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企业文化与品牌文化关系的研究

作　者: 焦洋
导　师: 黄津孚
学　校: 首都经济贸易大学
专　业: 企业管理
关键词: 企业文化 品牌文化 辩证关系 组织行为
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 870次
引　用: 2次
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内容摘要


由美国次货危机衍生的经济危机一经蔓延便迅速引爆全球金融海啸。在危机中,一些企业由于没有有效的构建企业文化的运行机制,没有对企业文化和品牌文化的良性互动有一个正确的理解,其品牌在激烈的市场竞争中逐渐走向衰败。如何使这些企业摆脱文化建设的困境,本文对于企业文化和品牌文化的辩证关系,从理论角度进行系统全面的分析,辅以企业文化作用于品牌文化建设模型,对企业文化作用于品牌文化建设的路径进行了详细的论述。最后总结和归纳了我国企业在文化建设中出现的一些问题及其原因,并从主观、客观因素两方面进行了分析,提出了对未来的展望。本文主要包括五部分内容。引文部分探讨了论题的选题背景与意义,介绍了国内外企业文化和品牌文化的研究现状,以及本文基本的研究方法和思路。第一章主要介绍企业文化和品牌文化的概念及国内外的研究现状,在进入具体而深入地分析两者的辩证关系及相互作用前有一个较为全面的认识,为随后的研究确立起基本的框架。第二章对企业文化和品牌文化进行了具体比较和分析,提出反映两者辩证关系的结论。第三章对企业文化作用于品牌文化的建设进行了策略研究,通过“核心价值观”、“品牌价值观”、“组织行为”、“可外化要素”以及“消费者感知水平”五个因素相互关系的分析找到了企业文化作用于品牌文化的路径。第四章以TCL优秀的企业文化提高品牌竞争力、建设品牌文化的成功案例来继续说明企业文化在品牌文化建设当中的重要作用。第五章总结和归纳了我国企业在文化建设中出现的一些问题及其原因,并从主观因素、客观因素两方面进行了分析,并提出了未来展望。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-9
引言  9-12
1 课题所涉及理论及国内外研究现状  12-20
  1.1 企业文化的研究  12-14
    1.1.1 企业文化基本概念  12
    1.1.2 国外企业文化研究现状  12-13
    1.1.3 国内企业文化研究现状  13-14
  1.2 品牌文化的研究  14-20
    1.2.1 品牌的研究  14-16
    1.2.2 品牌与文化关系的研究  16-17
    1.2.3 品牌文化基本概念  17-18
    1.2.4 品牌文化的国内外研究现状  18-20
2 企业文化与品牌文化辩证关系研究  20-31
  2.1 企业文化与品牌文化的比较分析  20-22
    2.1.1 企业文化与品牌文化的传播对象比较  20
    2.1.2 企业文化与品牌文化的形成机制比较  20-21
    2.1.3 企业文化与品牌文化的具体比较  21-22
  2.2 企业文化对品牌文化的意义  22-27
    2.2.1 企业文化是品牌文化的基础  22
    2.2.2 企业文化可以加深对品牌文化的理解  22-23
    2.2.3 企业文化在品牌文化体系建设不同阶段中的作用  23-27
      2.2.3.1 品牌选择期  24-25
      2.2.3.2 品牌投入期  25-26
      2.2.3.3 品牌维护期  26
      2.2.3.4 品牌发展期  26-27
  2.3 品牌文化对企业文化的意义  27-31
    2.3.1 品牌文化是企业文化的重要组成部分  27-28
    2.3.2 品牌文化是企业文化的具体体现  28
    2.3.3 品牌文化对企业文化具有标识性  28-31
3 企业文化作用于品牌文化建设策略研究  31-37
  3.1 模型研究价值  31
  3.2 模型概述  31-33
  3.3 模型分析  33-37
4 企业文化作用品牌文化建设案例分析  37-41
  4.1 TCL之"合金文化"  37-39
    4.1.1 合金之创新  38
    4.1.2 合金之团结  38-39
    4.1.3 合金之敬业  39
  4.2 "合金文化"背后的品牌文化特点  39-41
5 展望我国企业的文化建设  41-45
  5.1 在文化建设中我国企业的误区  41
  5.2 走入误区的原因分析  41-43
    5.2.1 原因分析——外界原因  42-43
    5.2.2 原因分析——企业自身原因分析  43
  5.3 对我国文化建设的一些展望  43-45
结束语  45-46
致谢  46-47
参考文献  47-49
作者在攻读学位期间发表文章  49-50
详细摘要  50-54

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