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探析白酒包装设计的发展趋势

作　者: 李秀霞
导　师: 李彦彬
学　校: 河北大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 酒包装绿色设计品牌化设计本土性与国际化设计
分类号: F426.82
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
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内容摘要

我国是一个有着悠久酒文化的国家,白酒在我国市场中占有重要的地位。我们的祖先在创造自己古老文化的进程中,不仅积累了丰富的酿酒经验,还追求对美的享受,赋予了酒这一物质消费多彩的精神情趣,并形成了我国独有的灿烂丰富、色彩缤纷的酒文化。论文通过对我国白酒包装设计的文化根源进行追溯和研究,分析了白酒行业目前现状及发展趋势,以及白酒的包装设计现状,从而总结归纳出白酒包装设计的发展趋势。首先,对我国酒的起源及酒文化进行了深入地研究分析,并着重研究了古代酒器的历史发展脉络及其各时代的特征,从而对我国白酒的发展及酒文化能够有更全面地了解,目的是为了在现代白酒包装的设计中,能够更好地把握白酒文化内涵与外在包装形式之间的关系。其次,对我国白酒行业的现状进行调研,分析并总结出白酒包装设计已经受到普遍重视,并越来越重视民族文化,将其融入现代包装设计观念,以此来提升包装品位和文化内涵,出现了不少力作,如水井坊、国窖1573、酒鬼酒等。但同时也存在一些问题,如包装雷同现象严重、色调搭配的局限性、缺少系统性等问题。最后,根据分析我国白酒行业发展现状,现有知名度较高的白酒包装设计已经走出一条自己的路,并且在设计风格和材料工艺上都有很大的突破,由此归纳总结出我国白酒包装设计的发展趋势：绿色设计、品牌化设计、本土性与国际化设计。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-9
第1章酒的起源与酒文化  9-21
  1.1 酒的起源  9-11
    1.1.1 造酒传说  9
    1.1.2 考古文物实证  9-10
    1.1.3 白酒的分类  10-11
  1.2 传统酒器研究  11-17
    1.2.1 传统酒器的发展脉络  12-14
    1.2.2 传统酒器的文化内涵与审美特征  14-17
  1.3 酒与文学艺术  17-18
  1.4 酒的功用  18-21
第2章白酒行业的现状分析  21-26
  2.1 白酒行业市场分析  21-23
    2.1.1 白酒行业的现状  21-22
    2.1.2 主要原因分析  22-23
  2.2 白酒行业品牌分析  23-24
  2.3 白酒行业发展趋势  24-26
第3章白酒包装设计的现状分析  26-39
  3.1 白酒文化与包装  26-27
  3.2 白酒包装设计的现状  27-39
    3.2.1 白酒包装的档次与设计  27-32
    3.2.2 白酒包装的实用性设计  32-34
    3.2.3 白酒包装的设计要素分析  34-37
    3.2.4 当前白酒包装设计存在的局限性  37-39
第4章白酒包装设计的发展趋势  39-50
  4.1 绿色设计  39-41
    4.1.1 如何进行绿色设计  39-41
  4.2 品牌化设计  41-45
    4.2.1 品牌化设计的背景  41-42
    4.2.2 品牌化包装设计  42-43
    4.2.3 包装实例分析  43-45
  4.3 本土性与国际化设计  45-50
    4.3.1 本土性设计体现在包装的民族性和地域性  45-48
    4.3.2 品牌定位的国际化  48-50
结论  50-51
参考文献  51-52
致谢  52

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