学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

基于游客感知的《魅力湘西》品牌个性研究

作 者: 龙美华
导 师: 郑焱
学 校: 湖南师范大学
专 业: 旅游管理
关键词: 《魅力湘西》 品牌 品牌个性 游客感知
分类号: F592.7
类 型: 硕士论文
年 份: 2013年
下 载: 15次
引 用: 0次
阅 读: 论文下载
 

内容摘要


品牌已经成为旅游企业争夺市场最有效的手段之一,旅游企业要想牢牢吸引住客人,必须重视品牌的创建和建设。在旅游演艺产品日趋成熟的今天,如何建立一个有特色的品牌,增强市场的竞争力,成为许多演艺策划、运营企业亟需解决的问题。定性分析与定量分析相结合,揭示游客感知视角下的《魅力湘西》的品牌个性。首先,利用德尔菲技术、访谈法以及预调查,对国内学者开发的本土品牌个性量表进行纯化处理,确定《魅力湘西》品牌个性的正式量表,然后对《魅力湘西》的顾客进行问卷调查,共获得363份有效问卷,有效问卷形成数据库,利用SPSS17.0进行统计分析得出:第一,纯化处理过程确定品牌个性的41个测量项,探索性因子分析得出《魅力湘西》的品牌个性分为雅致、勇敢、仁和、时新和智慧五个维度,符合具有中国本土特色的旅游演艺产品品牌个性维度的特征;第二,方差分析得出分析结果得知已婚观演游客比未婚观演游客更加注重“仁和”品牌个性;未婚观演游客比有伴侣(已婚)或有过伴侣(离异、丧偶)的观演游客更加注重“时新”品牌个性维度。月收入中等的观演游客比其它月收入的更加注重所有品牌个性维度,说明并不是月收入越高,越注重演出所表现出的品牌个性;学生观演游客比其他观演游客更加注重“勇敢”品牌个性维度,说明未步入社会、暂时不需承担社会压力的学生更加关注演出表现出的勇敢个性;工人和下岗失业的观演人群是最不注重“时新”品牌个性的观演游客。

全文目录


摘要  3-4
Abstract  4-8
1 绪论  8-12
  1.1 研究缘起  8-9
  1.2 研究意义  9
  1.3 研究内容  9-10
  1.4 研究框架和方法  10-12
2 相关概念和研究综述  12-20
  2.1 相关概念  12-13
  2.2 国内外研究综述  13-20
3 研究设计  20-25
  3.1 研究对象  20
  3.2 量表设计  20-23
  3.3 问卷发放与数据分析方法  23-25
4 数据分析  25-49
  4.1 样本特征  25-27
  4.2 品牌个性主成分提取  27-30
  4.3 品牌个性感知的差异  30-49
5 结论  49-52
参考文献  52-54
附录  54-57
致谢  57-58

相似论文

  1. 当代品牌展销店建筑设计研究,TU247
  2. 福州、厦门业余游泳俱乐部的品牌创建研究,G861.1
  3. 湛江市对虾产业区域品牌建设研究,F326.4
  4. 女性内衣品牌服务接触对顾客忠诚的影响,F274
  5. 基于核心能力的服装品牌战略对比研究,F426.86
  6. 社会消费方式变迁下的服装终端空间变化之研究,TS941.1
  7. 云烟高端品牌个性化文化内涵研究,F273.2
  8. 影响服装重购行为的品牌形象要素的实证研究,F274
  9. 女装品牌文字标识对消费者感知的影响分析,F274
  10. PXSF幼儿园服务营销管理研究,G617
  11. 高校品牌经营策略研究,G647
  12. 城市体育品牌塑造过程研究,G80-05
  13. 当下婚恋交友节目的阵痛与反思,G222
  14. 统一方便面黑龙江市场营销,F274
  15. 北京地区自主服装品牌竞争优势比较研究,F426.86
  16. 大学生品牌依恋问卷的编制及其与自我概念关系的研究,B841
  17. 房地产企业品牌培育研究,F293.3
  18. 运动服装品牌传播手段选取策略的研究,G206
  19. 青纺联集团“海尔兄弟”品牌营销策略研究,F274
  20. 正品还是仿冒品?基于消费幸福感的研究,B844.2
  21. 基于中国休闲类SNS的品牌传播策略研究,F273.2

中图分类: > 经济 > 旅游经济 > 中国旅游事业 > 地方旅游事业
© 2012 www.xueweilunwen.com