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我国田径赛事市场运作现状及对策研究

作　者: 王海英
导　师: 陈兴胜
学　校: 武汉体育学院
专　业: 体育教育训练学
关键词: 我国田径赛事市场运作现状影响因素对策
分类号: G82
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 252次
引　用: 1次
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内容摘要

本文运用文献资料法、专家访谈法、系统分析法、问卷调查法、数理统计等研究方法,对我国田径赛事运作现状进行实地调查,旨在从实际考察入手,对我国田径赛事市场的现状进行较为全面的调查研究,分析影响我国田径赛事市场运作的多重因素,并提出促进我国田径赛事市场进一步发展的对策。研究结果表明:1、目前我国举办的田径赛事主要有全国室内田径锦标赛、田径系列大奖赛及冠军赛、田径积分赛、田径锦标赛、竞走锦标赛、竞走冠军赛等,但赛事产品的质量偏差。2、田径赛事资金主要来源于政府拨款、市场开发、举办单位投入、社会捐赠,资金来源方式主要有全额拨款和差额拨款,但资金来源仍然不足。3、媒体对田径赛事的关注程度很低,不利于田径赛事的宣传。观众观看比赛的积极性不高,消费者购买力疲软。4、影响我国田径赛事市场运作现状的因素主要有赛事质量因子、社会因子、环境因子和管理因子。其中赛事质量因子对赛事市场的影响力度最大。5、我国田径赛事市场进一步发展的对策有:深化体制改革,建立健全法律法规、加强高水平田径队伍建设、加强与媒体的合作、普及田径运动知识、挖掘田径运动文化内涵、重视培养赛事专门人才。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-9
1 选题依据  9-11
  1.1 研究背景  9-10
  1.2 研究意义  10-11
  1.3 研究任务  11
2 相关文献综述  11-14
  2.1 概念的界定  11-12
    2.1.1 市场  11
    2.1.2 体育市场  11-12
    2.1.3 田径竞赛表演市场  12
  2.2 文献综述  12-14
    2.2.1 体育赛事市场运作现状的研究  12-13
    2.2.2 体育赛事市场运作现状影响因素的研究  13-14
  2.3 研究中的不足  14
3 研究对象与方法  14-17
  3.1 研究对象  14-15
  3.2 研究方法  15-17
    3.2.1 文献资料法  15
    3.2.2 专家访谈法  15
    3.2.3 系统分析法  15
    3.2.4 问卷调查法  15-17
    3.2.5 数理统计法  17
  3.3 研究工作流程图  17
4 研究结果与分析  17-49
  4.1 我国田径赛事市场的运作现状  17-23
    4.1.1 赛事产品的种类及其运作现状  17-20
    4.1.2 资金运作现状  20-22
    4.1.3 电视媒体对赛事的报道现状  22-23
    4.1.4 观众对赛事关注的现状  23
  4.2 影响我国田径赛事市场的运作现状的因素分析  23-47
    4.2.1 指标的确立  23-27
    4.2.2 因子命名  27-28
    4.2.3 各项指标分析  28-47
  4.3 我国田径赛事市场进一步发展的对策  47-49
    4.3.1 深化体制改革，建立健全法律法规  47
    4.3.2 加强高水平田径运动队建设，努力提高田径竞技水平  47-48
    4.3.3 加强与媒体的合作，大力宣传田径比赛  48
    4.3.4 普及田径运动知识，夯实赛事观众基础  48
    4.3.5 挖掘田径运动文化内涵，增添田径文化氛围  48-49
    4.3.6 加强赛事经纪机构建设，重视培养赛事专门人才  49
5 结论与建议  49-51
  5.1 结论  49-50
  5.2 建议  50-51
致谢  51-52
参考文献  52-54
（附件1）  54-58
（附件2）  58

我国田径赛事市场运作现状及对策研究

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