学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

龙凤山米业北京公司营销策略研究

作 者: 高彤
导 师: 刘世佳
学 校: 黑龙江大学
专 业: 工商管理
关键词: 龙凤山米业北京公司 米业营销 营销策略
分类号: F326.5
类 型: 硕士论文
年 份: 2010年
下 载: 32次
引 用: 0次
阅 读: 论文下载
 

内容摘要


近年来,我国大米销售行业发展迅速,已经进入了品牌消费的时代,市场竞争激烈,但潜力巨大。中小型制米企业如何经营自己的品牌,是一个值得研究的课题。本文则是结合营销管理的相关理论,对龙凤山米业北京公司的营销策略进行了研究。文章从公司的营销现状着手,结合市场环境分析,针对产品、产品价格、促销、营销渠道等进行剖析,理清了企业经营管理存在的问题,客观地找出了企业所面临的机会与威胁,明确了市场营销目标与思路。通过对龙凤山品牌的定位,对北京成品米销售市场进行了市场细分,对目标市场进行了选择,提出营销战略组合与具体实施的计划,并制定了与之相对应的保障措施。

全文目录


中文摘要  3-4
Abstract  4-8
绪论  8-17
  一、选题的背景及意义  8-9
    (一) 选题背景  8
    (二) 选题意义  8-9
  二、国内外研究概况  9-11
  三、本文研究的主要内容和方法  11
  四、本文研究的理论基础  11-17
    (一) 营销组合策略理论  11-12
    (二) SWOT 分析模型  12-13
    (三) 市场细分及定位理论  13-15
    (四) 市场覆盖策略理论  15-17
第一章 龙凤山米业北京公司营销现状分析  17-22
  第一节 龙凤山米业北京公司发展概况  17
  第二节 龙凤山米业北京公司营销现状分析  17-21
    一、龙凤山米业北京公司营销概况  17-19
    二、龙凤山米业北京公司营销中存在的主要问题  19-21
  本章小结  21-22
第二章 龙凤山米业北京公司营销环境分析  22-31
  第一节 宏观环境分析  22-24
    一、政治环境  22
    二、经济环境  22-23
    三、社会文化环境  23
    四、技术环境分析  23-24
  第二节 中观环境分析  24-26
    一、中粮集团有限公司  25
    二、郭兄弟粮油私人有限公司  25
    三、北京七河源食品科技有限公司  25-26
  第三节 微观环境分析  26-30
    一、消费者状况分析  26-28
    二、公司状况的SWOT 分析  28-30
      (一) 自身优势(strength)分析  28-29
      (二) 自身劣势(weakness)分析  29
      (三) 外部机会(opportunity)分析  29
      (四) 外部威胁(threat)分析  29-30
  本章小结  30-31
第三章 龙凤山米业北京公司营销策略  31-51
  第一节 市场定位  31-33
  第二节 市场细分  33-34
    一、地理细分  33
    二、人口细分  33-34
  第三节 市场选择  34-38
    一、评估细分市场  34-36
      (一) 对地理细分市场的评估  34-35
      (二) 对人口细分市场的评估  35-36
    二、选择细分市场  36-38
      (一) 集中营销策略选择  36
      (二) 实施集中营销策略的依据  36-37
      (三) 实施集中营销策略可能引发的问题  37
      (四) 组分市场划分  37-38
  第四节 营销目标与营销策略组合  38-50
    一、营销目标  38-39
    二、营销策略组合  39-50
      (一) 产品策略  39-45
      (二) 价格策略  45-46
      (三) 渠道策略  46-48
      (四) 促销策略  48-50
  本章小结  50-51
第四章 北京市场营销策略的实施  51-57
  第一节 营销策略的实施  51-52
    一、北京市场营销策略的执行  51
    二、北京市场营销策略的控制  51-52
  第二节 北京市场营销策略的保障措施  52-56
    一、营销组织机构  52-54
      (一) 营销组织设计步骤  52-53
      (二) 营销组织系统的完善  53-54
    二、营销团队建设  54-56
      (一) 量化考核政策  54-55
      (二) 营销团队的培训  55-56
  本章小结  56-57
结论  57-58
参考文献  58-60
附录  60-61
致谢  61

相似论文

  1. 法国迪卡侬公司新产品上市的策略研究,F274
  2. 加油站便利店销售策略研究,F426.22
  3. 中华校园团购网营销策略研究,F274
  4. PXSF幼儿园服务营销管理研究,G617
  5. 山西机电职业技术学院招生策略研究,G717
  6. 《人民政协报》营销策略研究,G216.3
  7. 茶叶消费者行为特征及营销策略分析,F274
  8. 深圳婴幼儿保健会所市场营销策略研究,R174
  9. 中材汉江水泥股份有限公司营销策略研究,F274
  10. 青纺联集团“海尔兄弟”品牌营销策略研究,F274
  11. 辉山乳业集团进入大连市场营销策略研究,F426.82
  12. 东辰集团市场营销策略研究,F274
  13. 整合营销传播理论在东方杯帆船赛的应用研究,G80-05
  14. CBA太原赛区票房营销策略的调查研究,G841
  15. 中国耐火材料制品市场的营销策略研究,F274
  16. 天津中新药业藿香正气颗粒上市营销策划研究,F426.72
  17. 基于消费者心理的A有限公司营销策略,F426.8
  18. 陕西君山绿茶有限公司营销策略研究,F426.82
  19. 陕西蓝马啤酒公司果味啤酒营销策略研究,F426.82
  20. 基于空间竞争的温泉度假村旅游营销策略研究,F592.7
  21. ZY银行个人金融业务营销策略完善的研究,F832.2

中图分类: > 经济 > 农业经济 > 中国农业经济 > 农业部门经济 > 农家副业、农产品加工工业
© 2012 www.xueweilunwen.com