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鲁能足校发展战略研究
作 者: 张则亮
导 师: 余光胜
学 校: 复旦大学
专 业: 工商管理
关键词: 鲁能 足球 学校 发展战略 管理
分类号: G843
类 型: 硕士论文
年 份: 2008年
下 载: 83次
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内容摘要
本文在对鲁能足校所处的内外部环境作了比较深入细致的分析后,运用战略管理的基本原理和方法(如:运用六力竞争模型、SWOT分析、产业周期理论、产业定位分析、多元化判定),得出学校“以足球、乒乓球为核心,培养足球乒乓球人才,搞好足球、乒乓球比赛及大型会议培训,充分综合利用学校的优势资源,进行多元化发展,建设世界足球名校和世界一流乒乓球学校”的发展战略。本文对足球及乒乓球青少年培养问题作了深入的调查,在国内首次运用战略管理的理论对足球学校给予了详细的剖析,在国内国际足球市场都不景气的情况下,给出了足球学校发展的出路,对其它足球学校的发展乃至中国足球的青少年培养也具有借鉴意义。本文分五部分,第一部分,介绍了战略管理理论的背景及中国足球和中国足球学校的发展现状;第二部分对学校面临的外部环境进行了分析,包括宏观环境和产业的中观环境的分析;第三部分对学校的内部资源及经营情况进行了分析;第四部分运用SWOT分析,产业定位及多元化发展的判定等原理,对学校的发展战略进行了设定;第五部分,战略实施的管理支撑,从组织结构调整、过程控制、制度完善,流程控制、文化建设等方面进行阐述。
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全文目录
摘要 4-5 Abstract 5-6 1 引言: 鲁能足校发展战略研究的背景与目的 6-12 1.1 中国足球的发展现状 6 1.2 中国青少年足球的发展现状 6-9 1.3 论文研究的目的 9 1.4 企业战略理论概述 9-10 1.5 论文总体结构 10-12 2 外部战略环境分析 12-26 2.1 宏观环境分析 12-15 2.2 产业环境分析 15-26 2.2.1 价值链 15-16 2.2.2 六种竞争力量模型 16-23 2.2.3 产业生命周期分析 23-26 3 内部环境因素分析 26-34 3.1 资源能力分析 26-27 3.2 鲁能足校经营情况分析 27-34 3.2.1 财务指标数据 27-31 3.2.2 市场销售业绩 31-32 3.2.3 业务结构状况 32-34 4 足校的发展战略设定 34-47 4.1 战略愿景与战略目标 34-35 4.2 SWOT分析 35-36 4.3 发展战略选择 36-42 4.3.1 可能的战略方向 36 4.3.2 战略选择原则 36-42 4.3.3 结论 42 4.4 竞争策略设计 42-44 4.5 战略实施路径 44-47 5 战略实施的管理支撑 47-51 5.1 鲁能足校目前的组织结构 47 5.2 组织结构改进建议 47-48 5.3 制度完善 48-49 5.4 流程控制 49 5.5 文化建设 49-51 结束语 51-52 参考文献 52-53 致谢 53-54
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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 体育 > 球类运动 > 足球
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