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基于微笑曲线的中国动漫产业模式分析

作　者: 徐文杰
导　师: 徐群晖
学　校: 浙江大学
专　业: 广播电视艺术学
关键词: 微笑曲线 动漫产业链 喜羊羊与灰太狼 魔比斯环
分类号: G124
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 273次
引　用: 1次
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内容摘要


“微笑曲线”是诞生于上世纪90年代初的一套企业中长期发展策略理论,最初用以指导制造业企业的战略规划,引导企业将经营重点合理地转入产业链当中附加值较高的环节。此后近20年间,微笑曲线理论在实践中进一步丰富,被证明了在其他许多行业的实践中同样具有指导意义,其中包括了“永远的朝阳产业”——动漫产业。中国的动漫产业在近些年取得了长足的发展：金融危机中逆势上扬、动画片产量节节攀升、衍生品市场方兴未艾、动漫节如火如荼。但是在这份成绩单背后,中国动漫产业还存在很多问题,其中包括创意人才缺乏、盗版猖獗、强势品牌数量少等,这些问题最终都可以归结为动漫产业链的失调。本文在宏观上通过SWOT分析法总结了以上的问题,研究中国动漫产业在国际竞争中的位置；在微观上采用横向比对法和个案分析法,以《喜羊羊与灰太狼》以及《魔比斯环》两部极具代表性的国产动漫作品为研究对象,用微笑曲线的思维分析他们截然不同的产业链模式,得出成败原因。通过归纳整理,本文基于对“动漫产业微笑曲线”的理解,从企业和政府两方面,给出完善动漫产业链的合理化建议。

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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 世界各国文化与文化事业 > 中国 > 文化产业、文化市场
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