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电视商品广告可信度测量研究

作　者: 王为薇
导　师: 季水河
学　校: 湘潭大学
专　业: 新闻学
关键词: 媒介可信度电视商品广告可信度指标
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 118次
引　用: 1次
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内容摘要

《电视商品广告可信度研究》是关于中国“电视商品广告可信度”的实证研究。主要采用问卷调查法和小组座谈法,初步探讨了三个问题:观众对于电视商品广告可信度的整体评价;观众对电视商品广告可信度的评价是否随对媒介可信度的评价、电视使用、人际信任、人际交往、个性特征以及人口统计变量的不同而存在差异;电视商业广告可信度指标有哪些,也就是观众评价“电视商品广告可信度”高低的标准。研究结论显示,观众对电视商品广告的可信度评价不高,但对于电视广告的依赖度却较高。研究发现,媒介可信度理论对电视商品广告有一定的适用性。研究的主要发现有:①.观众的电视使用、电视依赖、电视经验与其对电视商品广告可信度的评价显著相关;②.观众对电视媒介、对电视和广告从业者的信任程度与其对电视商品广告可信度的评价显著相关;③.观众参与的朋友聚会越多,越不相信电视商品广告;④.有恒心的人更加相信电视商品广告,而更具实验性、幻想性和独立性的人则不太相信电视商品广告;⑤.在人口统计学变量中,只有观众的年龄与其对电视商品广告可信度的评价显著相关。研究还通过因子分析获取了两个电视商品广告的可信度指标:适度性和可证实性。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-9
绪论  9-17
  0.1 西方有关广告可信度的研究  10-12
    0.1.1 广告的渠道可信度研究  10-11
    0.1.2 广告的信源可信度研究  11-12
  0.2 中国关于广告可信度的研究  12-15
    0.2.1 描述、阐释性研究  13
    0.2.2 实证研究  13-15
  0.3 本文的研究目的与研究意义  15
  0.4 本文的研究方法与论文构架  15-17
第1章电视商品广告可信度测量的设计与方法  17-25
  1.1 研究对象及概念界定  17-18
    1.1.1 研究对象  17
    1.1.2 核心概念  17-18
  1.2 研究问题与研究假设  18-19
  1.3 调查地点选取与抽样  19-21
    1.3.1 调查地点的选取  19
    1.3.2 抽样设计  19-21
  1.4 变量的操作化与测量  21-23
    1.4.1 关于量表设计的说明  21
    1.4.2 因变量的测量  21-22
    1.4.3 自变量的测量  22-23
  1.5 调查的实施  23-24
  1.6 数据分析方法  24-25
第2章电视商品广告可信度测量的调查结果  25-43
  2.1 描述统计  25-31
    2.1.1 样本特征描述  25
    2.1.2 各变量的分布  25-31
  2.2 研究发现  31-43
    2.2.1 研究问题一  31
    2.2.2 研究问题二  31-36
    2.2.3 研究问题三  36-43
第3章电视商品广告可信度测量的研究结论  43-53
  3.1 研究的基本结论  43-47
    3.1.1 电视商品广告的可信度与电视商品广告的依赖度  43-44
    3.1.2 各个自变量对电视商品广告可信度的影响  44-45
    3.1.3 电视商品广告的可信度指标  45-47
  3.2 电视商品广告可信度不高的原因分析  47-49
    3.2.1 电视商品广告本身  47-48
    3.2.2 电视商品广告与电视媒介  48
    3.2.3 社会环境  48-49
    3.2.4 受众的心理需求和媒介素养  49
  3.3 电视商品广告实务操作的建议  49-52
    3.3.1 电视商品广告可信度与广告主  50
    3.3.2 电视商品广告可信度与广告公司  50-51
    3.3.3 电视商品广告可信度与电视媒介  51
    3.3.4 电视商品广告可信度与受众  51
    3.3.5 建立中立的广告可信度评估机构  51-52
  3.4 研究的主要贡献  52-53
结语  53-55
注释  55-57
参考文献  57-59
致谢  59-60
附录  60-67
攻读硕士学位期间发表的学术论文及研究成果  67

电视商品广告可信度测量研究

内容摘要

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