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符号互动论视野中贵州旅游形象的塑造与传播

作　者: 李琴
导　师: 唐志明
学　校:
专　业: 社会学
关键词: 符号互动 旅游形象 多彩贵州 形象塑造 形象传播
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 33次
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内容摘要


旅游形象对人们的旅游期望、旅游决策和旅游感知等行为有着重大影响，因此，塑造鲜明、独特的旅游形象对区域旅游产业发展至关重要。长期以来，省内外居民对贵州的了解和认识存在一些误区，有的甚至带有很大的片面性或歪曲。这种状况充分说明了贵州旅游形象的塑造与传播存在许多不足。要让人们充分了解贵州、准确解读贵州，不是简单地提升贵州某些要素的知名度，而是要从整体性、内涵性、前瞻性、持续性等方面重视和加强贵州旅游形象的塑造与传播。近年来，随着“多彩贵州”一系列活动的开展，人们对贵州的了解和感知出现了一些积极性的变化，但总体而言，人们对贵州“三无一大一穷”的刻板印象始终没有得到根本性改变。学界关注旅游形象问题最早可追溯到20世纪70年代，目前已形成多学科聚焦的基本态势。而从社会学视角诠释和解读旅游形象正处在起步阶段。符号互动理论作为社会学理论的经典，对旅游形象研究有着广阔的应用空间。贵州旅游资源丰富，旅游业发展前景乐观。如何将资源优势变为产业优势，关键在于旅游形象的塑造与传播。本文运用符号互动理论对贵州旅游形象进行诠释和解构，为贵州旅游形象的塑造与传播提供一些参考性意见。符号是一种文化，是人与动物的根本区别。人类的自我互动和社会互动是符号交换的过程与结果。旅游形象由符号所构成，而符号的建构与使用有助于旅游形象的塑造。贵州旅游形象由于历史和自然条件等因素的影响，长期以来几乎没有给人们留下积极正面的印象，这无疑会制约贵州旅游业的发展。因此，科学构建贵州旅游形象的符号体系，是贵州旅游业实现跨越式发展的重要条件。通过各种传播手段让人们了解贵州和改变对贵州的刻板印象，是重塑贵州旅游形象的关键。近年来借助媒体广告、促销活动、文化展演等手段，“多彩贵州”的形象逐渐深入人心并得到越来越多人的认同。因此，塑造以生态为依托、以文化为根基、以休闲为导向，摒弃“三无”，打造“三有”的“多彩贵州”的整体形象定位，是贵州旅游形象体系的内核。

全文目录


摘要  3-4
Abstract  4-9
绪论  9-15
  一、 文献综述  9-13
    （一） 国外研究文献综述  9-11
    （二） 国内研究文献研究综述  11-12
    （三） 关于贵州旅游形象的研究文献综述  12-13
  二、 研究意义和研究方法  13-15
    （一） 研究意义  13-14
    （二） 研究方法  14-15
第一章 符号互动的理论追问  15-23
  一、 符号  15-17
    （一） 符号内涵及功能  15
    （二） 符号的构成  15-17
  二、 互动  17-20
    （一） 互动的内涵  17
    （二） 互动的意义  17-18
    （三） 互动的结构与模式  18-20
  三、 符号互动论  20-23
第二章 旅游形象中的符号体系  23-33
  一、 旅游形象的内涵与构成要素  23-25
    （一） 旅游形象的内涵  23
    （二） 旅游形象的构成要素  23-25
  二、 旅游形象的符号集成体系  25-29
    （一） 语言、文字符号  26-27
    （二） 身体语言符号  27
    （三） 自然地理环境符号  27-28
    （四） 文化符号  28
    （五） 旅游传播媒介符号  28-29
  三、 旅游形象的符号建构与互动模式  29-33
    （一） 旅游形象的符号建构  29-30
    （二） 旅游形象的符号互动模式  30-33
第三章 贵州旅游形象的塑造  33-50
  一、 贵州旅游形象认知的历史与现实  33-38
    （一） 贵州旅游形象认知历史  33-34
    （二） 贵州旅游形象的认知现实  34-38
  二、 贵州旅游形象的符号构成要素  38-43
    （一） 光怪陆离的喀斯特风光  38-39
    （二） 宜人的气候  39
    （三） 悠远的洞穴文化  39-40
    （四） 扑朔迷离的夜郎文化  40
    （五） 多姿多彩的民族文化  40-43
    （六） 引人注目的红色文化  43
  三、 贵州旅游形象结构体系  43-50
    （一） 贵州旅游形象构成体系  44-47
    （二） 打造“三有”，完善贵州旅游形象构成体系  47-50
第四章 贵州旅游形象的传播  50-65
  一、 贵州旅游形象的传播实践  50-55
    （一） 贵州旅游形象传播的主要手段  50-54
    （二） 贵州旅游形象传播存在的不足之处  54-55
  二、 贵州旅游形象传播策略  55-61
    （一） 引导良好个体化旅游形象形成  55-59
    （二） 引导良好社会化旅游形象形成  59-61
  三、 贵州旅游形象塑造与传播的支持系统  61-65
    （一） 基础设施支持  61-62
    （二） 旅游产品支持  62
    （三） 旅游商品支持  62-63
    （四） 旅游环境支持  63-65
结语  65-66
参考文献  66-69
附录 A 贵州旅游形象调查问卷  69-73
致谢  73-74
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果  74

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中图分类: > 经济 > 旅游经济 > 中国旅游事业 > 地方旅游事业
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