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当下国内公益广告的家庭伦理主题诉求研究-以央视近五年“家”主题公益广告为例

作　者: 张琪
导　师: 张庆梅
学　校: 西北大学
专　业: 新闻与传播
关键词: 央视公益广告家庭伦理
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

我国公益广告事业的发展受到学界和业界的广泛关注。但鲜有涉及家庭伦理公益广告研究,更欠缺对具体广告作品的样本分析。本文针对公益广告研究空白,以我国央视“家”主题公益广告为研究对象,选取近五年的央视“家”主题公益广告作品,从主题选择、情节、视觉画面等角度进行分析,揭示央视“家”主题公益广告主题选择的类型,分析其特点和不足,探讨如何使“家”主题公益广告达到更好的传播效果。通过样本分析,得出央视“家”主题公益广告主要划分为“回家”“关爱”“感恩”“沟通”等几类,但是存在主题涉及贫乏、表现形式单一、缺乏细节、群众参与度不高等问题,尤其缺乏针对新家庭问题和矛盾的主题。在现代家庭结构和价值观念改变的新形势下,这种公益广告显得单薄而浮于表面。而对现代社会家庭伦理的再定型,需要我们改进公益广告,拓宽主题范围提高表现手法,达到更好的“家”公益广告宣传效果。希望为今后我国公益广告的发展和研究提供一点启示。

全文目录

中文摘要  3-4
Abstract  4-7
第一章绪论  7-12
  1.1 选题背景与意义  7-8
  1.2 研究现状与问题  8-10
  1.3 研究的目的  10-11
  1.4 研究思路和方法  11-12
    1.4.1 研究思路  11
    1.4.2 研究方法  11-12
第二章公益广告与家庭伦理  12-19
  2.1 公益广告与家庭伦理的关系  12-15
  2.2 公益广告与家庭伦理的交融  15-17
    2.2.1 公益广告与家庭伦理的共同点  15-16
    2.2.2 公益广告与家庭伦理交融的原因  16-17
  2.3 公益广告与家庭伦理的互助作用  17-19
    2.3.1 家庭伦理的一种表现形式——公益广告  17
    2.3.2 公益广告影响家庭伦理的方式  17-19
第三章央视“家”公益广告样本分析  19-27
  3.1 个案样本选取  19-20
  3.2 央视“家”主题公益广告样本梳理  20-27
第四章央视“家”公益广告主题诉求分析  27-34
  4.1 “回家”主题公益广告  27-29
  4.2 “关爱”主题公益广告  29-30
  4.3 “感恩”主题公益广告  30-31
  4.4 “沟通”主题公益广告  31-34
第五章央视“家”公益广告问题和反思  34-43
  5.1 央视“家”公益广告问题  34-37
    5.1.1 央视“家”公益广告主题选择单一性  34
    5.1.2 主题与创作方式不结合  34-35
    5.1.3 创意平淡  35
    5.1.4 缺乏细节表达  35-36
    5.1.5 社会参与性不高  36
    5.1.6 央视“家”公益广告的缺失  36-37
  5.2 央视“家”公益广告制作的反思  37-43
    5.2.1 扭转对中国文化认同的危机  37-38
    5.2.2 丰富扩充主题的诉求与内涵  38-40
    5.2.3 突破艺术表现的方法和技巧  40-43
结语  43-45
参考文献  45-47
致谢  47

当下国内公益广告的家庭伦理主题诉求研究-以央视近五年“家”主题公益广告为例

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