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浙江省民营企业战略性慈善捐赠研究

作　者: 徐兰君
导　师: 张向群
学　校: 宁波大学
专　业: 企业管理
关键词: 企业社会责任战略性慈善捐赠捐赠模式
分类号: D632.9
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 32次
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内容摘要

慈善捐赠是企业社会责任的重要内容之一。当今的企业慈善捐赠已经呈现出新的发展趋势。企业期望慈善捐赠不仅创造社会效益,还能为企业带来经济效益。民营企业尤为如此。战略性慈善捐赠的产生正好满足了这种期望。浙江省的民营企业已成为慈善捐赠的中坚力量。然而,浙江民企的慈善多数还处于传统的“回报社会,造福桑梓”的朴素思想的阶段,只是一种无意识、随机而零碎的行为,缺少统筹规划,只有微弱的社会效益。如何将慈善的社会效益和商业效益结合在一起、在解决社会问题的同时改善竞争环境、提高企业竞争力,是浙江省民营企业急需解决的问题。但目前国内的相关研究刚刚起步,很少有人对民营企业战略性慈善捐赠的现状作出调查分析,且很少有人对企业战略性慈善捐赠的模式有研究,提出如何构建企业战略性慈善捐赠模式。论文在综合分析国内外关于企业战略性慈善捐赠研究的基础上,对浙江省的民营企业战略性慈善捐赠现状进行了问卷调查,运用SPSS软件分析调查数据,得出浙江民企的战略性慈善捐赠尚处于初级阶段的结论,且发现其存在三个问题,即未普及相关理念、实施的战略性慈善捐赠未规范化且实施模式单一、政府的角色错位和制度的不完善。然后针对这三个问题提出改进措施。其次以农夫山泉为研究对象,从农夫山泉实施战略性慈善捐赠的过程、获得的优势、实施成功的原因以及对其他民营企业的启示这四个方面分析其战略性慈善捐赠模式。最后提出企业战略性慈善捐赠的模式的构建框架,将其分为四个步骤:第一步是分析企业的竞争环境,精心挑选慈善项目;第二步是选择合适的企业和慈善组织作为合作伙伴;第三步是设立专门的慈善机构,对慈善捐赠进行项目化运作;第四步是对实施效果的评估与反馈。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-10
1 绪论  10-20
  1.1 选题背景与意义  10-11
  1.2 研究方法和思路  11
    1.2.1 研究方法  11
    1.2.2 研究思路  11
  1.3 文献综述  11-16
    1.3.1 国外相关文献综述  11-15
    1.3.2 国内相关文献综述  15-16
    1.3.3 文献综述小结  16
  1.4 战略性慈善捐赠内涵  16-20
    1.4.1 战略性慈善捐赠的产生  16-17
    1.4.2 战略性慈善捐赠的定义与特征  17-18
    1.4.3 战略性慈善捐赠的种类  18-20
2 浙江民营企业战略性慈善捐赠现状调查与数据分析  20-29
  2.1 调查方案的设计  20
  2.2 调研数据统计分析  20-27
    2.2.1 调查对象分析  20-21
    2.2.2 问卷内容的统计分析  21-27
  2.3 小结  27-29
3 浙江民营企业在实施战略性慈善捐赠中存在问题分析  29-35
  3.1 主要存在问题  29-31
    3.1.1 未普及相关理念  29
    3.1.2 实施的战略性慈善捐赠未规范化，且模式单一  29-30
    3.1.3 政府的角色错位和制度的不完善  30-31
  3.2 对存在问题的可能原因探讨  31-32
    3.2.1 经济社会环境的制约  31
    3.2.2 慈善机构发展水平的限制  31-32
  3.3 改进措施探讨  32-35
    3.3.1 营造良好的有利于慈善捐赠的社会文化环境  32-33
    3.3.2 培育运行机制良好的慈善组织机构  33
    3.3.3 完善企业慈善捐赠制度立法  33-35
4 浙江民营企业战略性慈善捐赠模式研究——以农夫山泉为例  35-41
  4.1 农夫山泉模式简介  35-36
    4.1.1 农夫山泉股份有限公司简介  35-36
    4.1.2 农夫山泉战略性慈善捐赠模式简介  36
  4.2 农夫山泉实施战略性慈善捐赠过程  36-38
    4.2.1 2001 年第一届：“一分钱”支持北京申奥  36
    4.2.2 2002 年第二届：2008 阳光工程  36-37
    4.2.3 2004 年第三届：“一分钱”支持中国体育事业  37
    4.2.4 2006 年第四届：饮水思源  37-38
  4.3 农夫山泉实施战略性慈善捐赠所获得的优势分析  38
    4.3.1 领先优势  38
    4.3.2 品牌优势  38
  4.4 对我国其他民营企业的借鉴与启示  38-41
    4.4.1 农夫山泉模式取得成功的原因探讨  38-39
    4.4.2 对其他民营企业的启示  39-41
5 民营企业战略性慈善捐赠模式的构建  41-48
  5.1 精心挑选慈善捐赠项目  41-43
    5.1.1 分析企业竞争环境  41-42
    5.1.2 确定企业期望实现的捐赠目标  42-43
    5.1.3 选择慈善捐赠项目  43
  5.2 选择合适的合作伙伴  43-45
    5.2.1 与其他捐赠者合作  44
    5.2.2 与其他组织合作  44-45
    5.2.3 与新闻媒体合作宣传  45
  5.3 对慈善捐赠进行项目化运作  45-46
    5.3.1 设立慈善专项主管部门  45-46
    5.3.2 慈善捐赠的项目实施  46
  5.4 对实施效果的评估与反馈  46-48
    5.4.1 评估的基本内容  46-47
    5.4.2 评估程序  47-48
6 研究不足与展望  48-49
  6.1 研究不足  48
  6.2 研究展望  48-49
参考文献  49-52
附录  52-55
在学研究成果  55-56
致谢  56

浙江省民营企业战略性慈善捐赠研究

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