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女大学生群体消费选择差异性研究

作　者: 赵欣
导　师: 朱进东
学　校: 南京航空航天大学
专　业: 社会学
关键词: 南京地区消费女大学生群体消费选择差异性社会环境因素消费文化因素
分类号: G645.5
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

消费是连接经济与文化的社会活动,它不仅具有经济和营销意义,而且具有重要的文化和社会意义。所以从社会和文化的角度,消费行为本身就具有了更广泛的社会意义。当代女大学生由于家庭条件不同,她们之间存在着巨大的消费差异,这已经产生了一定的负面影响。因此,本研究的主要目的在于引导女大学生树立健康消费观,防止这种消费差异造成的不良后果。当前学者们对于女大学生这个特殊群体的研究相对较少,尤其是对女大学生群体消费选择的差异性研究更少,同时大多数研究者还仅停留在对消费的经济学研究上,很少从社会学角度做研究。所以本文创新点在于以南京地区女大学生群体消费选择差异作为研究场域,运用消费文化的分析范式,来解读影响女大学生消费选择产生差异性的因素。与其它研究相比较,最大突破在于分析女大学生群体与消费文化的互动情形。本研究主要采用问卷调查和个案访谈,以南京地区女大学生消费行为作为切入点,从社会学视角来反应南京地区女大学生群体消费选择的差异性特点,并深入了解相关影响因素。通过对影响女大学生消费选择的心理、文化及社会因素的研究,了解这些因素是如何在日常生活中的道德、价值、意义等领域中决定和塑造消费选择的。最后本文提出了一些对策来应对消费选择差异带来的负面影响。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-10
第一章绪论  10-16
  1.1 研究的缘起  10-11
  1.2 相关消费研究的基本现状  11-14
    1.2.1 我国大学生消费现状  11-12
    1.2.2 女性消费现状研究  12
    1.2.3 我国社会学家对消费行为的研究  12-14
  1.3 本研究的研究目的和意义  14-15
    1.3.1 研究目的  14
    1.3.2 研究意义  14-15
  1.4 本研究的创新性  15-16
第二章南京地区女大学生群体消费选择的差异性表现  16-28
  2.1 研究对象  16
  2.2 研究方法  16-18
    2.2.1 文献法  16
    2.2.2 个案访谈  16-17
    2.2.3 问卷法  17-18
  2.3 概念界定  18-23
    2.3.1 消费  18-20
    2.3.2 消费文化  20-21
    2.3.3 消费选择  21
    2.3.4 消费主义  21-22
    2.3.5 有闲阶级炫耀性消费  22-23
  2.4 概述南京地区女大学生群体消费选择差异性的主要表现  23-24
    2.4.1 月消费额差异  23
    2.4.2 消费结构差异  23-24
  2.5 南京地区女大学生群体消费选择差异性的终端影响  24-28
    2.5.1 积极影响  24
    2.5.2 消极影响  24-28
第三章社会环境因素与消费选择差异性  28-41
  3.1 与家庭收入水平的关系  28-31
    3.1.1 家庭收入作为主要消费来源  28-29
    3.1.2 家庭收入水平同消费选择的关系  29-31
  3.2 与家庭所在地的关系  31-34
    3.2.1 家庭所在地同月消费额的关系  31-32
    3.2.2 家庭所在地同消费选择的关系  32-34
  3.3 高低年级的影响  34-37
    3.3.1 南京地区高校中女大学生消费的几个阶段  34-35
    3.3.2 高低年级消费选择的差异  35-37
  3.4 同辈群体的影响  37-39
    3.4.1 同辈群体的影响力  37-38
    3.4.2 同辈群体对南京地区女大学生群体消费选择的影响表现  38-39
  3.5 恋爱状态  39-40
  3.6 小结  40-41
第四章消费文化因素与消费选择差异性  41-57
  4.1 表现独特性和炫耀性  41-44
    4.1.1 凡勃伦效应：对炫耀性价值的感知  42-43
    4.1.2 Snob 效应：独一性价值的感知  43-44
  4.2 注重品牌符号价值，攀比消费  44-47
  4.3 个人秉持的生活风格和生活美学  47-49
    4.3.1 生活风格  47-48
    4.3.2 生活美学  48-49
  4.4 后现代享乐主义影响  49-51
  4.5 消费主义的影响  51-53
    4.5.1 消费主义的特征  51-52
    4.5.2 消费主义在南京高校的部分女大学生群体中有所抬头  52-53
  4.6 大众传媒（特别是广告）的影响  53-57
    4.6.1 定义广告  53-54
    4.6.2 广告对南京地区女大学生群体消费选择的影响  54-57
第五章解决女大学生群体消费选择差异性弊端的对策  57-61
  5.1 女大学生消费意向的确立必须建立在对中国国情透彻了解的基础上  57
  5.2 提高自身素质修养，培养加强女大学生的财商,树立统筹兼顾的观念  57
  5.3 学校要加强教育，树立正确的消费观念  57-58
  5.4 充分发挥家庭教育引导作用，学校教育同家庭教育相结合  58-59
  5.5 提倡个人理财,进行消费教育  59
  5.6 加强科学消费文化方面的宣传教育，倡导合理适度的消费文化  59-60
  5.7 媒体要发挥积极作用  60-61
第六章结论  61-65
  6.1 南京地区女大学生群体消费选择的差异性表现  61-62
  6.2 影响南京地区女大学生群体消费选择差异性的因素  62-63
  6.3 此消费差异尚在合理范围之内  63
  6.4 研究前瞻  63-65
参考文献  65-69
致谢  69-70
在学期间的研究成果及发表的学术论文  70-71
附录  71-73

女大学生群体消费选择差异性研究

内容摘要

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