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中美富人杂志广告中折射出的文化价值观与需求
作 者: 吴滨
导 师: 林升栋
学 校: 厦门大学
专 业: 传播学
关键词: 中美富人 文化价值观 马斯洛需求层次理论
分类号: F713.8
类 型: 硕士论文
年 份: 2014年
下 载: 6次
引 用: 0次
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内容摘要
作为社会群体的一类细分,富人有着强大的消费力与社会影响力。由于所处经济、政治、文化等环境的不同,中美富人存在着种种差异。因此本文以中美富人作为研究对象,探究富人的不同需求,为奢侈品营销提供建议;探究中美富人的高层次需求,以丰富与补充马斯洛需求层次理论;透过对于中美富人杂志广告的分析,进一步了解中美的文化差异。本文选取《罗博报告》中国版与美国版作为研究样本(随机各选取两期),运用符号学分析法与文献法,对杂志广告中的图像与文案进行解读。首先将中国版与美国版中的广告按照产品类别分别进行分类;然后分析两个版本中独有的产品类别广告,以及两个版本中共有的产品类别广告;最后,系统总结中美富人的文化价值观差异,以及这些差异对于马斯洛需求层次理论中高层次需求的启示。研究结果表明,中美富人在权力观、自然观、生命观、人际关系、时间观、消费观等方面存在明显差异。根据以上这些文化价值观的中美差异,可以看出马斯洛需求层次理论中高层次需求(尊重需求与自我实现需求)同样存在中美差异,这在马斯洛需求层次理论中是不曾提及的。
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全文目录
摘要 4-5 Abstract 5-10 1 引言 10-13 2 文献综述 13-23 2.1 马斯洛需求层次理论 13-14 2.2 文化 14-15 2.3 文化价值观 15-16 2.4 中美的文化及价值观差异 16-18 2.5 霍夫斯泰德的文化维度理论 18-19 2.5.1 个人主义与集体主义 18 2.5.2 权力距离 18-19 2.6 文化与广告的关系 19-21 2.6.1 广告是一种文化形态 20 2.6.2 广告是一种文化传播载体 20-21 2.6.3 广告镜像功能 21 2.7 符号 21-23 2.7.1 符号的概念 21-22 2.7.2 符号与文化 22 2.7.3 符号与广告 22-23 3 研究设计 23-27 3.1 研究对象 23 3.2 研究方法 23-26 3.2.1 符号学分析法 24-26 3.2.2 文献法 26 3.3 研究框架 26-27 4 广告产品类别差异对比 27-29 5 中美独有的产品类别分析 29-45 5.1 中美独有的产品类别广告解析——中国广告 30-39 5.1.1 玉石广告分析 30-33 5.1.2 养生会所广告分析 33-37 5.1.3 红木家具广告分析 37-39 5.2 中美独有的产品类别广告解析——美国广告 39-45 5.2.1 私人飞机广告分析 39-41 5.2.2 专属俱乐部广告分析 41-45 6 中美相同的产品类别分析 45-52 6.1 中美相同产品类别广告解析——酒类广告 45-48 6.2 中美相同产品类别广告解析——汽车广告 48-52 7 研究总结 52-58 7.1 中美富人的文化价值观差异 52-55 7.1.1 权力观 52 7.1.2 生命观 52-53 7.1.3 自然观 53 7.1.4 人际关系 53 7.1.5 时间观 53-54 7.1.6 消费观 54-55 7.2 中美富人文化价值观差异对于马斯洛需求层次理论的启示 55-58 8 研究局限及未来展望 58-60 8.1 研究局限 58 8.2 未来展望 58-60 参考文献 60-63 后记 63
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