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杨凌示范区农村科技信息需求与服务策略研究

作　者: 杨耀荣
导　师: 李录堂
学　校: 西北农林科技大学
专　业: 农村与区域发展
关键词: 农民科技信息传播渠道服务策略
分类号: F323.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 209次
引　用: 3次
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内容摘要

本文以位于陕西省的杨凌农业高新技术产业示范区的农村科技信息服务为具体研究对象,以信息传播学理论为指导,通过文献资料查阅、个别访谈和问卷调查相结合的方法,对该区农民的信息需求与服务现状进行实证调查和研究;对获得的相关资料,采用定性分析和定量分析相结合的方法,分析影响农村信息需求的制约因素,结合当前的信息需求特点与信息服务状况,提出农村科技信息需求与服务的建议与对策。经过研究得出如下结论:1.农村科技信息需求研究结果表明,经济收入的高低与科技信息的需求率呈正比关系,不同收入类型的农户对科技信息的需求存在较大的差异。通过分析我们发现,不同收入类型的农户对科技信息的需求存在一定的差异。同时,不同收入类型的农户的信息获取渠道与获取信息的主动性存在较大的差别。2.农村科技信息传播渠道研究结果表明,获取信息的渠道主要为广播电视、农技推广站、政府、报刊及科技下乡活动等。贫困农民注重人际传播途径,温饱农民注重组织传播和大众传播途径,富裕农民主要选择组织传播途径。在农村多元化信息传播体系中,大众传播、组织传播和人际传播途径并存;组织传播和人际传播渠道在农民采纳新技术中起关键作用。3.在农村科技信息传播中,报刊、电视大众传播媒体的作用没有充分发挥。电视和报刊虽是农户获取信息的主要渠道,但人际传播媒介在科技信息传播与科技信息的应用中仍起重要作用。4.在农村科技信息服务体系建设中,信源(信息传播主体)、信号(传播渠道)和信宿(信息受体)三者互为联系,缺一不可。因此建议加强农村信息服务体系中的组织和传播体系建设,完善和整合农村信息资源,建立农村信息人才培训体系,提高农民的文化素质和信息需求意识,因地制宜,创新农村信息服务模式,让信息进村入户,解决信息的“最后一公里”问题。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-10
第一章绪论  10-17
  1.1 研究背景  10
  1.2 研究目的与意义  10-11
  1.3 国内外农村科技信息研究进展  11-14
    1.3.1 世界各国农村科技信息需求发展现状  11-12
    1.3.2 我国农村信息化建设和信息需求研究  12-14
  1.4 研究思路与研究内容  14-15
  1.5 研究方法  15-17
    1.5.1 问卷调查法  15
    1.5.2 个案访谈法  15-16
    1.5.3 文献研究法  16
    1.5.4 分析推理法  16-17
第二章本研究相关理论  17-20
  2.1 马斯洛需求层次理论  17
  2.2 二级传播理论  17
  2.3 传播与沟通理论  17
  2.4 大众传播学相关理论  17-18
  2.5 相关概念的界定  18-20
    2.5.1 农村科技服务  18
    2.5.2 农户  18
    2.5.3 农户行为  18-19
    2.5.4 科技传播  19
    2.5.5 信息需求率  19
    2.5.6 平均信息需求率  19
    2.5.7 信息需求强度  19
    2.5.8 多元传播主体  19
    2.5.9 信息服务模式  19
    2.5.10 最后一公里  19-20
第三章杨凌示范区农村科技信息需求与获取状况分析  20-30
  3.1 杨凌示范区农村科技信息需求状况分析  20-24
    3.1.1 资料与相关数据来源说明  20
    3.1.2 杨凌示范区农村科技信息总体需求状况分析  20-21
    3.1.3 不同收入类型的农户信息需求状况分析  21-24
  3.2 杨凌示范区农村科技信息获取状况分析  24-25
    3.2.1 杨凌示范区农村科技信息获取渠道宽度  24
    3.2.2 不同主业类型农户接收信息的渠道分析  24-25
  3.3 农户对科技信息需求的影响因素分析  25-27
    3.3.1 农户日常行为习惯影响  25-26
    3.3.2 农户文化程度的影响  26-27
    3.3.3 农户生产规模的影响  27
    3.3.4 农民传统观念的影响  27
  3.4 农户对科技信息的信赖与采纳分析  27-28
    3.4.1 农户对科技信息的信赖程度分析  27-28
    3.4.2 科技信息对农户的影响结果分析  28
  3.5 本章小结  28-30
第四章杨凌示范区农村科技信息服务现状与问题分析  30-39
  4.1 杨凌示范区农村科技信息供给现状  30-35
    4.1.1 杨凌示范区科技信息资源  30
    4.1.2 杨凌示范区农村科技信息传播渠道  30-32
    4.1.3 杨凌示范区农村科技信息服务市场运作模式——乾兴模式  32-35
  4.2 杨凌示范区农村科技信息服务存在的问题与障碍分析  35-39
    4.2.1 农民信息素质较低  35-36
    4.2.2 信息服务与农村基层脱节  36
    4.2.3 传统媒体的信息传播功能没有得到充分发挥  36-37
    4.2.4 区内科技信息资源优势没有充分发挥  37-38
    4.2.5 政府农业信息服务主导性不足  38-39
第五章杨凌示范区农村科技信息服务对策分析  39-45
  5.1 增强政府在农业科技成果信息服务中的作用  39-40
    5.1.1 坚持政府的主导作用  39
    5.1.2 发挥政府的协调职能  39
    5.1.3 加大政府的投入力度  39-40
  5.2 加强农村信息资源建设  40
  5.3 创新科技成果信息服务模式的运行机制  40-42
    5.3.1 面向农民信息需求,完善供求机制  40-41
    5.3.2 创新利益机制,调动信息服务积极性  41
    5.3.3 建立风险机制,切实保护农民利益  41
    5.3.4 完善反馈机制,加强信息互动  41
    5.3.5 建立评价机制,推进信息服务模式创新  41-42
  5.4 完善农村科技信息服务的保障措施  42-43
    5.4.1 创新多元化服务主体,完善管理体制  42
    5.4.2 加强信息队伍建设,提供人才保障  42
    5.4.3 提高农民素质,培养知识型农民  42-43
  5.5 加强农林高校在科技信息服务中的作用  43-44
  5.6 加强农民专业技术协会在科技信息传播与应用中的作用  44-45
第六章结论与展望  45-47
  6.1 结论  45
  6.2 对该研究的展望  45-47
参考文献  47-49
附录:农村科技信息获取渠道调查表  49-53
致谢  53-54
作者简介  54

杨凌示范区农村科技信息需求与服务策略研究

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