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我国网络营销发展现状及未来发展研究分析-以淘宝网为例

作 者: 蹇木栋
导 师: 刘荣春
学 校: 江西师范大学
专 业: 工商管理
关键词: 网络营销 淘宝网现状 营销对策 发展趋势
分类号: F274
类 型: 硕士论文
年 份: 2013年
下 载: 267次
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内容摘要


1990年初,网络的快速发展在全球掀起了互联网的风靡热潮,许多全球大公司纷纷抓住时机,有效地利用互联网提供的信息服务,试图拓展公司的业务范围,并依据互联网的特点和优势,积极地组织自身的内部结构,不断地探索新的营销管理方法。在这样的环境下,网络营销应运而生。但是网络营销在我国起步比较晚。根据我们国家的信息中心调查数字显示:目前中国有数十万家企业利用网络进行有效的网络营销,而在这数十万家企业当中以计算机和通讯行业、以及金融行业较为普遍。但尽管我国企业加入互联网并不算少数,但与发达国家的企业相比较,我国许多企业的网络营销发展,总体水平还是比较低,可以说仍停留在起步阶段。本文通过梳理我国网络营销目前的现状,全面分析我国网络营销目前的发展模式、规模和商务交易,提出现阶段我国网络营销中存在的问题和障碍。并以淘宝网为例,浅析目前淘宝网的发展面临的优势,劣势,机会和威胁,提出我们对于淘宝未来发展的应对之策。在文中,运用管理学中较常见到分析方法,即SWOT分析法,来根据目前淘宝网的发展状况,分析其优劣势,以及发展机会和潜在威胁,同时也给我国企业的网络营销发展提出一些建议。在论文中,运用理论分析、比较分析、调查研究法等各种方法,综合经济学、战略管理学、统计分析学等学科理论,力图对该课题有一个较全面的认识。

全文目录


摘要  3-4
Abstract  4-7
1.引言  7-10
  1.1 研究背景  7
  1.2 研究目的和意义  7-8
  1.3 国内外研究现状  8-9
  1.4 研究方法和主要内容  9-10
2.网络营销的相关理论  10-12
  2.1 网络营销的涵义  10
  2.2 网络营销的特征  10-11
  2.3 网络营销的优势  11-12
3.我国网络营销的发展现状与分析  12-17
  3.1 我国网络营销的发展现状  12-14
  3.2 我国网络营销发展滞后的主要表现  14-15
  3.3 发展我国网络营销的主要障碍  15-17
4.推进我国网络营销发展的应对措施和方法-----以淘宝网为例  17-24
  4.1 淘宝网网络营销的发展过程及 swot 分析  17-19
    4.1.1 淘宝网的发展简史  17
    4.1.2 淘宝网网络营销的成功之道  17
    4.1.3 对淘宝网发展的 swot 分析  17-19
  4.2 淘宝网目前的发展现状与分析  19-21
    4.2.1 淘宝网简介  19
    4.2.2 淘宝网的发展现状  19-21
    4.2.3 淘宝网未来发展环境分析  21
  4.3 以淘宝网为例分析我国网络营销发展的应对措施和方法  21-24
    4.3.1 发展我国网络营销的主要对策  21-22
    4.3.2 以淘宝网为例提出目前网络发展现状的应对措施与方法  22-24
5.我国网络营销的未来发展趋势  24-25
  5.1 搜索引擎仍将是网络营销“第一工具”  24
  5.2 视频网络广告将成为新的竞争焦点  24
  5.3 社区营销的深入发展  24
  5.4 网站运营注重用户体验改善  24-25
6.范畴扩展与本文结论  25-27
  6.1 范畴扩展  25
  6.2 本文结论  25-27
参考文献  27-30
致谢  30

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