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地理品牌形象对公司品牌形象影响的实证研究-以长白山矿泉水地理品牌为例
作 者: 王楚楚
导 师: 孙丽辉
学 校: 吉林财经大学
专 业: 企业管理
关键词: 地理品牌 公司品牌 消费者认知
分类号: F274
类 型: 硕士论文
年 份: 2013年
下 载: 85次
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内容摘要
随着经济全球化的加剧,企业之间、地区之间的竞争愈演愈烈。各个组织为了在竞争中获胜,越来越重视自己的差异性,如何能够在竞争中脱颖而出成为重要课题。为提高产业竞争优势和区域竞争力,各地区借助自己的地理优势打造地理品牌,进而提升区域产品竞争力。纵观国内外的地理品牌研究可以得出:在国外研究中,大多将地理品牌放在法律范围内,作为地理标志;而在我国,地理品牌的研究尚处于初始阶段,国内仅有少数学者对其进行研究,研究方向正在逐步从法律领域的地理标志方向转为市场营销领域的地理品牌方向转变。本文在对地理品牌和公司品牌等相关文献进行梳理和分析的基础上,从消费者角度出发,将地理品牌形象作为自变量,公司品牌形象作为因变量,消费者认知作为中介变量,构建了地理品牌形象对公司品牌形象影响效应的概念模型。本文采用了实验法收集数据,运用因子分析、回归分析等统计方法对假设进行检验,得出以下结论:地理品牌形象显著影响消费者认知、消费者认知与公司品牌形象呈正相关、地理品牌形象通过消费者认知影响公司品牌形象,且消费者认知的中介作用是完全显著的。本文有以下三点创新之处:1.从市场营销的角度研究地理品牌;2.构建地理品牌形象对公司品牌形象影响的理论框架;3.构建了长白山矿泉水的地理品牌形象维度及其量表。本研究成果可以丰富我国地理品牌形象理论,同时为长白山矿泉水产业的发展提供理论依据。
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全文目录
中文摘要 3-4 Abstract 4-8 一、 绪论 8-13 (一) 研究背景 8-10 (二) 研究内容及研究方法 10-11 1. 研究内容 10 2. 研究方法 10-11 (三) 研究意义 11 1. 理论意义 11 2. 现实意义 11 (四) 研究创新点 11-13 二、 文献回顾 13-21 (一) 品牌及地理品牌 13-15 1. 品牌理论 13-14 2. 地理品牌理论 14-15 (二) 品牌形象和地理品牌形象 15-17 1. 品牌形象理论 15-17 2. 地理品牌形象 17 (三) 公司品牌 17-19 (四) 消费者认知 19-21 三、 理论框架与研究假设构建 21-24 (一) 地理品牌形象对消费者认知的影响 21-22 (二) 消费者认知对公司品牌形象的影响 22 (三) 地理品牌形象对公司品牌的影响 22-23 (四) 理论框架与研究假设 23-24 四、 研究设计 24-27 (一) 样本选择 24 (二) 实验设计 24-25 (三) 量表选择 25-26 1. 消费者认知测量项目 25 2. 公司品牌形象测量项目 25-26 3. 地理品牌形象测量项目 26 (四) 问卷设计 26-27 五、 数据分析 27-33 (一) 问卷回收与样本描述 27 (二) 问卷信度与效度 27-30 1. 信度检验 27-28 2. 效度检验 28-30 (三) 假设检验 30-32 1. 地理品牌形象影响消费者认知意向的检验 30 2. 消费者认知与公司品牌形象的相关性检验 30-31 3. 消费者认知中介作用的检验 31-32 (四) 研究结果讨论 32-33 六、 研究结论与展望 33-35 (一) 研究结论与建议 33-34 (二) 研究局限性及展望 34-35 1. 局限性 34 2. 展望 34-35 参考文献 35-40 附录 40-44 致谢 44
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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业供销管理
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