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论网络文化传播的嬗变

作　者: 程文艺
导　师: 赵瑜
学　校: 浙江工业大学
专　业: 传播学
关键词: 网络传播网络文化移动互联网凡客体
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

2010年夏天,电子商务企业凡客诚品推出了一则户外广告,作为传统商业文化的站台广告在经过微博的传播之后,使“凡客体”脱离了原本的意义,上升为一种具有浓郁网络文化色彩的文化传播现象。本文从网络传播的发展以及网络文化传播的角度出发,试图通过“凡客体”传播与传统网络文化传播方式之间变化,阐释移动互联网络对于网络文化传播的影响。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-5
目录  5-7
第一章、绪论  7-15
  （一）选题的背景和意义  7
  （二）国内外研究现状及趋势  7-14
    1、“凡客体”的概念和内涵  8
    2、网络传播的研究现状  8-12
    3、网络传播病毒式营销以“凡客体”为例的研究现状总结  12-14
    4、国内外研究现状及研究趋势预测  14
  （三）研究计划  14-15
    1、研究计划  14
    2、研究方法  14-15
第二章、网络传播概述  15-20
  （一）网络传播的内容和应用  15-17
    1、网络传播的信息散布功能  15
    2、网络传播的文化、娱乐、教育功能  15-16
    3、网络传播的商业传播功能  16-17
    4、网络传播的交往功能  17
  （二）网络传播的优势  17-20
    1、经济发展促使网络传播更加多样化  17-18
    2、技术革新促使网络传播的成本更低廉  18
    3、网络传播促进了网络文化的发生和发展  18
    4、网络传播的便捷性促使人们更多的利用网络传播信息  18-20
第三章、网络文化传播及其特点  20-26
  （一）大众文化与发展的特点  20-21
    1、大众文化的界定  20
    2、大众文化的一般特点  20-21
  （二）网络文化传播与发展的一般特点  21-26
    1、网络文化的界定  21-22
    2、网络文化的一般特点  22-23
    3、网络文化的功能  23
    4、网络文化传播的方式  23-24
    5、移动互联网的出现对网络文化传播产生的影响  24-26
第四章、凡客体的网络文化传播分析  26-36
  一、“凡客体”的产生和发展  26-27
    （一） “凡客体”的概念诠释  26
    （二） “凡客体”的诞生与发展  26-27
    （三） “凡客体”在网络社区的发展  27
  二、“凡客体”的传播的传播学分析  27-34
    （一）传播者和受众分析  27-30
      1、“凡客体”传播主体的微妙变化  27-28
      2、“凡客体”传播过程中“传-受”互动  28-29
      3、“凡客体”与网民心理的互动  29-30
    （二）传播内容分析  30-32
      1、“凡客体”内容构成是网络文化传播主流形式  30-31
      2、“凡客体”传播过程中内容生产媒介的变更  31-32
    （三）传播渠道分析  32-33
      1、基于信任传播的“凡客体”  32-33
    （四）传播效果分析  33-34
      1、“凡客体”传播的经济效果  33
      2、“凡客体”传播的社会效果  33-34
  三、“凡客体”的网络文化传播模式分析  34-36
第五章、网络文化传播的嬗变  36-39
  （一）网络文化传播的影响因素  36-37
    1、新传播方式的影响效果  36-37
    2、传统网络传播与移动网络传播互动式影响  37
  （二） “凡客体”传播对于网络文化传播的影响  37-39
    1、“凡客体”传播影响了电子商务企业对于企业文化传播的选择  37
    2、微博在“凡客体”推广过程中的作用  37-38
    3、“凡客体”的文本框架成为最重要的传播讯息  38
    4、“凡客体”的消极影响  38-39
第六章、结语  39-40
  （一）基于网络文化的品牌传播新模式  39
  （二）网络文化传播与网民心理的互动  39-40
参考文献  40-42
致谢  42-43
攻读学位期间发表的学术论文目录  43

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