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广告策划中品牌推广制胜因素探析

作　者: 张贝娜
导　师: 王艺湘
学　校: 天津科技大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 品牌推广策略创意媒体评估
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 16次
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内容摘要

品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节,它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好,没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌。随着市场竞争的日趋激烈,越来越多的企业认识到品牌推广的重要作用。实践证明,合理的市场品牌推广能够有效的帮助企业开拓市场、提升品牌、塑造形象。如何针对市场形势的变化,采取灵活有效的产品推广与品牌推广策略,已成了市场推广管理者必备的技能之一。本研究课题是对广告策划中品牌推广制胜因素的研究,从现在企业发展现状与企业对于自身品牌知名度提高、未来发展战略整合等必备因素角度来分析,给予企业发展需求的部分理论支持,并且为实际应用提供相对可参考、可实施的方法策略。对于现代企业来说,品牌推广制胜因素的研究是至关重要的,有助于企业明确推广手段,选择正确的宣传、推广策略,服务消费者的同时,提高企业自身的竞争力。广告策划中品牌推广需要一定的硬件与技术支持。不仅要对市场做调查研究、还要对企业做分析判断；不仅要有优秀的策划创意,还要有有力的推广手段、合适的媒体支持；不仅要做好前期策划实施工作,还要能够做好品牌后续推广效果评估..基于以上分析研究,广告策划中品牌推广制胜因素的研究,仍然是未来广告学课题研究不可或缺一部分；从现在企业发展现状与企业对于自身品牌知名度提高、企业未来发展战略整合等必备因素的热衷程度分析,广告策划中品牌推广制胜因素探析,目前仍然是企业渴望深入实施的有效途径之一,并且这种需求会随着经济的发展越来越强烈。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-9
第一章前言  9-10
第二章广告策划与品牌推广概述  10-12
  2.1 广告策划概述  10-11
  2.2 广告策划与品牌推广关系解析  11-12
第三章品牌推广原点解析  12-18
  3.1 品牌推广概述  12-13
    3.1.1 品牌推广概念及其研究意义  12-13
    3.1.2 品牌推广研究动态  13
    3.1.3 品牌推广发展趋势  13
  3.2 品牌推广原则  13-16
    3.2.1 统一性原则  14
    3.2.2 调试性原则  14-15
    3.2.3 有效性原则  15
    3.2.4 操作性原则  15
    3.2.5 针对性原则  15-16
  3.3 品牌推广内容  16-18
    3.3.1 分析品牌推广机会  16
    3.3.2 确定品牌推广目标  16
    3.3.3 形成品牌推广内容  16-17
    3.3.4 选择品牌推广媒体  17-18
第四章品牌推广制胜因素探析——前期准备阶段  18-28
  4.1 品牌推广市场调查  18-21
    4.1.1 品牌推广市场调查内容  18
    4.1.2 品牌推广市场调查目的和要求  18-19
    4.1.3 品牌推广市场调查步骤和方法  19-21
  4.2 品牌推广——广告定位  21-28
    4.2.1 品牌推广——广告定位概述  21-25
    4.2.2 品牌推广——广告定位心理分析  25-26
    4.2.3 品牌推广——广告定位策略  26-28
第五章品牌推广制胜因素探析——创意形成阶段  28-36
  5.1 品牌推广创意概述  28-29
    5.1.1 品牌推广创意的内涵  28
    5.1.2 品牌推广创意的前提  28
    5.1.3 品牌推广创意定位考虑因素  28-29
  5.2 品牌推广创意原则  29-30
    5.2.1 独创原则  29
    5.2.2 促销原则  29
    5.2.3 印象原则  29
    5.2.4 科学合理性法则  29-30
  5.3 品牌推广创意程序  30-32
    5.3.1 品牌推广创意的要求  30-31
    5.3.2 品牌推广创意的过程  31-32
  5.4 品牌推广创意策略  32-36
    5.4.1 品牌推广创意的技法  32-34
    5.4.2 品牌推广创意的法则  34-36
第六章品牌推广制胜因素探析——执行阶段  36-60
  6.1 品牌推广中广告文案执行  36-42
    6.1.1 品牌推广中广告文案的概念及构成  36
    6.1.2 品牌推广中广告正文的写作  36-37
    6.1.3 品牌推广中广告口号的写作  37-40
    6.1.4 品牌推广中广告随文的写作  40-41
    6.1.5 品牌推广中广告文案的创作过程  41-42
  6.2 品牌推广媒体执行  42-55
    6.2.1 品牌推广媒体概述  42-45
    6.2.2 品牌推广媒体的选择  45-47
    6.2.3 品牌推广媒体的组合  47-49
    6.2.4 品牌推广中主要媒体优劣势分析  49-55
  6.3 品牌推广效果评估执行  55-60
    6.3.1 品牌推广作品的测评  55-56
    6.3.2 品牌推广的至效形态  56-57
    6.3.3 品牌推广的作品评价  57-60
第七章品牌推广制胜因素应用案例分析——华北城·奥格国际街区为例  60-81
  7.1 华北城·奥格国际街区项目概况  60-61
    7.1.1 华北城概况  60-61
    7.1.2 华北城·奥格国际街区简介  61
  7.2 华北城·奥格国际街区品牌推广前期准备  61-66
    7.2.1 华北城·奥格国际街区品牌推广市场调查  61-63
    7.2.2 华北城·奥格国际街区品牌推广品牌定位  63-65
    7.2.3 华北城·奥格国际街区品牌推广定位策略  65-66
  7.3 华北城·奥格国际街区品牌推广创意形成  66-67
    7.3.1 华北城·奥格国际街区品牌营销策略  66
    7.3.2 华北城·奥格国际街区项目总体营销与节奏  66
    7.3.3 华北城.奥格国际街区创意推广主题  66
    7.3.4 华北城·奥格国际街区推广四阶段  66-67
    7.3.5 华北城·奥格国际街区推广定制资源  67
  7.4 华北城·奥格国际街区品牌推广创意执行  67-69
    7.4.1 华北城·奥格国际街区品牌推广创意执行——文案执行  67-68
    7.4.2 华北城·奥格国际街区品牌推广创意执行——媒体执行  68
    7.4.3 华北城·奥格国际街区品牌推广创意执行——效果评估  68-69
  7.5 华北城·奥格国际街区品牌推广附件信息  69-81
第八章结论  81-82
第九章展望  82-83
参考文献  83-87
攻读硕士学位期间发表论文及获奖情况  87-88
致谢  88

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