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体育消费主体对体育健身娱乐市场秩序的影响研究

作　者: 黄海新
导　师: 常乃军
学　校: 山西师范大学
专　业: 体育人文社会学
关键词: 体育消费主体体育健身娱乐市场秩序影响
分类号: G80-05
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

随着社会主义市场经济体制的建立和体育事业改革的深化,我国的体育产业和体育市场发展迅猛。在体育市场中,体育健身娱乐市场是一个重要组成部分,是未来体育市场发展的主要依托。成熟的体育消费主体和规范的体育健身娱乐市场秩序,对于发展体育事业,推进体育产业化,建立新型体育市场机制具有重要意义。本文按照经济发展水平,在山东省十七个地市区中选取六个城市,以其健身娱乐场所中的体育消费主体为调查对象,运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、逻辑推理法,研究分析了山东省体育健身娱乐市场中体育消费主体行为及其对健身娱乐市场秩序的影响。研究内容包括四部分:体育消费主体和体育市场秩序的相关理论分析;体育消费主体对体育健身娱乐市场秩序影响的理论研究;山东省体育消费主体对体育健身娱乐市场秩序的实际影响研究;培育成熟的体育消费主体。本文通过研究,揭示了山东省体育健身娱乐市场中体育消费主体行为对市场秩序的影响,并在此基础上就规范体育健身娱乐市场秩序,引导理性体育消费,培育成熟体育消费主体提出相关的措施和建议。研究结果表明:体育消费主体消费理念的不成熟诱发了经营主体的短期经营行为;体育消费主体的偏好决定对体育健身产品的需求,同时影响健身娱乐场所的市场营销策略;体育消费主体的消费行为受各种因素影响,自身因素和社会因素共同作用于消费主体的消费决策过程;体育消费主体维权意识淡薄导致市场违规行为的屡禁不止,增加了市场监管难度;体育健身娱乐市场秩序的维持需要良好的交易秩序与竞争秩序,体育消费主体对建构规范市场交易秩序起着推动作用;山东省体育健身娱乐市场秩序还不是很规范,存在着部分健身项目增长过快、定价偏高、项目结构失衡、企业经营和市场管理混乱等现象,约半数被访消费者对健身娱乐场所的设施和环境持有不完全认可态度;体育健身娱乐市场秩序的规范,需要引导体育消费主体的理性消费意识,转变体育消费主体的体育价值观,提高体育消费维权意识,增强体育消费主体自身鉴别市场信息能力,增加消费者在健身市场中的选择空间。体育消费主体对建立规范的体育健身娱乐市场秩序至关重要。

全文目录

摘要  3-5
Abstract  5-10
1 引言  10-17
  1.1 选题依据  10
  1.2 研究目的与意义  10-12
    1.2.1 研究目的  10-11
    1.2.2 研究意义  11-12
  1.3 国内外研究概述  12-16
    1.3.1 国外相关研究概述  12
    1.3.2 国内相关研究概述  12-16
  1.4 已有研究的局限性及本文研究思路  16-17
    1.4.1 已有研究的局限性  16
    1.4.2 本文研究思路  16-17
2 研究对象与方法  17-19
  2.1 研究对象  17
  2.2 研究方法  17-19
    2.2.1 文献资料法  17
    2.2.2 访问调查法  17
    2.2.3 问卷调查法  17-18
    2.2.4 逻辑分析法  18
    2.2.5 数理统计法  18-19
3 研究结果与分析  19-53
  3.1 体育消费主体和体育市场秩序的相关理论研究  19-31
    3.1.1 体育消费主体的概念界定  19-21
    3.1.2 体育消费主体行为的经济学特征  21-26
    3.1.3 体育消费主体在体育健身娱乐市场中的经济地位  26-29
    3.1.4 体育健身娱乐市场秩序的释义  29-30
    3.1.5 体育健身娱乐市场失序的行为根源  30-31
  3.2 体育消费主体对体育健身娱乐市场秩序影响的理论分析  31-41
    3.2.1 体育健身娱乐市场均衡受市场机制调控  31-32
    3.2.2 体育消费主体需求制约体育健身娱乐市场供给总量  32-34
    3.2.3 体育消费主体消费心理诱发体育健身娱乐市场短期经营  34-35
    3.2.4 体育消费主体偏好引导体育健身娱乐市场经营主体营销方向  35-37
    3.2.5 体育消费主体信任度影响体育健身娱乐市场秩序稳定  37-38
    3.2.6 体育消费主体维权意识影响体育健身娱乐市场秩序监管力度  38
    3.2.7 体育消费主体促进体育健身娱乐市场秩序建构  38-41
  3.3 山东省体育消费主体对体育健身娱乐市场秩序实际影响研究  41-49
    3.3.1 山东省体育健身娱乐市场现状  41-42
    3.3.2 山东省体育健身娱乐市场消费主体消费现状  42-44
    3.3.3 山东省体育消费主体消费结构影响健身娱乐场所的价格制订  44-45
    3.3.4 山东省体育消费主体消费行为影响健身娱乐场所的经营方式  45-46
    3.3.5 山东省体育消费主体消费动机影响健身娱乐场所的经营方向  46
    3.3.6 山东省体育消费主体消费形式影响健身娱乐场所健身项目的设置  46-47
    3.3.7 山东省体育消费主体对健身娱乐场所自身建设的认可度  47-48
    3.3.8 山东省体育消费主体对健身娱乐市场秩序的满意度  48-49
  3.4 成熟体育消费主体的培育引导研究  49-53
    3.4.1 引导体育消费主体的理性消费意识  49-50
    3.4.2 转变体育消费主体的体育消费价值观  50
    3.4.3 培育体育消费主体的消费维权意识  50-51
    3.4.4 增强体育消费主体鉴别健身娱乐市场信息能力  51-52
    3.4.5 增加体育消费主体在健身娱乐市场中的选择余地  52-53
4 结论与建议  53-55
  4.1 结论  53
  4.2 建议  53-55
致谢  55-56
参考文献  56-60
附录  60-63

体育消费主体对体育健身娱乐市场秩序的影响研究

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