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农业会展对城乡发展的影响和可持续发展研究

作　者: 陈彩虹
导　师: 黄怡
学　校: 福建农林大学
专　业: 农业科技组织与服务
关键词: 农业会展 城乡统筹 可持续发展
分类号: F713.83
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要


实践证明,一个成功的农业会展在促进农业经济繁荣和城乡的经济和社会发展上效果十分显著,能够成为举办地经济的助推器。但与发达国家或地区的农业会展相比,我国农业会展起步晚,理论研究和实践经验还明显不足,农业会展的办展水平还不高,功能发挥十分有限。因此,如何办好农业会展,充分发挥农业会展的功效,是一个值得深入研究的问题。本文在阐述国内外会展研究文献和农业会展相关理论的基础上,分析福建农业会展的发展情况,认为其主要存在场馆利用率低、组织模式滞后、缺少专业的会展人才、展后工作不到位、城市基础设施有待完善等问题。接着,以福建农业会展品牌之一漳州海峡两岸花卉博览会为例,分析农业会展其对漳州城乡发展的影响,认为具有农业、港口、对台三大区域优势、完善的展馆设施、雄厚的产业基础、专业的会展操作、重视宣传造势、办展形式丰富是花博会成功的原因,在此基础提出农业会展可持续发展的策略:树立品牌理念、有效整合相关资源、提供优质的服务,满足顾客需求、不断创新,进行品牌化经营;通过市场化运作,实现以会养会;建立先进的组织模式。最后,对福建农业会展的未来发展提出了几点建议:(1)加强政府的引导和服务功能;(2)发挥会展行业协会的协调管理作用;(3)建立先进的展馆管理体制;(4)建立科学合理的展会评估体系;(5)处理好竞争和合作关系。

全文目录


摘要  8-9
Abstract  9-11
1 导言  11-20
  1.1 研究背景及意义  11-12
  1.2 国内外研究综述  12-18
    1.2.1 国外会展研究综述  12-14
    1.2.2 国内会展研究综述  14-18
  1.3 本研究的思路、内容和方法  18-19
  1.4 研究的创新点  19-20
2 农业会展的理论概述  20-27
  2.1 会展的相关理论  20-24
    2.1.1 整合营销理论  20
    2.1.2 乘数效应与加速原理  20-21
    2.1.3 产品生命周期理论  21-23
    2.1.4 核心竞争力理论  23-24
  2.2 农业会展的基本内涵与分类  24-26
  2.3 农业会展发展的模式  26-27
    2.3.1 政府主导型  26
    2.3.2 产业推动型  26-27
    2.3.3 人文、旅游环境驱动型  27
    2.3.4 综合实力推动型  27
3 福建农业会展发展现状及问题分析  27-31
  3.1 福建农业会展发展现状  27-30
    3.1.1 场馆设施趋于完善  27-28
    3.1.2 形成四大会展品牌  28-29
    3.1.3 会展服务产业链初步形成  29-30
  3.2 福建农业会展存在的问题  30-31
    3.2.1 场馆的利用率低  30
    3.2.2 缺少专业运作队伍及机构  30-31
    3.2.3 城市基础设施有待完善  31
    3.2.4 展后工作不到位  31
4 农业会展对城乡发展的影响—以漳州海峡两岸花卉博览会为例  31-44
  4.1 花博会的发展历程  31-34
  4.2 花博会对漳州城乡发展的影响  34-39
    4.2.1 促进交易和扩大出口  34
    4.2.2 展示和宣传农业科技  34-35
    4.2.3 促进农业产业化  35
    4.2.4 壮大农业企业和形成品牌  35-36
    4.2.5 带动相关产业的发展  36-38
    4.2.6 推动城乡统筹发展  38-39
  4.3 花博会的成功因素分析  39-44
    4.3.1 独特的区域优势  39-40
    4.3.2 完善的展馆设施  40-41
    4.3.3 雄厚的产业基础  41
    4.3.4 专业的会展操作  41-42
    4.3.5 强有力的宣传造势  42-43
    4.3.6 丰富的办展形式  43-44
5 农业会展可持续发展策略研究  44-51
  5.1 品牌化经营  44-47
    5.1.1 树立品牌管理理念  44
    5.1.2 有效整合相关资源  44-45
    5.1.3 提供优质的服务  45-46
    5.1.4 不断创新  46-47
  5.2 以会养会  47-50
    5.2.1 “以会养会”的内涵  47
    5.2.2 "以会养会"的运作机理  47-48
    5.2.3 "以会养会"的运营  48-50
  5.3 建立先进的组织模式  50-51
6 加快福建农业会展发展的政策建议  51-56
  6.1 加强政府的引导和服务功能  51-52
  6.2 发挥会展行业协会的协调管理作用  52-53
  6.3 建立先进的展馆管理体制  53
  6.4 建立科学合理的展会评估体系  53
  6.5 处理好竞争和合作关系  53-56
7 结语  56
参考文献  56-59
致谢  59

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