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移动媒体广告探讨—手机广告的新媒体发展方向

作　者: 王晓宁
导　师: 林景扬
学　校: 大连工业大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 手机广告 3G 娱乐化咨讯化商业模式建议
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 9次
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内容摘要

广告在现代社会中扮演着举足轻重的角色，它已经成为企业、商家提升和传播自己形象的必要手段。在数字媒体时代，媒体的变革和创新引领着广告竞争的方向。手机广告以其独特的传播方式，发布的高效性、较强的针对性等特点，吸引了业界的目光，成为广告业的新战场。随着3G技术的应用发展到今天，手机广告的新媒体发展方向成为了一项重要的课题。本文就当下中国的手机媒体广告的发展趋势进行了分析研究，而且就手机媒体广告市场的商业模式提出了建议。本文通过从中国的政治环境、经济环境、社会环境到移动运营商的个体分析和3G技术的分析；从中国手机用户的年龄、性别、职业、学历到用户的使用行为的分析；从国外各国发展现状到日韩等国移动运营商的具体业务开展分析。决定了中国手机媒体娱乐化、咨讯化为主导，手机银行支付、手机教育等其他补充发展的必然趋势。最后本文从内容模式、产业链合作模式和推广模式三个方面为手机媒体广告市场商业模式提出了具体的建议，为手机新媒体广告商业模式提出一个体系化的的研究思路。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-6
目录  6-8
第一章引言  8-10
  1.1 选题目的和意义  8
  1.2 本文研究的内容和架构  8-10
第二章手机媒体广告概述  10-17
  2.1 手机媒体广告的定义  10
  2.2 手机媒体广告的细分  10-15
    2.2.1 短信广告  10-11
    2.2.2 彩信广告  11-12
    2.2.3 彩铃广告  12-13
    2.2.4 WAP 广告  13-14
    2.2.5 手机视频广告  14-15
  2.3 手机广告媒体的运营模式  15-17
    2.3.1 运营商发布广告  15
    2.3.2 SP 的互动平台发布  15-17
第三章中国手机媒体广告 SWOT 分析  17-19
  3.1 优势(Strengths)  17
  3.2 劣势(Weaknesses)  17-18
  3.3 机会(Opportunities)  18
  3.4 威胁(Threats)  18-19
第四章手机媒体广告分析  19-25
  4.1 手机广告用户特征分析  19-22
    4.1.1 年龄  19-20
    4.1.2 性别  20
    4.1.3 职业  20-21
    4.1.4 学历  21-22
  4.2 手机广告用户行为分析  22-25
    4.2.1 用户最希望获得的服务  22-23
    4.2.2 用户在获取免费信息下可以忍受广告  23
    4.2.3 用户希望获得的本地服务  23-24
    4.2.4 用户得到实惠效果更加明显  24-25
第五章手机媒体广告市场发展状况  25-32
  5.1 国外手机媒体广告市场发展状况  25-27
    5.1.1 日本  25
    5.1.2 美国  25-26
    5.1.3 新加坡  26-27
  5.2 中国手机媒体广告市场发展现状  27-32
    5.2.1 中国手机媒体广告市场发展环境分析  27-29
    5.2.2 中国手机媒体广告市场主要运营商发展状况分析  29-32
      5.2.2.1 三大运营商各具备的优势  30-31
      5.2.2.2 中国 3G 现状  31-32
第六章中国手机广告市场发展趋势分析  32-39
  6.1 其他国家和相关行业的借鉴模式  32-36
    6.1.1 日本 NTT DoCoMo 公司手机支付、资讯与娱乐并行  32-34
    6.1.2 韩国—收费与免费之间的争斗  34-35
    6.1.3 国外商业模式的成功经验  35-36
  6.2 中国手机媒体广告市场发展趋势与预测  36-39
    6.2.1 以娱乐、咨讯为主的发展趋势  36-37
    6.2.2 其他补充发展  37-39
第七章中国手机媒体广告市场商业模式建议  39-42
  7.1 手机新媒体广告内容模式建议  39
  7.2 手机新媒体广告产业链合作模式建议  39-40
  7.3 手机新媒体广告推广模式建议  40-42
参考文献  42-43
致谢  43

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