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旅游中心城市旅游纪念品购买行为研究
作 者: 刘冬
导 师: 刘志林
学 校: 新疆财经大学
专 业: 企业管理
关键词: 旅游纪念品 消费行为 影响因素
分类号: F592.7
类 型: 硕士论文
年 份: 2010年
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内容摘要
随着旅游业的飞速发展,旅游纪念品是旅游业的一个重要组成部分,发展旅游纪念品不仅体现为对经济的推动作用,更重要的是能否最大限度地吸引旅游者购物已成为一个国家旅游业发展程度的重要标志。旅游纪念品收入在旅游业总收入中的比重,往往能显示一地旅游业经济效益的好坏。旅游纪念品是旅游商品的一个重要组成部分,是旅游商品的经营重点,加快旅游纪念品的发展对增大旅游商品在旅游业总收入中的比重,提高旅游业的经济效益具有重要作用。旅游纪念品具有旅游地的区域文化特征,其产品设计、制作工艺、营销策划等都有其特殊之处。北京市的旅游特色纪念品是旅游纪念品与地方性、历史性及旅游地的结合体,是北京市旅游经济的经营重点,加快其发展,能产生良好的社会、经济、生态效益,促进旅游业的迅速发展,更好地为北京市的经济发展服务。因而,开展对北京市旅游特色纪念品购买行为的系统研究,为其设计、生产与营销提供超前性指导就具有了重大的意义。本文从理论和实证相结合的角度出发,对旅游特色纪念品及其相关概念的界定作了探讨,同时分析了旅游特色纪念品的特点和分类;在此基础上,结合问卷调查所得数据的分析,将旅游资源学、市场营销学、心理学、行为学、经济学等学科知识相结合,研究北京市旅游特色纪念品的购买行为。对北京市旅游特色纪念品的购买行为的影响因素、购买行为类型、特别是购买决策过程进行了深入研究与分析,形成了明确的结论;在此基础上,通过对北京市旅游特色纪念品市场的现状进行了深入细致的调查和分析,为旅游特色纪念品生产企业以及政府和管理部门提出了对策和建议。
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全文目录
摘要 3-4 Abstract 4-7 1. 绪论 7-17 1.1 研究背景 7-8 1.1.1 我国旅游业快速发展 7 1.1.2 我国旅游纪念品发展现状 7-8 1.2 研究意义 8-9 1.2.1 现实意义 8 1.2.2 理论意义 8-9 1.3 研究的范围与目的 9-12 1.3.1 研究的范围 9-10 1.3.2 旅游纪念品概念的界定 10-11 1.3.3 研究目的 11-12 1.4 文献综述 12-14 1.4.1 国内文献综述 12-13 1.4.2 国外文献综述 13-14 1.5 研究思路与内容框架 14-16 1.5.1 本文的研究方法 14-15 1.5.2 本文的内容框架 15-16 1.6 创新与不足之处 16-17 1.6.1 创新之处 16 1.6.2 不足之处 16-17 2 理论假设 17-22 2.1 原有消费者行为模式分析 17-19 2.2 新模型的提出 19-22 2.2.1 新模型提出的依据 19-21 2.2.2 新模型的结构图 21-22 3. 研究方案设计 22-27 3.1 新模型研究变量的选定 22-23 3.1.1 营销刺激因素 22 3.1.2 情境因素 22-23 3.1.3 个人因素 23 3.2 基于提出模型研究假设 23-25 3.3 调查方案的设计 25-27 3.3.1 调查目的与内容 25 3.3.2 调查对象 25 3.3.3 调查问卷设计 25-27 4. 数据统计分析 27-42 4.1 数据描述性统计 27-31 4.1.1 抽样样本构成 27-28 4.1.2 旅游纪念品基本购买状况分析 28-31 4.2 信度分析 31 4.3 因子分析 31-33 4.3.1 影响因素的因子分析 31-33 4.3.2 影响因素的因子分析结论 33 4.4 相关分析 33-34 4.4.1 影响因素与购买消费额的相关分析 33-34 4.4.2 影响因素与购买消费额的相关分析结论 34 4.5 逐步回归分析 34-36 4.5.1 影响因素与购买消费额的回归分析 35 4.5.2 影响因素与购买消费额的回归分析结论 35-36 4.6 方差分析 36-42 4.6.1 消费者人口统计特征的方差分析 37-38 4.6.2 购买消费额在各组民族之间的方差分析 38 4.6.3 购买消费额在各组居住地之间的方差分析 38-40 4.6.4 购买消费额在各组年龄之间的方差分析 40-42 5. 结论与营销建议 42-49 5.1 研究结论 42-44 5.2 营销建议 44-49 5.2.1 根据影响因素归纳的营销建议 44-48 5.2.2 根据购买者个人特征分析归纳的营销建议 48-49 附录 49-51 参考文献 51-54 致谢 54
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中图分类: > 经济 > 旅游经济 > 中国旅游事业 > 地方旅游事业
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