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国产化妆品品牌高端之路探析

作　者: 闫欣洁
导　师: 宋若涛
学　校: 河南大学
专　业: 传播学
关键词: 化妆品高端品牌品牌建设市场空间
分类号: F426.72
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 892次
引　用: 1次
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内容摘要

改革开放以来,随着经济的突飞猛进,科技发展的日新月异,人民生活水平的大幅提高,中国化妆品业也一路高歌,迅猛发展。快速增长的国民经济同时带来的也是收入和消费水平的大幅提高,这使得高档化妆品在我国具有广阔的市场前景。然而自上个世纪八十年代以来,国际化妆品巨头逐步抢滩中国日化市场,并以高价策略几乎占据了高端化妆品的全部市场份额,并通过收购、合资等方式逐步渗透到二、三级市场。因此,我国化妆品高端品牌建设势在必行。本论文的正文分为四个部分,第一部分解析了国内化妆品的发展历程、市场竞争现状以及发展趋势,并对国内高端化妆品消费者进行心理分析,第二部分分析了国内化妆品企业构建高端品牌的必要性,并通过SWOT分析,提出了构建国产高端品牌的可行性。第三部分,在以上分析的基础上提出了国内化妆品品牌高端之路的五点对策。第四部分主要探讨了国内化妆品企业构建高端品牌的发展前景。

全文目录

中文摘要  3-4
Abstract  4-7
绪论  7-11
  （一）选题缘起  7-8
  （二）研究意义  8
  （三）文献综述  8-10
  （四）创新之处  10
  （五）研究方法  10-11
一、国内化妆品市场现状  11-22
  （一）化妆品概述  11-14
    1. 化妆品定义与分类  11-12
    2. 化妆品的性质  12
    3. 化妆品在我国的发展历程  12-14
  （二）国内化妆品市场消费状况  14-22
    1. 国内化妆品的消费现状  14-16
    2. 女性消费者心理分析  16-20
    3. 化妆品市场的消费趋势  20-22
二、国产化妆品品牌高端之路的必要性和可行性  22-31
  （一）高端化妆品市场潜力分析  22-25
    1. 国内中产阶级的崛起  22-23
    2. 高端消费者品牌意识增强  23-24
    3. 高端品牌的商业价值  24-25
  （二）国内化妆品企业高端品牌构建的SWOT 分析  25-31
    1. 优势(strength)  25
    2. 劣势(weakness)  25-27
    3. 机会(opportunities)  27-28
    4. 威胁(threats)  28-31
三、国内化妆品企业构建高端品牌的策略  31-43
  （一）强势研发，提高核心竞争力  31-33
    1. 转变观念  31-32
    2. 增加科研投入  32
    3. 实施人才战略  32-33
  （二）细分市场，做到精准定位  33-36
    1. 定位相关理论  33
    2. 产品细分  33-34
    3. 差异化战略  34-36
  （三）加强管理，构建强势品牌  36-39
    1. 产品品牌化  36-37
    2. 选择品牌元素  37-38
    3. 多品牌的管理策略  38-39
  （四）文化润色，提升品牌附加值  39-42
    1. 文化与化妆品品牌的关系  40
    2. 赋予化妆品品牌以文化内涵  40-42
  （五）耐心引导，培育消费信心  42-43
    1. 国产化妆品品牌遭遇信心缺失  42
    2. 规范监管职能  42-43
    3. 注重服务营销  43
四、国内高端化妆品品牌的发展前景  43-55
  （一）产品空间  43-47
    1. 抢占先机—茶化妆品  43-45
    2. 传承国粹—中草药化妆品  45-47
  （二）市场空间  47-55
    1. 男士高端市场潜力巨大  47-51
    2. 中老年市场亟待开发  51-52
    3. 婴幼儿市场方兴未艾  52-55
注释  55-56
参考文献  56-60
致谢  60

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