学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

消费者特性对品牌联合评价的影响作用研究

作　者: 马西
导　师: 刘璞
学　校: 河北工业大学
专　业: 企业管理
关键词: 品牌联合 品牌权益 联合匹配度 品牌联合评价 产品涉入度 品牌知识
分类号: F713.56
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 33次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


品牌联合作为一种提升品牌权益和竞争力的新型方法在实业界已经得到广泛应用，在西方学术界也已经研究近三十年。然而，我国学术界对品牌联合的关注才刚刚开始，相关实证研究也较少，研究重点主要在品牌联合的影响因素和效应方面。本文在梳理与总结国内外品牌联合的相关研究成果的基础上，引入消费者特性理论，构建了以联合双方的品牌权益和联合匹配度为自变量、消费者品牌联合评价为因变量、合伙产品涉入度和品牌知识为调节变量的理论模型。为验证相关假设，研究以品牌联合的一种形式——联合促销为调研场景分问卷调查和实验设计两阶段进行：第一阶段，选择市场上真实的品牌联合活动为例，采用问卷调查的方法收集数据，并使用SPSS17.0和LISREL8.70统计软件分析数据来验证理论模型基础部分，即联合双方的品牌权益和联合匹配度与消费者品牌联合评价有正向关系；第二阶段是在问卷调查的基础上以虚拟品牌联合活动为对象设计实验以问卷方式收集数据，并借助SPSS17.0软件分析数据来验证合伙产品涉入度和品牌知识对上述正向关系的调节作用。基于数据分析结果，研究发现：（1）联合双方的品牌权益和联合匹配度与消费者品牌联合评价有正相关关系；（2）合伙产品涉入度对合伙品牌权益与联合评价的正向关系起负调节作用，对联合匹配度与联合评价的正向关系起正调节作用；（3）消费者的合伙品牌知识对合伙品牌权益与联合评价的正向关系起正调节作用，对联合匹配度与联合评价的正向关系没有调节作用；（4）消费者处于高合伙产品涉入状态时，对品牌联合的评价会受到合伙品牌权益和联合匹配度的交互影响；（5）消费者的品牌联合评价过程会受自身的合伙产品涉入状态和品牌知识的交互影响作用。本研究从消费者特性理论入手，引入产品涉入度和品牌知识两个变量，探究了它们各自对消费者品牌联合评价的影响及存在的交互作用，弥补了此领域仅从单个消费者特性变量识别品牌联合评价影响因素与作用的不足，是对现有研究成果的丰富与深化。

全文目录


摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
第一章 绪论  8-11
  §1-1 研究背景  8
  §1-2 研究意义  8-9
    1-1-1 理论意义  8-9
    1-1-2 实践意义  9
  §1-3 研究内容与目的  9
  §1-4 研究方法与技术路线  9-11
    1-4-1 研究方法  9-10
    1-4-2 技术路线  10-11
第二章 文献综述  11-16
  §2-1 品牌联合定义  11-12
  §2-2 品牌联合分类  12
  §2-3 消费者品牌联合评价影响因素  12-15
    2-3-1 联合双方的品牌权益  12-13
    2-3-2 联合匹配度  13-14
    2-3-3 消费者特性  14-15
  §2-4 品牌知识  15-16
第三章 研究模型与假设  16-19
  §3-1 研究模型  16-17
    3-1-1 S&R 模型  16
    3-1-2 理论研究模型  16-17
  §3-2 研究假设  17-19
    3-2-1 联合双方的品牌权益与联合匹配度的直接影响作用  17
    3-2-2 产品涉入度和品牌知识的调节作用  17-19
第四章 消费者品牌联合评价直接影响作用研究  19-26
  §4-1 量表设计  19-20
    4-1-1 消费者品牌联合评价  19
    4-1-2 品牌权益  19-20
    4-1-3 联合匹配度  20
  §4-2 刺激物选择  20
  §4-3 问卷设计  20-21
  §4-4 数据分析工具与方法  21-22
    4-4-1 信度分析  21
    4-4-2 效度分析  21
    4-4-3 结构方程模型  21-22
  §4-5 数据分析  22-26
    4-5-1 描述性统计  22-23
    4-5-2 信效度检验  23-24
    4-5-3 结构方程模型分析  24-26
第五章 消费者品牌联合评价的调节作用研究  26-48
  §5-1 量表设计  26-27
    5-1-1 产品涉入度  26
    5-1-2 品牌知识  26-27
  §5-2 刺激物选择  27-29
    5-2-1 第一次焦点小组访谈  27-28
    5-2-2 预测试  28
    5-2-3 第二次焦点小组访谈  28-29
  §5-3 问卷设计  29
  §5-4 数据分析工具与方法  29-30
    5-4-1 相关与回归分析  29
    5-4-2 独立样本 T 检验  29-30
    5-4-3 方差分析  30
  §5-5 正式实验及数据分析  30-48
    5-5-1 信效度检验  30-32
    5-5-2 相关分析  32
    5-5-3 各变量的操控检验  32-33
    5-5-4 各变量在联合评价上的比较分析  33-34
    5-5-5 假设检验  34-48
第六章 结论  48-52
  §6-1 研究结论与贡献  48-51
    6-1-1 研究总结  48-49
    6-1-2 理论贡献  49
    6-1-3 营销启示  49-51
  §6-2 研究局限  51
  §6-3 研究展望  51-52
参考文献  52-56
附录 A  56-58
附录 B  58-59
附录 C  59-62
附录 D  62-65
致谢  65-66
攻读学位期间所取得的相关科研成果  66

相似论文

  1. 负面口碑对消费者购买意愿的影响研究,F224
  2. 品牌联合类型与主品牌知名度对消费者态度及购买意向影响的研究,F224
  3. 消费者购买假冒品牌商品的影响要素分析,F224
  4. 动感地带品牌传播策略研究,F626
  5. 品牌联合匹配性对联合品牌评价影响的研究,F273.2
  6. 香岛韩式石烤与美国开心哈利（Happy Harry）联合特许经营研究,F719.3
  7. 跨国品牌联合效应的影响因素研究,F273.2
  8. 品牌联合匹配性对品牌联合效应的影响研究,F273.2
  9. 品牌延伸评价对品牌权益的影响研究,F273.2
  10. 联合式捆绑销售对基于消费者视角品牌权益影响的实证研究,F273.2;F224
  11. 消费者品牌知识对品牌忠诚的影响研究,F273.2
  12. 正大集团在中国的品牌权益,F273.2
  13. 基于顾客感知的品牌社区与品牌权益关系研究,F273.2
  14. 绿色食品品牌权益对消费者购买意愿的影响研究,F273.2
  15. 品牌知识对消费者购买意愿影响,F273.2;F224
  16. 品牌来源国形象对消费者产品评价影响的实证研究,F273.2;F224
  17. 消费者网络口碑传播的动机研究,F49
  18. 技术标准联盟伙伴选择对品牌联合效应影响的实证研究,F273.1;F273.2
  19. 奢侈品品牌软实力,F273.2
  20. 品牌联合对品牌权益的影响研究,F273.2
  21. 广告传播中的品牌联合研究,G206.3

中图分类: > 经济 > 贸易经济 > 国内贸易经济 > 商品流通与市场 > 市场 > 市场管理
© 2012 www.xueweilunwen.com