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美国全国赛车联合会（NASCAR）的公共关系研究

作　者: 王永顺
导　师: 易剑东
学　校: 北京体育大学
专　业: 体育人文社会学
关键词: NASCAR 公共关系职业体育组织公共关系传播
分类号: G872.1
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 90次
引　用: 1次
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内容摘要

经过半个多世纪的发展,美国全国赛车联合会(NASCAR)取得了巨大的成就,成为全美最为成功的职业体育组织之一。作为成功的职业体育组织,NASCAR的公共关系功不可没,其对NASCAR的成长与发展起到了巨大的作用。本文在掌握大量一手资料的基础上,运用文献资料法、专家访谈法、案例分析法和比较分析法,以NASCAR的公共关系为研究对象,梳理了NASCAR的公共关系进程,概括了NASCAR公共关系的组织结构、类别与对象,重点讨论了NASCAR的公共关系实践,并从传播内容、传播手段、传播理念等方面总结了NASCAR公共关系的特点及其对中国体育组织公共关系的借鉴意义。研究结论表明：NASCAR的公共关系经历了一个相对曲折的发展过程,水平由低到高、类型由单一到多样。公共关系理念从无到有,先进的公共关系理念有力地指导了公共关系的实践。公共关系组织结构全面而完善、公共关系岗位设置合理、公共关系从业人员专业、公共关系对象划分细致,这些都保障了公共关系工作的顺利进行。在先进理念的指导下,公共关系实践形式多样、内容丰富、效果明显。NASCAR成功的公共关系,证明了公共关系对职业体育组织发展的重要作用,它的影响遍及职业体育组织的方方面面。体育组织利用公共关系联系目标受众、与之建立良好的关系,最后实现组织的目标；而受众也通过体育组织的公共关系活动了解体育组织,得到更多的实惠。对NASCAR公共关系的研究也有助于人们全面认识、理解和评价公共关系。目前我国职业体育正处在发展的关键期,中美两国虽然国情有别,但NASCAR公共关系的某些方面还是值得学习和借鉴的。

全文目录

摘要  5-6
ABSTRACT  6-10
1 前言  10-12
  1.1 选题依据  10-11
    1.1.1 理论依据  10
    1.1.2 实战依据  10-11
  1.2 研究意义  11-12
    1.2.1 研究的必要性  11
    1.2.2 研究的可行性  11-12
    1.2.3 研究的创新性  12
2 研究对象与研究方法  12-15
  2.1 研究对象与研究内容  12-13
    2.1.1 研究对象  12-13
    2.1.2 研究内容  13
  2.2 研究方法与研究思路  13-15
    2.2.1 研究方法  13-15
    2.2.2 研究思路  15
3 文献综述  15-19
  3.1 对公共关系及其传播理论的研究  15-17
  3.2 对体育公共关系的研究  17-18
  3.3 对职业体育组织的研究  18-19
4 分析与讨论  19-71
  4.1 概念的界定  19-20
    4.1.1 公共关系概念的界定  19-20
    4.1.2 对NASCAR的界定  20
  4.2 NASCAR概述  20-23
    4.2.1 NASCAR的诞生  20-21
    4.2.2 NASCAR的发展  21-22
    4.2.3 NASCAR的现状  22-23
  4.3 NASCAR的公共关系演进  23-29
    4.3.1 初创期(20世纪50至60年代末)  23-25
    4.3.2 发展期(20世纪70至80年代中)  25-27
    4.3.3 调整期(20世纪80年代后期至90年代中期)  27-28
    4.3.4 完善期(20世纪90年代后期至今)  28-29
  4.4 NASCAR的公共关系理念  29-32
    4.4.1 重视沟通中的信息反馈  30-31
    4.4.2 在服务中加入了真诚  31
    4.4.3 不卑不亢,双赢互动  31-32
    4.4.4 从利益到共享  32
  4.5 NASCAR公共关系的组织构建  32-46
    4.5.1 NASCAR协会的公共关系部门组织结构  32-34
    4.5.2 NASCAR赛道的公共关系部门设置情况  34-36
    4.5.3 NASCAR公共关系人员的职能  36-38
    4.5.4 NASCAR公共关系的对象与类型  38-46
  4.6 NASCAR的公共关系实践  46-67
    4.6.1 媒体服务中的信息服务  46-59
    4.6.2 NASCAR网站的信息传播  59-64
    4.6.3 传播管理在公关活动中的运用  64-67
  4.7 NASCAR公共关系对中国职业体育组织的启示  67-71
    4.7.1 中国职业体育组织公共关系存在的问题  67-70
    4.7.2 我国职业体育组织对NASCAR公共关系的借鉴  70-71
5 结论  71-73
  5.1 NASCAR公共关系发展的曲折性  72
  5.2 NASCAR公共关系的理念的先进性、组织建构的完备性  72
  5.3 NASCAR公共关系对中国职业体育组织的启示  72-73
致谢  73-74
参考文献  74-76
附录  76-77
个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果  77

美国全国赛车联合会（NASCAR）的公共关系研究

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