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中国旅行社经营模式优化研究

作　者: 于宏伟
导　师: 魏宝祥
学　校: 西北师范大学
专　业: 旅游管理
关键词: 旅行社经营模式优化
分类号: F592.6
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 29次
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内容摘要

中国旅行社和境外旅行社在经营管理的模式上存在很大的差异，中国旅行社的发展现状可以简单的概括为：在政府宏观政策因素的主导下，产业规模不断扩大，市场竞争日趋激烈，旅行社开始重视重视品牌效益、规模效益。我国旅行社的水平分工制约了市场机制的作用，制约了旅行社的创新，导致低层次的价格竞争和整体缺乏国际竞争力。外国旅行社的垂直分工决定了，世界知名旅行社的专业化、全球化、网络化、信息化的发展道路。外国旅行社在市场经济主导下的常规发展模式，垂直分工体系，品牌化经营战略，全球化经营布局已经基本完成，规模效益已经充分体现。通过中外旅行社各自的发展现状、发展方向、发展模式的总结和归纳，梳理出我国旅行社发展脉络及发展方向：提高市场化程度，减少宏观政策对旅行社经营模式的影响；引导旅游企业明确清晰的企业战略目标和战略定位；提高旅行社的品牌经营意识，建立良好的品牌经营市场；积极鼓励旅行社进行旅游产品创新；依托网络信息化技术做好旅游电子商务。引导大型旅行社集团走纵向一体化的道路做好旅游产品供应商，引导有实力的大中型旅行社走横向一体化的道路成为旅游产品的批发商，引导我国中小旅行社走服务特色化或产品差异化的道路，通过连锁经营的模式成为旅游产品的零售商。

全文目录

中文摘要  7-8
ABSTRACT  8-9
引言  9-10
一、经营模式理论的发展趋势  10-12
  （一）经营模式的概念  10
  （二）经营模式的类型  10-11
  （三）经营模式理论研究的方向  11-12
二、旅行社的发展趋势  12-13
  （一）旅行社的专业化发展  12
  （二）旅行社的全球化布局  12
  （三）旅行社的网络化趋势  12
  （四）旅行社的信息化倾向  12-13
三、国外知名旅行社经营模式分析  13-22
  （一）美国运通旅行社经营模式  13-15
  （二）德国途易旅行社的经营模式  15-16
  （三）日本交通公社经营模式  16-20
  （四）外国旅行社的经营模式的分析  20-22
    1、外国旅行社在市场经济主导先的常规发展模式  20
    2、外国旅行社的垂直分工体系  20-21
    3、外国的品牌化经营模式  21
    4、外资旅行社全球化基本完成，规模效益体现  21
    5、多元化经营模式、差异化经营模式成为主流  21-22
四、国内旅行社主要经营模式分析  22-44
  （一）、中国旅行社经营模式发展现状分析  22-23
    1、政策因素主导下的中国旅行社行业  22
    2、旅行社产业规模不断扩大  22
    3、旅行社市场竞争白热化  22-23
    4、旅行社开始重视规模效益  23
    5、品牌化经营模式初现端倪  23
  （二）我国主要旅行社经营模式  23-42
  （三）、我国旅行社经营模式的弊端分析  42-44
    1、非常规的发展体系，制约了市场机制的作用  42
    2、行业内的水平分工体系，制约了旅行社的创新  42-43
    3、导致低层次的价格竞争  43
    4、整体缺乏国际竞争力  43-44
五、国内旅行社经营模式优化的建议  44-48
  （一）提高市场化程度  44
  （二）引导旅游企业明确清晰的企业战略目标和战略定位  44
  （三）提高旅行社的品牌经营意识，建立良好的品牌经营市场  44-45
  （四）积极鼓励旅行社进行旅游产品创新  45
  （五）依托网络信息化技术做好旅游电子商务  45-46
  （六）大、中、小型旅行社的不同发展模式及策略  46-48
六、结语  48-49
参考文献  49-50
致谢  50

中国旅行社经营模式优化研究

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