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“网络推手”的传播学解读

作 者: 李佳怡
导 师: 项国雄
学 校: 江西师范大学
专 业: 新闻学
关键词: 网络推手 传播要素 传播理论 解读 引导
分类号: G206
类 型: 硕士论文
年 份: 2011年
下 载: 196次
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内容摘要


网络推手是运用传播技巧对企业、商品或人进行网上造势宣传的网络推广从业者。它是数字传播时代新媒体语境下的产物。本文以传播学基础理论为指导,通过跟踪搜集大量网络推手的典型案例,运用文献分析法、个案研究和开展网上问卷调查等方法,从几个方面对网络推手加以研究。本文主要分为五个部分。论文的前三章对“网络推手”这一新生事物进行了详细的概念界定,并对其产生和发展进行梳理,总结出其发展的三个不同阶段。第四章从传播学的五要素出发,对网络推广过程的各个要素进行详细分析,并利用传播效果学的理论对网络推手这一现象进行解析,指出其存在的合理性和必然性,也找出其发展过程中存在的种种问题,这也是论文的重点所在。第五章试图联系传播学、社会学等学科的相关知识,对网络推手的发展现状作出相对客观和理性的判断,并且力求对这一新兴行业提出具有可操作性的建议。对于网络推手,我们应一分为二的看待,既不能放任其发展,不能武断的一味打压。随着相关制度法规的完善和民众素质的提高,网络推手将在我国信息化进程中发挥更多的正面积极的影响。

全文目录


中文摘要  2-3
英文摘要  3-6
1 绪论  6-11
  1.1 选题背景  6-7
  1.2 文献分析  7-8
  1.3 研究设计  8-11
    1.3.1 研究目标  8
    1.3.2 研究内容  8
    1.3.3 研究方法  8-9
    1.3.4 研究意义  9
    1.3.5 创新点  9-11
2 网络推手概论  11-19
  2.1 网络推手的概念界定  11-12
  2.2 网络推手的产生和发展  12-19
    2.2.1 浪兄与“天仙MM”  12-14
    2.2.2 网络推手的黄金时期  14-15
    2.2.3 网络推手的战国时代  15-19
3 从传播学角度分析网络推手行业迅猛发展的原因  19-23
  3.1 网络的独特传播结构是孕育网络推手的典型环境  19
  3.2 网络传播的特质及优势为网络推手开展工作提供了极 大便利  19-21
    3.2.1 传播内容多元化  19-20
    3.2.2 传播方式自由化  20
    3.2.3 传播形式立体化  20
    3.2.4 传播过程互动化  20-21
  3.3 网络新媒介的蓬勃发展使网络推手的运作手法和渠道不 断得到丰富  21-23
4 传播学视角下的网络推广  23-51
  4.1 网络推广过程的传播五要素分析  23-40
    4.1.1 传播主体分析  23-27
    4.1.2 传播内容分析  27-31
    4.1.3 传播渠道分析  31-34
    4.1.4 传播客体分析  34-38
    4.1.5 传播效果分析  38-40
  4.2 用传播效果经典理论对网络推手的推广行为进行观照  40-51
    4.2.1 “使用与满足”理论  40-43
    4.2.2 “议程设置”理论  43-44
    4.2.3 “意见领袖”理论  44-47
    4.2.4 “守门人”理论  47-51
5 网络推手的现状与未来  51-55
  5.1 网络推手并非洪水猛兽  51-52
  5.2 网络推手应如何引导  52-55
    5.2.1 建立健全相关法律法规  52-53
    5.2.2 成立行业自律组织  53
    5.2.3 加强“守门人”的作用  53
    5.2.4 培育网民的理性精神  53-55
结论  55-56
参考文献  56-58
附件  58-64
致谢  64-65
在读期间公开发表论文(著)及科研情况  65

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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 信息与知识传播 > 信息与传播理论 > 传播理论
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