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基于“期待性”情感设计的品牌形象设计研究
作 者: 苗红玉
导 师: 李中扬
学 校: 首都师范大学
专 业: 美术学
关键词: 期待性 情感 设计 品牌形象设计
分类号: F273.2
类 型: 硕士论文
年 份: 2011年
下 载: 105次
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内容摘要
经济日益发展的今天,人们对品牌的追求不仅仅是停留在产品服务表面,更加注重情感上的满足感,期待性情感是人类整个情感系统重要的部分之一,它不断表达人们的某种心理欲望和需求。如今的社会谁抓住了这种“期待性”的情感,谁就把握了消费者的心智需求。作为整个品牌,在品牌运营和推广的过程中,需要我们提升“期待性”情感与品牌形象设计之间的联系,更多地在品牌形象设计中渗透着“期待性”情感的因素。本文以“期待性”情感与品牌形象设计之间的内在联系为出发点,分别从“期待性”情感与各个学科之间的内在因素总结基本规律,阐述“期待性”情感设计在品牌形象设计之中的必要性和重要作用。本文在研究过程中,将内容分为五个章节。首先,介绍了本课题研究的时代背景、研究目的、意义和方法。第一章,简述了“期待性”、“期待性情感”、以及“期待性情感”与各个学科之间的联系,其中包括心理学、广告学、品牌学、设计信息学、营销学。为本课题研究提供了必要的理论依据和相关知识。第二章,论述了“期待性”情感设计与品牌形象设计之间的内在联系。第三章,针对原研哉先生对松屋银座的二次设计进行了阐述说明,包括了二次设计中品牌形象设计、广告设计、海报设计、展示设计四个方面。笔者以为:二次设计的每个环节都渗透了“期待性”情感设计的元素。第四章,论述了“期待性”情感设计的启示。从信息时代出发对“期待性”情感设计的总结和展望。第五章,应用“期待性”情感设计的个案进行分析。最后,笔者针对全文做了总结和归纳,提出“期待性”情感设计与品牌形象设计的发展必要性和迫切性,对未来设计的展望。
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全文目录
摘要 4-5 Abstract 5-9 绪论 9-11 一、研究背景 9 二、研究目的与意义 9 三、研究现状 9-10 四、研究方法 10-11 第一章 "期待性"情感概述 11-22 1.1 期待性情感的定义、特点和作用 11-12 1.1.1 期待性定义 11 1.1.2 期待性特点 11 1.1.3 期待性作用 11-12 1.2 期待性情感与相关学科的关系 12-22 1.2.1 期待性情感与心理学 12-13 1.2.2 期待性情感与广告学 13-15 1.2.3 期待性情感与品牌学 15-17 1.2.4 期待性情感与设计信息学 17-20 1.2.5 期待性情感与营销学 20-22 第二章 "期待性"情感设计与品牌形象设计 22-32 2.1 品牌形象设计 23-27 2.1.1 品牌形象的构成 23-26 2.1.2 情感设计与品牌 26-27 2.2 "期待性"情感设计与品牌传播推广 27-32 2.2.1 品牌传播竞争是当今品牌间竞争的核心环节 27-29 2.2.2 新时代品牌传播的特征 29-32 第三章 原研哉二次设计中的期待性情感的介入 32-42 3.1 松屋银座的二次设计 32-33 3.2 二次设计中的"期待性"情感设计分析 33-42 3.2.1 品牌形象中的"期待性"情感设计分析 34 3.2.2 广告中的"期待性"情感设计分析 34-36 3.2.3 海报中的"期待性"情感设计分析 36-38 3.2.4 展示中的"期待性"情感设计分析 38-42 第四章 "期待性"情感设计的启示 42-46 4.1 "期待性"情感设计现状的探讨 42-43 4.2 "期待性"情感设计的理论归纳与整合 43-44 4.3 "期待性"情感设计的未来前景 44-46 第五章 "期待性"情感设计个案应用 46-49 结论 49-51 参考书目 51-53 附录 本人在读研期间的科研及工作成果 53-55 致谢 55
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