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电视广告艺术形式探讨与应用研究

作　者: 杨丹
导　师: 王家民
学　校: 西安理工大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 电视广告艺术形式二维动画三维动画
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 529次
引　用: 4次
阅　读: 论文下载

内容摘要

电视广告是人们生活中最常见的一种传播形式,也是最贴近人们生活的一种广告形式,它来源于生活,服务于生活。本篇论文就是以现代社会泛滥的电视广告为背景进行研究的。现在的电视屏幕充斥着各种不同的广告,有些感人至深,有些发人深省,有些令观众捧腹,有些则让观众厌烦,导致一个电视广告的好与坏,除了创意,更多的与它本身的艺术形式和广告符号是否运用正确有很大关系。作者在本篇论文中,首先整体分析了电视广告的类型、表现形式,它的视听语言、构成要素,以及影响电视广告艺术形式的因素。在论文中以举出现实生活中的广告实例的方法,对其进行详细的分析、概括和总结。在论文中,作者除了对电视广告的艺术方面进行概括的分析,并对后期动画制作这一艺术形式方面进行着重分析。作者着重分析后期制作中动画形式(二维动画与虚拟三维动画)这一方面,是因为期望论文研究内容向实用艺术方向靠拢。我国在后期制作的三种表现形式中,最早开始运用影视拍摄的手法制作与表现广告,所以拍摄类广告方面已经有很多专业人员提出自己的观点,不管是形象代言、摄制用具、流程、拍摄特点等方面已经研究的比较透彻,拥有坚实的理论基础。但在作者大量翻阅关于电视广告资料时却发现,关于动画艺术形式在电视广告中的资料却很稀少。但是现在的电视广告领域中,运用二维与虚拟三维动画艺术形式来表现广告、突显商品特色,已经成为一种趋势。所以,作者在此举出了一些关于这些方面的实例广告,对它们进行详细的比较、分析,总结出来二维与虚拟三维动画艺术形式与电视广告领域相结合后,形成的显著特点、模式优势,以及其在电视广告中的价值做出总结。期望这些总结能够为电视广告领域做出微薄的贡献。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
1 绪论  7-11
  1.1 课题的研究背景  7
  1.2 课题的研究内容  7-8
  1.3 课题研究的意义  8
  1.4 课题研究的方法  8-11
    1.4.1 资料收集  8-9
    1.4.2 实践创新  9-11
2 电视广告的类型特点与艺术表现形式  11-25
  2.1 电视广告类型  11-15
    2.1.1 电视商业广告  11-13
    2.1.2 电视公益广告  13-15
  2.2 电视广告构成中的艺术表现形式  15-20
    2.2.1 按制作手段的艺术形式分  15-19
    2.2.2 按制作内容的表现形式分  19-20
  2.3 构成电视广告的视听语言  20-23
    2.3.1 电视广告的视觉要素  20-22
    2.3.2 电视广告的听觉要素  22-23
  2.4 影响电视广告艺术形式的因素  23-25
3 电视广告实例追踪与比较分析  25-51
  3.1 电视广告实例追踪  25-45
    3.1.1 拍摄类电视广告实例分析  25-30
    3.1.2 拍摄为主，动画为辅广告实例分析  30-36
    3.1.3 二维动画为主广告实例分析  36-41
    3.1.4 三维虚拟动画为主广告实例分析  41-45
  3.2 案例之间的比较分析  45-48
    3.2.1 案例横向比较  45-46
    3.2.2 案例纵向比较  46-48
  3.3 动画电视广告的价值与特点  48-51
    3.3.1 动画电视广告的价值  48
    3.3.2 二维动画电视广告的模式特点  48-49
    3.3.3 三维动画电视广告的模式特点  49-51
4 电视广告实际案例设计  51-65
  4.1 企业概况  51
  4.2 国内重工企业广告现状  51-52
  4.3 关于广告的创意与思考  52-58
  4.4 分镜头脚本  58-62
  4.5 巨人起重公司电视广告截图  62-65
5 结语  65-67
致谢  67-69
参考文献  69-71

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