学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

浙江省城镇居民体育消费行为研究

作　者: 陈丽
导　师: 王乔君
学　校: 宁波大学
专　业: 体育教育训练学
关键词: 浙江省城镇居民中等收入群体体育消费行为
分类号: G812.4
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 49次
引　用: 1次
阅　读: 论文下载

内容摘要

当今社会,体育消费已成为现代生活中不可或缺的一个重要组成部分,花钱买健康已经成为人们的共识。体育消费行为作为体育消费转化成现实的关键的一步,是体育消费研究的重要领域。因此,本研究采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法等研究方法,以浙江省城镇居民中等收入群体作为研究对象,对其体育消费现状进行调查和分析研究,了解和把握影响体育消费者购买行为的各项因素,准确地预测消费需求的变动趋势,实现体育商品供应与商品需求的平衡,促进国民经济健康协调的发展;同时,通过引导和策划促使中等收入群体形成“以人为本,健康第一”的体育理念,养成合理的体育消费行为,促进自身的可持续发展,为寻求提高我国居民体育消费水平的有效途径提供一定的参考依据。初步得出结论如下:(1)浙江省城镇居民中等收入群体进行体育消费的外部环境在国内处于领先地位,这种良好的经济外部环境为城镇居民进行体育消费奠定了基础。(2)浙江省城镇居民中等收入群体中进行体育消费的男性多与女性,年龄集中在25-50岁,职业分布有层次性,学历主要分布在大学及以上。(3)浙江省城镇居民中等收入群体有了积极的体育消费意识,体育消费水平有了一定的提升,体育消费结构仍然以实物型消费为主。(4)浙江省城镇居民中等收入群体的主要动机是强身健体,其次是完善自我,养成良好的生活习惯;男女的消费动机有显著性差异,男性注重增加社交、拓展爱好,而女性更加注重减肥塑造形体。(5)浙江省城镇居民中等收入群体参与的体育消费项目多样化。(6)浙江省城镇居民中等收入群体的体育消费信息来源渠道主要为电视﹑互联网﹑报刊杂志;家人﹑朋友﹑同事等相关群体,个人经验也是他们进行体育消费的重要信息来源渠道。(7)浙江省城镇居民中等收入群体的日常活动时间及次数还不是很多,还有一部分人不参加体育锻炼。(8)大多数浙江省城镇居民中等收入群体对他们自己进行的体育消费感到满意,还有一小部分的消费者感到不满意和非常不满意。(9)对浙江省城镇居民中等收入群体体育消费行为的影响因素分析,认为消费者因素、环境因素、传媒因素和体育市场因素是影响其体育消费行为的重要因素,其中消费者因素最为重要。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-10
引言  10-12
1 文献综述  12-18
  1.1 消费行为研究现状  12-13
  1.2 体育消费研究现状  13-15
  1.3 体育消费行为研究现状  15-18
2 研究思路  18-21
  2.1 研究对象  18
  2.2 研究方法  18-20
    2.2.1 文献资料法  18
    2.2.2 问卷调查法  18
    2.2.3 逻辑归纳法  18
    2.2.4 数理统计法  18-20
  2.3 研究的技术路线  20-21
3 体育消费行为基本理论概述  21-28
  3.1 消费行为理论内涵  21
    3.1.1 传统消费行为理论内涵  21
    3.1.2 新消费行为理论内涵  21
  3.2 体育消费行为理论启示  21-22
    3.2.1 传统消费行为理论对体育消费行为理论的启示  21-22
    3.2.2 新消费行为理论对体育消费行为理论的启示  22
  3.3 体育消费行为系统的理论内涵  22-28
    3.3.1 行动者---系统动态理论的内涵  22-23
    3.3.2 体育消费行为的三个环节  23-24
    3.3.3 体育消费行为的具体内容  24-28
4 浙江省城镇居民中等收入群体体育消费行为研究  28-56
  4.1 相关概念的界定  28-31
    4.1.1 中等收入群体的界定  28
    4.1.2 消费的界定  28-29
    4.1.3 消费者的界定  29
    4.1.4 体育消费的界定  29-30
    4.1.5 体育消费行为的界定  30-31
  4.2 浙江省城镇居民中等收入群体的体育消费特征  31-33
    4.2.1 消费者基本特征  31-32
    4.2.2 体育消费的外部环境  32-33
  4.3 浙江省城镇居民中等收入群体的体育消费行为分析  33-45
    4.3.1 体育消费需求与偏好  33-35
    4.3.2 体育消费意识与动机  35-38
    4.3.3 体育消费项目与参与方式  38-40
    4.3.4 体育消费信息来源与参与频率  40-42
    4.3.5 体育消费结构与水平  42-44
    4.3.6 体育消费评价  44-45
  4.4 浙江省城镇居民中等收入群体的体育消费行为影响因素分析  45-50
    4.4.1 内在因素分析  47-48
    4.4.2 外在因素分析  48-50
  4.5 浙江省城镇居民中等收入群体的体育消费行为模式构建  50-56
    4.5.1 体育消费行为模式内涵  50-51
    4.5.2 体育消费行为模式维度  51-54
    4.5.3 体育消费行为模式构建  54-56
5 结论与对策  56-58
  5.1 结论  56-57
  5.2 对策  57-58
参考文献  58-61
附录A 调查问卷  61-64
在学研究成果  64-65
致谢  65

浙江省城镇居民体育消费行为研究

内容摘要

全文目录

相似论文