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两类网上多物品拍卖中顾客投标策略研究

作　者: 陈茜
导　师: 杜黎
学　校: 西安电子科技大学
专　业: 管理科学与工程
关键词: 网上拍卖同时向上叫价拍卖网络秒杀投标策略
分类号: F224
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 39次
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内容摘要

随着电子商务的蓬勃发展,网上拍卖已经成为一种引人瞩目的交易机制,引起了消费者的普遍关注。以往研究大都基于单物品拍卖,为了更好地适应飞速变化的竞争环境,越来越多的企业开始将多物品拍卖作为实际运营的一种重要方式。本文主要研究了两类网上多物品拍卖中的顾客投标策略,并得到了一些有实际指导意义的结论。首先,研究了同时向上叫价拍卖中的顾客投标策略。利用金马甲网站上“奥运缶”的拍卖数据,将参与拍卖的顾客数分为三类,得到了交叉投标策略是顾客最优投标策略的结论;随后,构建了多元线性回归方程分析了顾客投标行为对拍卖成交价格的影响,得到了在同时向上叫价拍卖中拍卖成交价格不随交叉报价顾客数呈显著递增等结论。其次,研究了网络秒杀中的顾客投标策略。通过收集必得喜网站上“50枚喜币”的秒杀数据,运用聚类分析将将顾客分成两类:非理性秒杀顾客和理性秒杀顾客,并得到无论顾客采用何种秒杀策略,他们获得的期望收益均为负值的结论,如果参与秒杀,理性秒杀策略产生的期望收益高于非理性秒杀策略产生的期望收益。在此基础上,分析了顾客不同的投标行为对拍卖成交价格的影响,得到两类顾客均对成交价格有着显著的正面影响的结论,而非理性秒杀顾客数对秒杀成交价格的影响更大。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
第一章绪论  7-15
  1.1 研究背景  7-8
  1.2 国内外研究现状  8-12
    1.2.1 国外研究现状  8-11
    1.2.2 国内研究现状  11-12
  1.3 研究目的及意义  12-13
  1.4 论文结构  13-15
第二章相关理论基础  15-27
  2.1 传统拍卖理论  15-18
    2.1.1 传统拍卖的定义与分类  15-17
    2.1.2 传统拍卖的基本模型  17-18
  2.2 网上拍卖理论  18-22
    2.2.1 网上拍卖的起源及发展  18-20
    2.2.2 网上拍卖的主要类型及特点  20-22
  2.3 网上多物品拍卖理论  22-25
    2.3.1 网上多物品拍卖的定义及类型  22-23
    2.3.2 网上多物品拍卖的发展及应用  23-25
  2.4 本章小结  25-27
第三章网上同时向上叫价拍卖中顾客投标策略分析  27-43
  3.1 问题描述与数据来源  27-30
    3.1.1 问题描述  27-28
    3.1.2 数据来源及研究方法  28-30
  3.2 顾客投标策略分析  30-33
  3.3 顾客投标行为对拍卖成交价格的影响  33-40
    3.3.1 拍卖成交价格的ARIMA 模型  33-36
    3.3.2 顾客投标行为对拍卖成交价格的回归分析  36-40
  3.4 本章小结  40-43
第四章网络秒杀中顾客投标策略分析  43-55
  4.1 问题描述与数据来源  43-45
    4.1.1 问题描述  43-44
    4.1.2 数据来源及研究方法  44-45
  4.2 顾客投标策略分析  45-48
  4.3 顾客投标行为对拍卖成交价格的影响  48-53
    4.3.1 影响拍卖成交价格的因素  48-51
    4.3.2 顾客投标行为对拍卖成交价格的回归分析  51-53
  4.4 本章小结  53-55
第五章总结与展望  55-57
  5.1 全文总结  55
  5.2 研究展望  55-57
致谢  57-59
参考文献  59-63
攻读硕士期间研究成果  63-64

两类网上多物品拍卖中顾客投标策略研究

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