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“网络推手”的传播学解读
作 者: 李佳怡
导 师: 项国雄
学 校: 江西师范大学
专 业: 新闻学
关键词: 网络推手 传播要素 传播理论 解读 引导
分类号: G206
类 型: 硕士论文
年 份: 2011年
下 载: 196次
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内容摘要
网络推手是运用传播技巧对企业、商品或人进行网上造势宣传的网络推广从业者。它是数字传播时代新媒体语境下的产物。本文以传播学基础理论为指导,通过跟踪搜集大量网络推手的典型案例,运用文献分析法、个案研究和开展网上问卷调查等方法,从几个方面对网络推手加以研究。本文主要分为五个部分。论文的前三章对“网络推手”这一新生事物进行了详细的概念界定,并对其产生和发展进行梳理,总结出其发展的三个不同阶段。第四章从传播学的五要素出发,对网络推广过程的各个要素进行详细分析,并利用传播效果学的理论对网络推手这一现象进行解析,指出其存在的合理性和必然性,也找出其发展过程中存在的种种问题,这也是论文的重点所在。第五章试图联系传播学、社会学等学科的相关知识,对网络推手的发展现状作出相对客观和理性的判断,并且力求对这一新兴行业提出具有可操作性的建议。对于网络推手,我们应一分为二的看待,既不能放任其发展,不能武断的一味打压。随着相关制度法规的完善和民众素质的提高,网络推手将在我国信息化进程中发挥更多的正面积极的影响。
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全文目录
中文摘要 2-3 英文摘要 3-6 1 绪论 6-11 1.1 选题背景 6-7 1.2 文献分析 7-8 1.3 研究设计 8-11 1.3.1 研究目标 8 1.3.2 研究内容 8 1.3.3 研究方法 8-9 1.3.4 研究意义 9 1.3.5 创新点 9-11 2 网络推手概论 11-19 2.1 网络推手的概念界定 11-12 2.2 网络推手的产生和发展 12-19 2.2.1 浪兄与“天仙MM” 12-14 2.2.2 网络推手的黄金时期 14-15 2.2.3 网络推手的战国时代 15-19 3 从传播学角度分析网络推手行业迅猛发展的原因 19-23 3.1 网络的独特传播结构是孕育网络推手的典型环境 19 3.2 网络传播的特质及优势为网络推手开展工作提供了极 大便利 19-21 3.2.1 传播内容多元化 19-20 3.2.2 传播方式自由化 20 3.2.3 传播形式立体化 20 3.2.4 传播过程互动化 20-21 3.3 网络新媒介的蓬勃发展使网络推手的运作手法和渠道不 断得到丰富 21-23 4 传播学视角下的网络推广 23-51 4.1 网络推广过程的传播五要素分析 23-40 4.1.1 传播主体分析 23-27 4.1.2 传播内容分析 27-31 4.1.3 传播渠道分析 31-34 4.1.4 传播客体分析 34-38 4.1.5 传播效果分析 38-40 4.2 用传播效果经典理论对网络推手的推广行为进行观照 40-51 4.2.1 “使用与满足”理论 40-43 4.2.2 “议程设置”理论 43-44 4.2.3 “意见领袖”理论 44-47 4.2.4 “守门人”理论 47-51 5 网络推手的现状与未来 51-55 5.1 网络推手并非洪水猛兽 51-52 5.2 网络推手应如何引导 52-55 5.2.1 建立健全相关法律法规 52-53 5.2.2 成立行业自律组织 53 5.2.3 加强“守门人”的作用 53 5.2.4 培育网民的理性精神 53-55 结论 55-56 参考文献 56-58 附件 58-64 致谢 64-65 在读期间公开发表论文(著)及科研情况 65
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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 信息与知识传播 > 信息与传播理论 > 传播理论
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