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广告策划创意中民俗元素应用研究

作　者: 张富博
导　师: 杨立川
学　校: 西北大学
专　业: 传播学
关键词: 广告策划与创意民俗符号跨文化传播
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

广告策划创意对民俗元素的应用,历来是广告作业里常见的现象。本文主要从这一现象展开研究,并由此深入探讨广告与民俗之间的关系。文章首先对研究对象广告策划创意以及民俗元素进行了概念上的界定和描述。并在历史发展的脉络里,梳理了民俗元素与广告策划创意之间的关系。结合广告与民俗的特性,本文提出广告与民俗在长期的发展中紧密联系着,甚至在许多情景下彼此互为内容和形式,它们共同推进了民俗文化和中国广告的发展。本文还就目前民俗元素在不同产品广告中的适用性问题进行了讨论。另外,本文从传播学、符号学两个不同的学科视角对广告策划创意中民俗元素的应用进行了分析研究,从不同的学科背景梳理二者之间的脉络关系。本文总结归纳了新时期广告与民俗的七种关系,并结合不同的广告案例对每一种关系从民俗文化背景,广告策划创意,以及经济效益和社会影响多个方面进行了探讨。包括民俗元素与流行性元素的新关系；民俗元素在广告策划与创意中的非常规适用；在当今新媒介环境下、整合营销传播环境中,如何利用民俗解决跨文化传播中的文化障碍。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
第一章绪论  7-13
  1.1 研究缘起和意义  7-8
  1.2 文献回顾  8-11
  1.3 研究框架  11-13
第二章广告传播中民俗元素应用的历史描述  13-20
  2.1 广告与民俗的概念界定和特点描述  13-16
    2.1.1 广告、广告策划与创意的概念界定  13-14
    2.1.2 广告的社会文化功能  14
    2.1.3 民俗的定义与特点  14-16
  2.2 早期广告传播中民俗元素的应用  16-17
  2.3 现代广告中民俗元素的应用  17-20
第三章广告策划创意中民俗元素应用之现状  20-26
  3.1 传播学视角下广告对民俗元素的应用  20-23
    3.1.1 传播学视角下的广告与民俗  20-22
    3.1.2 民俗对传播对象的规范及对传播效果的影响  22
    3.1.3 新媒介时代广告策略性创意对民俗的应用  22-23
  3.2 符号学视角下广告中民俗符号应用  23-26
    3.2.1 符号世界里的民俗与广告  23-24
    3.2.2 民俗符号与广告符号的关联  24-26
第四章民俗元素与广告应用的新关系  26-43
  4.1 "入乡随俗"与本土化策略  26-29
    4.1.1 本土化策略与营销中的文化风险  26-27
    4.1.2 跨文化广告传播案例研究  27-29
  4.2 叛逆的"震撼传播"  29-31
    4.2.1 "震撼传播"的产生背景  29
    4.2.2 "震撼传播"式的民俗应用  29-31
  4.3 整合营销广告传播中民俗元素的应用  31-33
    4.3.1 传统营销方式向整合营销广告转变  31
    4.3.2 整合营销广告策划中的民俗元素应用  31-33
  4.4 矛盾中的流行性元素与民俗元素  33-35
  4.5 民俗节日与广告决策  35-38
  4.6 广告对民俗的解构  38-40
    4.6.1 解构主义与解构分析  38
    4.6.2 民俗的异文  38-39
    4.6.3 广告中的对民俗的解构  39-40
  4.7 广告传播与民俗交融  40-43
    4.7.1 广告解禁与国外民俗的流入  40-41
    4.7.2 外来民俗的风靡与中国化  41
    4.7.3 外来民俗的进入与本地民俗的保护  41-43
结论  43-44
参考文献  44-46
攻读硕士学位期间取得的科研成果  46-47
致谢  47

广告策划创意中民俗元素应用研究

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