位构成了巨大的威胁。从宏观角度来看,中国动漫产业是基于一定的政治、经济、社会和技术环境发展起来的。这种宏观环境为动漫产业的发展创造了良好的条件,但在许多方面也形成了一定的制约。从微观角度看,中国动漫产业拥有一定的竞争优势和竞争机会,同时,也面临许多问题和威胁。中国动漫产业自己的优势在于市场优势、文化优势、成本优势、技术环境优势和后发优势。缺乏良好的商业运作环境、缺乏具有国际竞争力的动漫产品、缺乏具有国际竞争力的动漫企业、缺乏适应国际化竞争的营销网络、缺乏具有国际竞争意识的专业人才等是中国动漫产业的劣势。当然,政府的扶持和市场前景为中国动漫产业的发展创造了机会。中国动漫产业必须采取国际竞争战略来提升动漫作品和动漫企业的国际竞争力,以抵御国际动漫“巨鳄”的文化侵略。中国动漫产业国际竞争战略的目标就是建立有效保护和合理开发文化资源的动漫产业国际竞争战略体系,打造世界性的动漫品牌,培养国际化的动漫人才,构建全球性的营销网络,建立国际化的战略联盟。要达到这一战略目标,中国动漫产业可以采取国际品牌竞争战略、国际化人才战略、国际市场营销战略和国际战略联盟。国际竞争战略实施计划是实施国际竞争战略管理的重要方法和工具,科学地制定战略计划,是中国动漫产业战略实施的前提。中国动漫产业国际竞争战略实施分为发动、计划、实施和控制评估四个步骤。中国动漫产业国际竞争战略的实施必须遵循适度合理、统一协调和权变原则。

全文目录


摘要  5-6
Abstract  6-12
第1章 绪论  12-28
  1.1 选题的背景和意义  12-17
    1.1.1 选题背景  12-16
    1.1.2 选题意义  16-17
  1.2 文献综述  17-25
    1.2.1 国外研究文献综述  17-20
    1.2.2 国内研究文献综述  20-25
  1.3 研究思路与内容  25-26
    1.3.1 研究思路  25
    1.3.2 研究内容  25-26
  1.4 研究方法  26-28
第2章 中国动漫产业国际竞争状况分析  28-42
  2.1 中国动漫产业国际竞争的背景  28-32
  2.2 中国动漫产业国际竞争的基础  32-42
    2.2.1 中国动漫产业发展的政策基础  32-34
    2.2.2 中国动漫产业的市场规模  34-37
    2.2.3 中国动漫产业的市场结构  37-42
第3章 中国动漫产业国际竞争环境分析  42-55
  3.1 中国动漫产业宏观竞争环境分析（PEST）  42-47
    3.1.1 政治环境（Political）  42-44
    3.1.2 经济环境（Economic）  44-45
    3.1.3 社会环境（Social）  45-46
    3.1.4 技术环境（Technological）  46-47
  3.2 中国动漫产业微观竞争环境分析（SWOT）  47-55
    3.2.1 竞争优势（Strength）  48-49
    3.2.2 竞争劣势（Weakness）  49-53
    3.2.3 竞争机会（Opportunity）  53
    3.2.4 竞争威胁（Threat）  53-55
第4章 中国动漫产业国际竞争战略目标与战略选择  55-72
  4.1 中国动漫产业国际竞争战略目标  55-57
    4.1.1 国际竞争战略目标的确定  55-57
    4.1.2 中国动漫产业国际竞争战略目标  57
  4.2 中国动漫产业国际竞争战略选择  57-72
    4.2.1 国际品牌竞争战略  57-63
    4.2.2 国际化人才战略  63-66
    4.2.3 国际市场营销战略  66-68
    4.2.4 国际战略联盟  68-72
第5章 中国动漫产业国际竞争战略实施  72-78
  5.1 中国动漫产业国际竞争战略实施计划  72-74
    5.1.1 战略实施计划的特征  72-74
    5.1.2 战略实施计划的内容  74
  5.2 中国动漫产业国际竞争战略实施步骤  74-76
    5.2.1 发动阶段  74-75
    5.2.2 计划阶段  75
    5.2.3 实施阶段  75
    5.2.4 控制与评估阶段  75-76
  5.3 中国动漫产业国际竞争战略实施原则  76-78
    5.3.1 适度合理原则  76
    5.3.2 统一协调原则  76-77
    5.3.3 权变原则  77-78
结论  78-80
参考文献  80-86
致谢  86

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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 世界各国文化与文化事业 > 中国 > 文化产业、文化市场
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