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中国网络游戏产业出口现状及对策研究

作　者: 陈希其
导　师: 张宗斌
学　校: 山东师范大学
专　业:
关键词: 网络游戏产业出口精品化差异化
分类号: F49
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
下　载: 9次
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内容摘要

目前，国家正大力扶持文化产业的发展，中共十八大指出要大力发展文化强国建设，网络游戏产业作为文化产业的重要分支正极大的促进国民经济的发展。在美国、韩国，网络游戏产业发展迅速，其产值已超过电影产业，成为文化产业的支柱。随着国内网络游戏市场增速放缓，成为“红海”,越来越多有一定资金实力和研发实力的网络游戏厂商开始将视线转向海外市场这一“蓝海”，并取得了不错的成绩。第一章为绪论。主要介绍了选题背景与意义和国内外研究现状。介绍了网络游戏产业走出去发展潜力巨大，但走出去毕竟处于初级阶段，面临着诸多挑战。国内外研究现状指出了目前国内国外学者对于网络游戏产业发展的多角度的观察与分析，国外学者的研究更多集中于心理学、行为学和产权相关法律领域，国内学者的研究大都将视角集中于网络游戏产业在国内的发展并未过多介绍关于出口的问题。第二章为网络游戏产业概述。介绍了网络游戏产业涉及的相关概念、网络游戏的分类、网络游戏产业的特点和世界网络游戏产业较发达地区的发展状况。第三章为中国网络游戏产业出口实证分析。主要分析了中国网络游戏产业出口现状和出口运营的五种模式。五种模式分别是授权代理模式、建立海外分公司模式、合资企业模式、全球化经营模式和平台运营模式。在本章的结尾用完美世界网络技术有限公司的案例分析来具体介绍这些模式是如何运营的。第四章为中国网络游戏产业出口问题分析。主要分析了网络游戏产业出口面临的五个问题，包括知识产权保护不足、人才匮乏、海外市场不平衡、对海外用户了解不足、精品化不足。知识产权保护不足导致了市场上产品同质化严重，从而使得出口产品没有竞争优势，甚至有的国外代理商借此压低代理价格，对出口企业发展及其不利。人才匮乏问题导致了恶意挖角现象盛行，很多企业花重金培养的人才被挖角会产生恶性循环，培养人才——被挖角——不再培养人才——人才匮乏——挖角，不培养人才。海外市场更多集中于文化相近的东南亚地区，市场成熟度更高的欧美市场和日韩市场的市场份额较低，打破这一市场格局才能真正促进网络游戏产业的更快发展。对海外用户了解不足使国内企业走出去时困难重重，不能有效的针对目标用户设计游戏产品。国内企业还没有生产出在国际上有影响力的游戏作品，是因为精品化不足，精品化是国内企业必将面临的一大挑战，任重而道远，本文通过美国暴雪公司的精品化分析对如何实现精品化提出了几个建议。第五章是提高中国网络游戏产业出口份额对策研究。针对第四章的五大问题提出了有针对性的建议。

全文目录

目录  4-6
摘要  6-8
Abstract  8-10
第1章绪论  10-18
  1.1 选题背景及意义  10-11
  1.2 相关理论基础  11-12
    1.2.1 后发优势理论  11-12
    1.2.2 差异化战略理论  12
  1.3 国内外研究现状  12-16
    1.3.1 国外研究现状  12-14
    1.3.2 国内研究现状  14-16
  1.4 研究内容和方法  16-17
  1.5 论文结构  17
  1.6 创新点与不足  17-18
第2章网络游戏产业概述  18-22
  2.1 相关概念  18
  2.2 网络游戏的分类  18-19
  2.3 网络游戏产业特点  19-20
    2.3.1 有效避免盗版弊端  19
    2.3.2 突破了资源环境限制  19
    2.3.3 带动相关产业的发展  19-20
    2.3.4 促进中华文化的传播  20
  2.4 世界网络游戏产业发展现状  20-22
    2.4.1 美国的网络游戏产业  20-21
    2.4.2 韩国的网络游戏产业  21-22
第3章中国网络游戏产业出口现状分析  22-31
  3.1 中国网络游戏产业出口现状  22-23
  3.2 政策扶持  23-24
    3.2.1 863 计划  23
    3.2.2 中国民族网络游戏出版工程  23-24
    3.2.3 中国原创网络游戏海外推广计划  24
  3.3 中国网络游戏出口运营模式分析  24-27
    3.3.1 授权代理模式  24-25
    3.3.2 建立海外分公司模式  25-26
    3.3.3 合资企业模式  26
    3.3.4 全球化经营模式  26-27
    3.3.5 平台运营模式  27
  3.4 完美世界公司案例分析  27-31
    3.4.1 完美世界公司简介  27-28
    3.4.2 出口战略特点  28-29
    3.4.3 营销战略布局  29-30
    3.4.4 完美世界国际化经验总结  30-31
第4章中国网络游戏产业出口问题分析  31-41
  4.1 知识产权保护力度不足  31-33
  4.2 人才匮乏  33-34
  4.3 海外市场的发展不平衡  34-35
  4.4 对海外市场和渠道缺乏了解  35
  4.5 精品化不足问题  35-41
第5章提高中国网络游戏产业出口份额对策研究  41-47
  5.1 培养网络游戏环境  41-42
  5.2 知识产权保护  42
  5.3 实施差异化战略  42-43
  5.4 专业培养顶尖创意人才  43-44
  5.5 文化融合  44-45
  5.6 共享海外出口经验  45-47
注释  47-48
参考文献  48-51
致谢  51

中国网络游戏产业出口现状及对策研究

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