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襄阳历史文化旅游营销研究
作 者: 呙小云
导 师: 黄金铸
学 校: 中南民族大学
专 业: 工商企业管理
关键词: 襄阳 历史文化 旅游 营销研究
分类号: F592.7
类 型: 硕士论文
年 份: 2013年
下 载: 35次
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内容摘要
襄阳拥有厚重的历史文化,是十分有价值的旅游资源,但是近十年来,较之周边部分县市旅游业的迅速发展,襄阳旅游业的发展却表现得步履蹒跚、止步不前,差距在不断拉大。站在历史文化旅游的角度上,厘清襄阳历史文化遗存,重新包装旅游产品、开发襄阳旅游新产品,是一件很有意义的事情。本研究通过对襄阳周边主要竞争对手武汉、宜昌、神农架、十堰、荆州、南阳相关联旅游资源盘点,寻找突破点和合作处,促进襄阳历史文化旅游形成新的有影响力景点和景点组合,甚至与部分地区形成战略同盟,拧成合力,放大襄阳历史文化旅游产品经济价值和文化宣传价值,起到扬长避短作用。同时,启用新时期新的营销手法,为襄阳历史文化旅游推广指明方向,借重新媒体,提出新的营销组合方案。本文在结构上主要分为四个部分,第一部分为第一章的绪论,介绍了研究的目的和意义,以及实现路径;第二部分为第二章,主要是从人、事、物三个维度盘点襄阳的历史文化遗产;第三部分为第三和第四章,主要介绍了周边地市的旅游产品优势,并提出扬长避短手法,同时结合自身资源特点,开发新产品;第四部分为第五章,主要介绍了实用的营销手法,并与襄阳旅游的部分特点结合起来,形成促推襄阳旅游业发展的措施。希望能对襄阳旅游业发展有一定裨益。
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全文目录
摘要 5-6 Abstract 6-9 第1章 绪论 9-15 1.1 选题缘由和研究意义 9-11 1.1.1 选题缘由 9 1.1.2 研究意义 9-11 1.2 国内外相关文献综述 11-13 1.3 研究思路和研究方法 13 1.3.1 研究思路 13 1.3.2 研究方法 13 1.4 主要观点和创新之处 13-15 第2章 襄阳历史文化旅游资源盘点 15-22 2.1 襄阳历史建制 15-16 2.2 襄阳广有影响的历史人物 16 2.3 襄阳文物古迹及风景名胜 16-20 2.3.1 古隆中 17 2.3.2 襄阳古城墙 17-18 2.3.3 广德寺·多宝塔 18 2.3.4 邓国故址 18-19 2.3.5 米公祠 19 2.3.6 襄阳王府绿影壁 19-20 2.4 襄阳著名战事 20-21 2.4.1 孙坚与刘表之战 20 2.4.2 前秦东晋襄阳之战 20 2.4.3 宋元襄阳之战 20-21 2.5 襄阳其它历史文化资源 21-22 第3章 襄阳历史文化旅游发展战略规划 22-34 3.1 旅游市场潮流动向 22-23 3.2 竞争对手景点分析 23-27 3.2.1 荆州 24-25 3.2.2 宜昌 25 3.2.3 十堰 25-26 3.2.4 神农架 26 3.2.5 南阳 26-27 3.2.6 武汉 27 3.3 战略规划 27-34 3.3.1 PEST 分析 28-29 3.3.2 SWOT 分析 29-31 3.3.3 战略规划 31-34 第四章 襄阳历史文化旅游需要突破的瓶颈 34-38 4.1 旅游景点开发和升级 34-36 4.1.1 三国文化 34-35 4.1.2 古城文化 35-36 4.1.3 战争文化 36 4.2 旅游景点组合策略 36-37 4.3 旅游产品配套设施解决 37-38 第五章 营销推广 38-42 5.1 发挥旅行社的龙头作用 38 5.2 整合营销 38 5.3 事件营销 38-39 5.4 口碑营销 39 5.5 名人营销 39 5.6 网络营销 39 5.7 活动营销 39-40 5.8 联合营销 40 5.9 博客营销 40 5.10 其它方面 40-42 结论 42-43 参考文献 43-46 致谢 46
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中图分类: > 经济 > 旅游经济 > 中国旅游事业 > 地方旅游事业
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