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增强我国电视公益广告社会功能的对策研究
作 者: 耿风彪
导 师: 李亚男
学 校: 河北大学
专 业: 传播学
关键词: 电视公益广告 社会功能实现 问题 对策
分类号: G220
类 型: 硕士论文
年 份: 2011年
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内容摘要
目前,国内学者对电视公益广告研究的还处于发展阶段,而电视公益广告的社会功能实现在构建和谐社会中起着尤为重要的作用,因此电视公益广告研究的重要性更加突出。本文对电视公益广告社会功能实现的系统研究在领域内尚属首次。本文主要通过文献研究法、文献比较法、案例研究法等方法对电视公益广告的定义、电视公益广告的历史和特性进行探讨,挖掘电视公益广告的社会功能,分析当前电视公益广告功能实现存在的问题,并分析问题存在的原因,最终找到电视公益广告社会功能实现存在问题的解决对策。
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全文目录
摘要 5-6 Abstract 6-9 引言 9-17 一、研究的目的和意义 11-12 二、国内外研究综述 12-15 三、研究的主要内容和方法 15-17 第1章 电视公益广告概述 17-25 1.1 电视公益广告的含义及界定 17-19 1.1.1 电视媒介与公益广告的关系 17-18 1.1.2 电视公益广告的含义及界定 18-19 1.2 电视公益广告的发展历程 19-21 1.2.1 中国电视公益广告的萌芽期(1978—1985) 19 1.2.2 中国电视公益广告的发展期(1986—2000) 19-20 1.2.3 中国电视公益广告的繁荣期(2001—至今) 20-21 1.3 电视公益广告的特性 21-25 1.3.1 电视公益广告的公益性 21-22 1.3.2 电视公益广告的导向性 22-23 1.3.3 电视公益广告的现实性 23 1.3.4 电视公益广告的前瞻性 23-25 第2章 电视公益广告的社会功能 25-35 2.1 电视公益广告的主要社会功能 25-30 2.1.1 形象塑造功能 25-27 2.1.2 社会教化功能 27-28 2.1.3 德育功能 28-29 2.1.4 美育功能 29 2.1.5 视听调节功能 29-30 2.2 电视公益广告的其他功能 30-35 2.2.1 政治功能 30-31 2.2.2 经济功能 31-33 2.2.3 文化功能 33-35 第3章 我国电视公益广告社会功能实现现状及存在的问题 35-44 3.1 我国电视公益广告社会功能实现的现状 35-39 3.1.1 政府政策引导,全力支持电视公益广告 35-36 3.1.2 电视媒体整合资源,加强合作 36 3.1.3 企业积极投资电视公益广告 36-37 3.1.4 社会公众积极支持电视公益广告 37-39 3.2 我国电视公益广告社会功能实现过程中存在的问题 39-44 3.2.1 多头管理、政策缺位 39-40 3.2.2 资金来源不足,缺乏激励机制 40-41 3.2.3 主题不够丰富,社会功能没有全面体现 41 3.2.4 创作人员素质不一,美育功能没能充分体现 41-42 3.2.5 创作视角不高,没有很好把握舆论导向 42-43 3.2.6 播出数量有限,没能形成强大的传播声势 43-44 第4章 增强我国电视公益广告社会功能的对策 44-59 4.1 正确处理好经济效益和社会效益的关系 44-48 4.1.1 电视媒体的经济效益和社会效益和谐统一的关系 44-45 4.1.2 企业的经济效益和社会效益相得益彰的关系 45-47 4.1.3 电视媒体和企业合作共赢的关系 47-48 4.2 借鉴国际模式,建立有效的市场化运作机制 48-54 4.2.1 国外电视公益广告运营模式借鉴及启示 49-51 4.2.2 国内电视公益广告新型运作机制的建立 51-54 4.3 整合媒介资源,拓宽播放渠道 54-59 4.3.1 电视媒体和新媒体的可行性合作模式 55-56 4.3.2 整合媒介资源,加强沟通合作 56-57 4.3.3 营造青少年受众需要的电视公益广告社会氛围 57-59 结语 59-61 参考文献 61-63 致谢 63
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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 信息与知识传播 > 广播、电视事业 > 广播、电视工作理论
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