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中国动漫产业的传播效果研究

作 者: 翟茜
导 师: 蒋冰冰
学 校: 华东师范大学
专 业: 新闻学
关键词: 动漫产业 动漫作品 传播效果 传播渠道 受众需求
分类号: J954
类 型: 硕士论文
年 份: 2010年
下 载: 282次
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内容摘要


动漫产业在我国的发展只有短短几年的时间,整个产业的模式还并不完备和成熟。目前,我国虽然每年都有大量的动漫作品诞生,但是大多数的动漫作品忽视了市场的需求和反馈,缺乏对动漫形象的精心处理,动漫形象没有鲜明的性格特征,其衍生品在市场上表现也是差强人意。这就造成了国内目前动漫作品多,但是成功的深入人心的动漫形象却依然缺乏,动漫作品的生存周期短。一方面,我国的动漫市场存在巨大的缺口,但另一方面尽管有了政府政策的支持,优秀的动漫作品仍然只有少数。在我国加入WTO,与国际接轨的前提下,国家大力扶持动漫产业,这是我国动漫产业的发展机遇。我国动漫产业传播上存在的问题还很多,动漫作品的题材单一、品种稀少,形象呆板、不生动,故事情节简单缺乏趣味,教育类的动漫作品偏多,传播的渠道少,仍然主要集中在传统渠道上,动漫作品不注重品牌营销,版权保护力度不够,前期的宣传力度也不够,没及时收集受众反馈信息等。本文从动漫作品的传播效果出发,运用传播效果理论研究如何使动漫作品更受受众的喜爱,如何形成完善的动漫产业链。

全文目录


摘要  6-7
ABSTRACT  7-9
绪论  9-15
第一章 中国动漫产业传播现状  15-30
  第一节 动漫及动漫产业概述  15-16
  第二节 中国动漫及动漫产业的发展历程  16-24
  第三节 中国动漫产业发展的主要问题  24-30
第二章 国内典型动漫作品形象传播效果研究  30-45
  第一节 传播效果理论的概述  30-32
  第二节 "蓝猫"系列动漫作品的传播效果研究  32-38
  第三节 "喜羊羊与灰太狼"系列动漫作品的传播效果研究  38-45
第三章 中国动漫产业发展中的传播策略研究  45-50
  第一节 从传播内容、渠道和方式上吸引受众  45-48
  第二节 目前国内出台的动漫产业方面新政策  48-50
第四章 主要研究结论和未来发展趋势  50-57
  第一节 主要研究结论  50-52
  第二节 未来动漫作品的传播趋势  52-57
参考文献  57-60
后记  60

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