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中国电影营销模式初探

作　者: 郭瑾
导　师: 黄琳
学　校: 重庆大学
专　业: 电影学
关键词: 类型片票房剧本贺岁片市场
分类号: J943.1
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

本课题以分析好莱坞类型片的营销策略为突破口,通过对比中国贺岁片的营销策略,比较研究中美电影营销理论与实践,并由此归纳出具有中国特色的电影营销模式。纵观之,我国电影营销的“现代化”才刚刚开始起步。目前能够搜集到的关于中国电影营销的资料也是五花八门,众说纷纭,没有形成一种可以借鉴的适合中国电影发展的通用模式。因此本文尝试着通过对比分析好莱坞类型片营销策略及国产贺岁片营销模式,总结出一条具有中国特色的国产电影的营销之路,本文从电影的市场定位与目标开始谈起,析好莱坞类型片的电影营销模式及列举电影制作各个环节的营销策略,对比中国电影市场营销现状。指出中国电影的大国局限性,然后以贺岁片为案例,着重分析中国电影营销中的现行模式和策略。提出全文的观点与对中国电影营销前景的展望。提出剧本选材决定营销策略,电影的二次消费市场与派生市场对受众具有引导消费作用。有中国特色的电影营销模式需要建立全程营销观念,电影工作者应重视电影协同营销中的服务理念和后续产品研发机制。本课题的创新之处在于:①提出从剧本创作开始谈营销战略,指出剧本的选材、立意要有具有全球化视点,不可局限于中国电影的本国思维;②提出全程营销概念,即根据影片的生产程序各个环节的营销细分;③提出重视电影后续产品开发概念,不可忽视电影的二次消费市场;④提出电影协同营销中的服务理念,指出派生市场的引导性消费作用;⑤针对中国电影营销的症结,提出中国电影营销未来发展的方向。

全文目录

中文摘要  3-4
英文摘要  4-7
1 绪论  7-12
  1.1 选题背景  7-8
  1.2 研究内容  8-9
  1.3 研究思路与方法  9-11
  1.4 文章研究路线  11-12
2 中国电影营销的市场定位与目的  12-15
  2.1 何谓电影营销  12
  2.2 中国电影营销的市场定位  12-13
  2.3 研究中国电影营销的目的  13-15
3 好莱坞类型电影中的营销体现  15-26
  3.1 科幻片  16-20
  3.2 魔幻片  20
  3.3 悬疑推理片  20-21
  3.4 侦探片  21-23
  3.5 神话爱情片  23-26
4 电影制作各个环节对其营销的作用  26-40
  4.1 导演选择  26-28
  4.2 演员的选择  28-31
  4.3 拍摄前期即融入营销理念  31-33
  4.4 影片在拍摄过程中的营销手段  33-34
  4.5 高度重视影片上映前后的营销  34-36
  4.6 后期派生产品营销  36-40
5 中国电影的大国局限性与应对策略  40-49
  5.1 中国电影营销现状分析  40-44
  5.2 中国电影营销目前存在的问题分析  44-49
    5.2.1 营销观念淡薄与体制改革势在必行  45-47
    5.2.2 营销人才奇缺  47
    5.2.3 营销模式单一  47-49
6 由贺岁片分析中国电影营销  49-57
  6.1 什么是贺岁片  49-50
  6.2 中国贺岁片的现行运营方式  50-55
  6.3 中国贺岁片的局面  55-57
7 中国电影营销策略初探  57-65
  7.1 产品个性营销  57-60
  7.2 品牌营销  60-61
  7.3 行业协同营销  61-63
  7.4 档期营销  63-65
8 中国电影营销前景分析和展望  65-69
  8.1 改变国有制经济在垄断竞争性市场结构的实现方式  65
  8.2 培育和发展新的电影经济新增长点——二级市场  65-67
  8.3 集群化发展，实现产业规模效应的充分释放，实现有中国特色的电影营销模式  67
  8.4 创造合适的市场准入条件和市场的平等竞争环境  67-69
致谢  69-70
参考文献  70-71
附录 A 作者攻读硕士学位期间发表的论文目录  71

中国电影营销模式初探

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