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设计管理在品牌传播中的应用

作 者: 于学仕
导 师: 周峰;肖勇
学 校: 湖北工业大学
专 业: 设计艺术学
关键词: 设计管理 设计创新 设计战略 品牌战略 品牌传播
分类号: TB47
类 型: 硕士论文
年 份: 2011年
下 载: 138次
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内容摘要


随着我国设计行业突飞猛进地发展,再有企业中管理趋于多元化的发展趋势,促进并形成了设计管理这一产业领域。设计管理作为一种综合性交叉学科,集成了设计与管理为一体的理论基础,在企业生产与经营过程以及品牌传播与发展中广泛应用,已经成当今研究的热点,特别对设计师提出了新的课题,而我国自主品牌在当前国际化市场竞争的环境下,设计管理应用的研究显得尤为重要和迫切。本文主要从设计与管理的概念基础以及其相关联系入手,以美学、艺术学、设计学和管理学的相关理论为指导,从设计和管理的基本概念着手,对设计管理和品牌传播这两种不同学科进行分析。在初步研究的基础上,对未来设计管理在我国自主品牌创新和应用进行探讨和展望。具体是一些设计管理的内容范围、作用意义设计研究。文章主要从四个层次展开论述:首先,从设计的基本概念入手,介绍当今日趋国际化的市场竞争这一特殊的应用环境,设计领域广泛应用的概念和研究的重要性。其次,介绍了管理的发展和概要内容,并将其分类。着重分析管理者与设计师的不同观点以及管理活动与设计活动的相关联系下应用的一些特征。再次,基于以上两部分的研究,引出设计管理应用的迫切性。并从个设计管理的概念渊源研究,形成和发展,在品牌传播中的作用和意义三个应用方面展开研究。最后,在结合前面研究成果的基础上,通过调查分析企业品牌的传播的手段,从市场需求和消费心理分析的角度,进行设计管理重要性及可行性的探讨。提出了设计管理的具体发展趋势。本文试图从设计与管理的相互联系入手,结合设计师与管理者在针对特定事物的不同观点、感受以及设计活动与管理活动的联系,对企业发展与品牌传播提示了设计管理的不可或缺和重要性。希望能为后来的研究者提供一些较为丰富和较有条理的资料准备和理论指导,这且算作是此项研究的理论意义。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-8
第1章 引言  8-12
  1.1 研究内容  8
  1.2 研究方法  8-9
  1.3 研究现状  9-10
  1.4 研究意义  10-12
第2章 设计在企业品牌中的应用研究  12-19
  2.1 设计的基本概念  12-14
  2.2 设计的基本目的  14-15
  2.3 设计的基本原则  15-16
    2.3.1 设计在企业品牌中的创造性原则  15
    2.3.2 设计在企业品牌中的实用性原则  15-16
    2.3.3 设计在企业品牌中的艺术性原则  16
    2.3.4 设计在企业品牌中的经济性原则  16
  2.4 现代设计应用于企业品牌中的特性  16-19
    2.4.1 时代性  16
    2.4.2 创新性  16-17
    2.4.3 市场性  17
    2.4.4 组织性  17-18
    2.4.5 系统性  18-19
第3章 管理在企业品牌中的应用研究  19-28
  3.1 管理的基本概念  19-20
    3.1.1 管理的含义  19
    3.1.2 学者说管理  19-20
  3.2 管理在企业品牌中应用的特性  20-24
    3.2.1 目的性  20-21
    3.2.2 动态性  21
    3.2.3 人本性  21-22
    3.2.4 科学性  22-23
    3.2.5 艺术性  23-24
    3.2.6 创新性  24
    3.2.7 效益性  24
  3.3 设计与管理的关系  24-28
    3.3.1 设计师  24-25
    3.3.2 管理者  25
    3.3.3 设计师与管理者的不同观点  25-27
      3.3.3.1 对设计重要性的不同观点  25-26
      3.3.3.2 对设计概念的不同观点  26-27
      3.3.3.3 设计活动与管理活动的关联  27
    3.3.4 设计活动与管理活动的关联  27-28
第4章 设计管理  28-38
  4.1 什么是设计管理  28
  4.2 设计管理的形成和发展  28-32
    4.2.1 设计管理的形成  28-29
    4.2.2 设计管理的发展  29-31
    4.2.3 我国设计管理的现状  31-32
  4.3 设计管理的内容  32-37
    4.3.1 设计策略管理  32-34
    4.3.2 设计过程管理  34-35
    4.3.3 设计执行进程管理  35-37
  4.4 设计管理的作用  37-38
第5章 品牌传播与设计管理  38-43
  5.1 品牌战略设计战略  38-39
  5.2 管理产品和品牌的投入  39
  5.3 公司形象与品牌形象  39-42
  5.4 创建品牌和维护品牌  42-43
第6章 总结与展望  43-44
参考文献  44-46
致谢  46

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中图分类: > 工业技术 > 一般工业技术 > 工业通用技术与设备 > 工业设计
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