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寡头厂商差异化经营策略的博弈分析

作　者: 刘大为
导　师: 张方华
学　校: 苏州大学
专　业: 工商管理
关键词: 寡头厂商差异化经营策略博弈分析
分类号: F272
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

为使厂商的差异化决策更具科学性,本文对决定寡头厂商差异化程度的各影响因素进行了博弈分析。首先,分析了成本差异程度对厂商差异化策略的影响。研究表明:具有成本领先优势的厂商能够迫使竞争对手远离自己、甚至退出市场。其次,建立了运输成本不对称条件下的博弈模型,探讨了竞争厂商的差异化策略与其运输成本的相关性。第三,研究了消费者分布不均匀条件下的差异化问题。研究表明:只要有市场空缺,厂商总是试图抢占消费者分布较为集中之处。理性的潜在进入者在不具备成本优势的情况下应该采取最大差异化策略;若成本优势明显的话,就应该针锋相对地逼迫竞争对手让出空间。第四,质量博弈模型表明:厂商可将高品质、高定位作为其长远目标;但在短期内,厂商应该根据自身情况确定产品质量,盲目地与竞争对手比拼质量而不考虑质量成本是得不偿失的。第五,建立了品牌、广告博弈模型,揭示了品牌和广告在形成厂商产品差异性和降低价格竞争强度方面的作用。最后,通过对格兰仕和美的两家微波炉厂商差异化经营策略的博弈分析,在一定程度上对本文的研究结果予以支持。

全文目录

中文提要  3-4
Abstract  4-7
第一章绪论  7-11
  一、研究的背景与意义  7-9
  二、研究的思路、目的与方法  9
  三、本文的结构安排  9-11
第二章差异化理论研究综述  11-22
  一、差异化的基本含义  11-14
  二、博弈论及信息经济学的基本概念  14-18
  三、差异化方面的研究状况  18-22
第三章寡头厂商差异化策略的博弈分析  22-57
  一、产品成本不对称条件下的博弈模型  22-26
  二、运输成本不对称条件下的博弈模型  26-33
  三、消费者分布不均匀条件下的博弈模型  33-40
  四、寡头厂商的质量博弈模型  40-46
  五、存在品牌忠诚者条件下的重复博弈模型  46-51
  六、广告博弈  51-57
第四章格兰仕与美的博弈过程分析  57-71
  一、简介  57
  二、格兰仕的博弈分析  57-63
  三、美的博弈分析  63-70
  四、小结  70-71
第五章结论与展望  71-73
参考文献  73-76
攻读硕士学位期间公开发表的论文  76-77
致谢  77

寡头厂商差异化经营策略的博弈分析

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