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SPA模式下产品企划研究与应用

作　者: 陈娜
导　师: 夏帆
学　校: 浙江理工大学
专　业: 设计艺术学
关键词: SPA模式产品企划特性分析操作方法案例分析实践应用
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 39次
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内容摘要

本文用SPA商业模式的传承与发展作为研究背景,以SPA模式下产品企划为研究基础,针对国内服装行业中产品无法快速满足消费者需求的问题进行探讨,把美特斯邦威作为品牌案例分析了SPA模式下产品企划的可行性,并将研究结果通过SPA模式下服装企业进行产品企划的实践应用。本文研究工作共分为三个方面：一、理论构建随着国外“快时尚”品牌在中国登陆并取得了辉煌成果,SPA商业模式引起了人们的重视,国内相应模式的品牌蜂拥而起,但如何真正能用好这个模式,如何针对不同消费市场特点,从产品企划着手来研究SPA模式运行下产品企划理论及应用尚在探索中。鉴于此,本文以SPA模式传承和发展作为研究基础,与目标企业市场人群定位相结合,通过一年多的研究和实践,总结出了一套较为完整的以产品企划为起点——门店陈列促销——情报信息反馈和收集的产品企划的理论体系。二、应用研究本文从理论和实践相结合的角度出发,以美特斯邦威作为品牌案例,探讨了SPA模式下产品企划的性质、作用、内容、形式及规律,并从消费者调研、产品结构、终端形象组合等方面做了重点分析,为SPA模式下产品企划实践操作提供理论构建和可行性依据。三、操作实践本文以SPA模式下产品企划操作理论方法为基础,SPA模式案例品牌分析为论据,研究了SPA模式下产品企划的应用实践性。通过X品牌实践应用,分析了X品牌产品定位、X品牌产品企划流程、X品牌产品研发、X品牌产品企划实施以及X品牌产品企划滚动等产品企划具体实施过程,最终完成了SPA模式产品企划研究和应用。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-11
第一章绪论  11-20
  1.1 研究背景  11-13
    1.1.1 国外发展现状  12
    1.1.2 国内研究现状  12-13
  1.2 相关研究范围界定  13-15
    1.2.1 研究范围的界定  13
    1.2.2 SPA模式的概念及特点  13-15
      1.2.2.1 SPA模式概念  14
      1.2.2.2 SPA模式特点  14-15
    1.2.3 产品企划的概念和内容流程  15
  1.3 研究基础和方法  15-17
    1.3.1 研究基础  15-16
    1.3.2 研究方法  16-17
      1.3.2.1 归纳和提取法  16
      1.3.2.2 对比分析法  16
      1.3.2.3 实地取证法  16-17
      1.3.2.4 数据统计分析法  17
      1.3.2.5 实例分析法  17
  1.4 研究目的、内容与意义  17-18
    1.4.1 研究目的  17
    1.4.2 研究内容  17
    1.4.3 研究意义  17-18
  1.5 论文的特点、创新点和难点  18-20
第二章 SPA模式下产品企划特性分析  20-30
  2.1 SPA模式下产品企划的概述  20-25
    2.1.1 SPA模式下产品企划定义、内容和特点  20-21
    2.1.2 SPA模式下产品企划流程  21-25
      2.1.2.1 产品企划一般流程  21
      2.1.2.2 SPA模式下产品企划流程  21-22
      2.1.2.3 比较研究分析  22-25
  2.2 SPA模式下货品来源与销售渠道  25-27
    2.2.1 SPA模式货品来源  25-26
    2.2.2 SPA模式销售渠道  26-27
  2.3 SPA模式服装形象组合  27-29
  2.4 本章小结  29-30
第三章 SPA模式下产品企划操作方法  30-45
  3.1 SPA模式下产品构想和产品确认  30-38
    3.1.1 市场环境分析  30-31
    3.1.2 消费者分析  31-33
    3.1.3 流行趋势分析与预测  33-34
    3.1.4 历史同期产品数据分析  34-35
    3.1.5 产品结构、产品定价和上货波段  35-38
  3.2 SPA模式产品实施  38-40
    3.2.1 产品采集  38-39
    3.2.2 看板讨论、决策上货  39-40
    3.2.3 ERP录入  40
  3.3 SPA模式产品推广  40-44
    3.3.1 门店配置表  40-42
    3.3.2 形象组合  42
    3.3.3 SPA模式服务管理  42-43
      3.3.3.1 售前服务----服务七步曲  42-43
      3.3.3.2 售后服务  43
    3.3.4 信息回馈  43
    3.3.5 滚动调整产品计划  43-44
  3.4 本章小结  44-45
第四章 SPA模式下产品企划品牌案例比较分析  45-60
  4.1 美特斯邦威产品企划调研分析  45-53
    4.1.2 消费者特性调研分析  45-52
    4.1.3 商品结构和价格调研分析  52-53
  4.2 美特斯邦威产品企划实施调研分析  53-54
    4.2.1 货品采集渠道构建调研分析  53-54
    4.2.2 销售策略调研分析  54
  4.3 SPA模式下产品推广比较分析  54-59
    4.3.1 商品搭配调研分析  55-56
    4.3.2 商品陈列调研分析  56-57
    4.3.3 商品海报调研分析  57-59
  4.4 本章小结  59-60
第五章 SPA模式下产品企划在X品牌实践应用  60-102
  5.1 X品牌基本情况  60-62
    5.1.1 X品牌产品企划现状  60-61
    5.1.2 X品牌的货品采集和销售渠道现状  61
    5.1.3 X品牌竞争力现状分析  61-62
  5.2 SPA模式下产品企划在X品牌的实践应用  62-97
    5.2.1 X品牌消费者调研  62-83
      5.2.1.1 X品牌消费者调查方案  62-64
      5.2.1.2 X品牌消费者调研初步分析结果  64-65
      5.2.1.3 门店消费群体深入调查分析过程  65-82
      5.2.1.4 X品牌消费者分析结果  82-83
    5.2.2 X品牌产品企划流程  83-86
      5.2.2.1 X品牌产品企划大流程  83-85
      5.2.2.2 X品牌产品企划小流程  85-86
    5.2.3 X品牌生意额分解  86-87
    5.2.4 X品牌流行趋势分析与预测  87-96
    5.2.5 X品牌产品结构、产品定价和上货波段  96-97
  5.3 SPA模式下产品实施在X品牌的实践应用  97-98
    5.3.1 X品牌产品采集  97
    5.3.2 X品牌新品上货决策  97-98
  5.4 X品牌门店配置应用  98-100
    5.4.1 X品牌门店配置跟踪流程  98-100
    5.4.2 X品牌门店配置使用表格  100
  5.5 本章小结  100-102
第六章总结与展望  102-104
  6.1 总结  102-103
    6.1.1 理论成果  102
    6.1.2 实践成果  102-103
  6.2 展望  103-104
参考文献  104-107
附录表1  107-108
附录表2  108-109
附录表3  109-110
致谢  110-111
攻读研究生期间的研究成果  111

SPA模式下产品企划研究与应用

内容摘要

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