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浙江省城镇居民体育消费与产品供给研究

作　者: 王闯
导　师: 王乔君
学　校: 宁波大学
专　业: 体育教育训练学
关键词: 浙江省体育消费供给
分类号: G812.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 11次
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内容摘要

体育产业的发展促进了体育产品供需多样化,从体育服装、体育用品和运动营养饮料的生产到体育场馆和体育旅游的经营,从体育健身有偿服务到体育比赛的门票、体育广告和电视转播权的销售,从体育无形资产的开发到体育彩票的发行,体育产业已渗透到人们的日常生活,甚至某些体育产品在一定程度上已经成为人们生活的必需品。由于体育产品市场的不断扩展和体育产品供给过程中的无污染特性,体育产业被称为“永远的朝阳产业”,体育产业所提供的产品服务在一些国家已经成为全社会新的消费热点和经济增长点。同时,产业规模的迅速扩大,带动一系列相关产业的发展,成为新的投资热点。改革开放以来,浙江经济的发展取得了令人瞩目的巨大成就,城镇居民的消费结构与消费水平发生了明显变化,体育消费在消费结构中的份额越来越大。本研究以浙江省城镇居民中等收入群体与经营性健身服务行业为指涉对象,通过对浙江省体育服务产品供需市场的调查,分析供给市场与需求市场的现状及问题,得出主要结论:①浙江省城镇居民中等收入群体参与体育健身运动的消费者中男性比例高,职业分布有层次性,文化程度高的人消费能力强;体育意识不高,消费水平欠佳,消费结构以实物性消费为主。②消费者首选的项目是健身操、健身器械,消费目的以强身健体、休闲娱乐为主。③浙江省经营性健身服务行业经营方式单一,服务质量基本令人满意;经营项目较广,营销方式落后。④浙江省经营性健身服务行业的投资者中女性多,男性少;学历结构主要分布在大专及以上。⑤需求市场存在消费结构不合理、消费群体的需求差异大、消费心理不成熟、消费者对健身指导员依赖性大、消费者获取消费信息来源狭窄等问题。⑥供给市场存在资金渠道单一、硬件设施滞后、服务产品同类、专业人才匮乏、扶持政策缺乏等问题;⑦影响浙江省城镇居民中等收入群体参与体育健身运动的外在因素为时间因素、经济因素、社会因素、管理因素等;内在因素为年龄、性别、收入、观念、信息等。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-9
引言  9-10
1 文献综述  10-12
2 理论依据  12-13
  2.1 消费决定论  12
  2.2 需要层次理论  12
  2.3 微观经济学理论  12-13
3 概念界定  13-15
  3.1 中等收入群体概念  13
  3.2 中等收入界定  13
  3.3 体育服务产品  13
  3.4 健身服务市场  13
  3.5 体育消费  13-14
  3.6 供给  14
  3.7 需求  14-15
4 研究思路  15-17
  4.1 研究对象  15
  4.2 研究方法  15-16
  4.3 研究的技术路线  16-17
5 浙江省城镇居民中等收入群体体育消费现状分析  17-23
  5.1 浙江省城镇居民体育参与状况  17
  5.2 浙江省城镇居民中等收入群体体育消费者的基本特征  17-19
  5.3 浙江省城镇居民中等收入群体体育消费行为  19-23
6 浙江省经营性健身服务行业供给现状分析  23-28
  6.1 经营性健身服务场所的经济特征及经营规模  23-24
  6.2 经营性健身服务场所的经营项目及经营状况  24-26
  6.3 经营性健身服务场所的经营类型及经营方式  26
  6.4 经营性健身服务场所的产品质量和服务质量  26-28
7 影响浙江省城镇居民中等收入群体体育消费的因素  28-31
  7.1 外在因素  28-29
  7.2 内在因素  29-31
8 浙江省经营性健身服务行业潜在规模预测  31-35
  8.1 体育产品特征分析  31
  8.2 浙江省经营性健身服务行业潜在规模预测  31-35
9 浙江省经营性健身服务行业发展展望  35-39
  9.1 体育产品供给  35-36
  9.2 浙江省经营性健身服务行业发展对策  36-39
10 结论与建议  39-41
  10.1 结论  39
  10.2 建议  39-41
参考文献  41-44
附录A  44-46
附录B  46-48
在学研究成果  48-49
致谢  49

浙江省城镇居民体育消费与产品供给研究

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