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广告语言的模因现象及其强势模因策略

作　者: 戴淑君
导　师: 林波
学　校: 宁波大学
专　业: 英语语言文学
关键词: 广告语言模因论模因策略模因现象
分类号: H030
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

广告,即广而告之。随着社会经济的快速发展,广告无处不在,成为人们日常生活中重要的一部分。模因论是基于达尔文进化论解释文化进化规律的一种新理论,模因的传播特性使它与广告的传播有一种天然的内在联系。从模因论的视角,可以更好的审视和解释语言现象。本文介绍了模因论和模因的由来、特点和类型,作者希望能从模因论的视角来阐释广告语言。本文试图说明模因论这一理论在语言学研究上的应用价值和学术价值,结合大量中英文广告实例,发现其中的模因现象,通过对广告语言中的模因现象进行分析,总结其中规律,用强势模因策略来指导广告语的创作和发展。本文首先简单介绍了模因论,简述了本文的研究意义,研究问题,研究动机和研究方法等。然后作者详细阐述了该研究的文献综述和理论背景,探讨了国内外在模因论、广告语领域的研究成果,介绍了模因的定义、相关术语,选择标准以及模因与语言的关系。接着本文基于大量广告实例分析了广告语言中的模因现象,提出两种类型的广告语言模因——基因型和表现型,即内容不变但以不同的形式进行复制和形式不变却以不同的内容加以扩展。本文通过问卷调查,指出强势模因策略的意义,作者继承和创造了四类型强势模因策略——修辞策略、依附策略、顺应策略和情感策略用以打造成功的广告语言模因,为广告语的分析和创作提供了一个新的工具。最后一部分是总结,展示了本文的研究发现,指出该研究的局限性,并对今后的研究提出建议。本文用模因论阐释广告语言,希望在模因论和广告学领域提供一些有益的启示和借鉴。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
1 Introduction  8-11
  1.1 Motivation of the Research  8
  1.2 Significance of the Research  8-9
  1.3 Research Questions  9
  1.4 Research Methodology and Data Collection  9
  1.5 Organization of this Thesis  9-11
2 Literature Review  11-19
  2.1 Study on Advertising at Home and Abroad  11-12
    2.1.1 Definition of Advertising  11
    2.1.2 Classification of Advertising  11-12
    2.1.3 Characteristics of Advertising  12
    2.1.4 Functions of Advertising  12
  2.2 Study on Advertising Language at Home and Abroad  12-14
  2.3 Study on Memetics at Home and Abroad  14-17
    2.3.1 Study on Memetic Abroad  14-16
    2.3.2 Study on Memetics in China  16-17
  2.4 Study on Advertising Language Meme at Home and Abroad  17-19
3 Theoretical Framework  19-27
  3.1 Theory on Memetics  19-23
    3.1.1 Brief Introduction of Memetics  19
    3.1.2 Key Points of Meme  19-23
  3.2 Language and Meme  23-27
    3.2.1 Replication and Transmission of Language Meme  23-25
    3.2.2 Classification of Language Meme（Genotype and Phenotype）  25-27
4 Phenomenon and Analysis of Meme in Advertising Language  27-37
  4.1 The Meme Phenomenon of Advertising Language  27
  4.2 The Way of Replication and Transmission of Meme in Advertising Language  27-33
    4.2.1 The Memetic Genotype in Advertising Language  28-30
    4.2.2 The Memetic Phenotype in Advertising Language  30-33
  4.3 The Selection of Strong Meme of Advertising Language  33-37
    4.3.1 Simplicity  33-34
    4.3.2 Novelty  34-35
    4.3.3 Distinctiveness  35
    4.3.4 Trendiness  35-36
    4.3.5 Authority  36-37
5 Strong Meme Strategies of Advertising Language  37-48
  5.1 A Preliminary Survey  37-38
    5.1.1 Introduction to the Survey  37
    5.1.2 Results and Data Analysis  37-38
  5.2 Strong Meme Strategies of Advertising Language  38-48
    5.2.1 Rhetorical Strategy  38-44
    5.2.2 Attachment Strategy  44-45
    5.2.3 Adaptation Strategy  45-46
    5.2.4 Emotion Strategy  46-48
6 Conclusion  48-50
  6.1 Findings of this Study  48
  6.2 Limitations of this Study  48-49
  6.3 Suggestions for Further Study  49-50
Bibliography  50-54
Appendix  54-55
Academic Achievements  55-56
Acknowledgements  56

广告语言的模因现象及其强势模因策略

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