学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

中国旅游广告的文化传播研究

作　者: 池筠
导　师: 宋玉书
学　校: 辽宁大学
专　业: 传播学
关键词: 旅游广告文化传播文化编码文化解码
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 282次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

旅游广告是旅游资源地、旅游企业为了自身的经济利益,通过广告公司策划制作的,以各种媒体为传播手段,对宣传旅游产品和旅游企业进行的广泛宣传活动。按照传播内容可将旅游广告分为历史文化旅游广告、民族和民俗文化旅游广告、红色文化旅游广告、自然生态旅游广告、旅游商业广告。本文采用文本分析和个案分析的方法,着重研究中国旅游广告的文化传播。首先论述了旅游产业的文化营销和旅游广告的文化传播。旅游产业进行文化营销,一方面是旅游文化属性的客观要求,另一方面,旅游文化营销在构建旅游者文化消费认同、提升品牌形象,提高品牌价值方面具有强大的功能。旅游广告文化传播作为旅游文化营销的一项重要组成部分,与营销战略各要素构成有机整体,并在相互发展之中提升旅游广告自身价值。其次,深入论述旅游广告的亚文化传播,着重分析旅游广告的历史文化传播、旅游广告中的民族和民俗文化传播、旅游广告的红色文化传播,旅游广告的生态文化传播、旅游广告的商业文化传播,并对乌镇旅游广告进行个案分析。最后,以井冈山旅游广告为个案,分析了旅游广告的文化编码与旅游广告受众的文化解码。综上所述,旅游广告进行文化传播是有效的传播手段和途径。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-9
绪论  9-13
  0.1 旅游广告  9-10
  0.2 文化传播  10-11
  0.3 研究现状  11
  0.4 研究意义  11-12
  0.5 研究方法  12-13
1 旅游产业的文化营销与旅游广告的文化传播  13-25
  1.1 旅游产品的文化价值与旅游者的文化探求  14-18
    1.1.1 旅游产品的文化价值  14-16
    1.1.2 文化提升旅游产品价值  16-17
    1.1.3 旅游者的文化需求  17-18
  1.2 旅游产业的文化营销策略  18-21
    1.2.1 旅游文化差异化策略  18-19
    1.2.2 旅游文化体验策略  19-20
    1.2.3 旅游文化品牌营销策略  20-21
  1.3 旅游广告的文化传播策略  21-25
    1.3.1 旅游广告文化定位策略  22-23
    1.3.2 旅游广告的整合营销传播策略  23-25
2 旅游广告亚文化传播分析  25-42
  2.1 旅游广告的历史文化传播  25-26
    2.1.1 打造中华历史文化遗产品牌形象  25-26
    2.1.2 旅游广告在传承历史文化中的作用  26
  2.2 旅游广告中的民族和民俗文化传播  26-31
    2.2.1 旅游广告中的民族文化传播  26-29
    2.2.2 旅游广告中的民俗文化传播  29-31
  2.3 旅游广告的红色文化传播  31-33
    2.3.1 红色文化的价值  31
    2.3.2 旅游广告中的红色文化传播  31-33
  2.4 旅游广告的生态文化传播  33-36
    2.4.1 旅游广告中的回归自然、天人合一思想的传播  33-34
    2.4.2 旅游广告中自然生态文化传播  34-36
  2.5 旅游广告的商业文化传播  36-39
    2.5.1 旅游广告中饮食文化传播  36-38
    2.5.2 旅游广告中的消费符号  38-39
  2.6 乌镇旅游广告个案分析  39-42
3 旅游广告的文化编码与解码  42-48
  3.1 旅游广告的文化编码  42-45
  3.2 旅游广告受众的文化解码  45-48
结束语  48-49
参考文献  49-50
致谢  50-51
攻读学位期间发表论文以及参加科研情况  51-52

中国旅游广告的文化传播研究

内容摘要

全文目录

相似论文