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手机阅读内容盈利模式的研究

作　者: 杨陶玉
导　师: 邵培仁
学　校: 浙江大学
专　业: 传播学
关键词: 手机阅读袖珍化盈利模式
分类号: G206-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 696次
引　用: 8次
阅　读: 论文下载

内容摘要

2009年被称为中国手机阅读“元年”,国内手机阅读市场随着中国移动、中国联通和中国电信三大运营商的介入明显加快脚步,3G更是让手机阅读进入广大读者的视野。手机阅读可以看做是传统阅读的延伸和补充,与传统媒体、网络媒体相比,在消费、传播、文本和生产各个方面,手机阅读的内容体现出来的袖珍化特性更加明显,符合手机媒介的特点并满足人类不断进步的阅读需求,增强了手机阅读的盈利能力。因此,本文的研究重点放在手机阅读的盈利上。通过问卷、访谈等调查方法,文章对手机阅读的市场定位、销售概率预测等发展要素进行详细分解,论证了手机阅读盈利是可行的。此外,考虑到手机阅读产业链发展还未成熟,手机阅读的盈利还是着眼于“现有消费者的价值开发”,并借鉴“客户发掘模式”来构建手机阅读盈利流程。其中文章设计的“微型分割”、“手机阅读数字知名度计划”、“手机阅读渠道组合计划”等方法,都是为引导手机阅读营销者准确找到已经存在的利润区,并且预估手机阅读的盈利等量化结果。

全文目录

致谢  4-5
摘要  5-6
Abstract  6-7
目次  7-8
图表清单  8-9
1 绪论  9-18
  1.1 问题的缘起  10-11
  1.2 选题的意义  11-12
  1.3 本课题的研究现状  12-15
  1.4 本课题的研究思路和基本框架  15-16
  1.5 本课题的研究方法  16-18
2 手机阅读内容研究  18-23
  2.1 手机阅读的概念  18-20
  2.2 手机阅读内容的特性分析  20-22
  2.3 手机阅读内容发展对其盈利的影响  22-23
3 手机阅读的盈利模式  23-46
  3.1 手机阅读的市场定位及销售概率  23-28
  3.2 手机阅读的盈利模式设计  28-46
4 手机阅读产业价值链探索  46-56
  4.1 手机阅读的产业价值链  46-49
  4.2 手机阅读产业价值链的生态位  49-54
  4.3 手机阅读产业价值链管理  54-56
5 手机阅读研究的总结  56-59
  5.1 研究总结  56-57
  5.2 研究不足  57-59
参考文献  59-64
附录  64-71
作者简历  71

手机阅读内容盈利模式的研究

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